蘋果三星鷸蚌相爭，諾基亞安卓手機能否漁翁得利？

　　全球智能手機市場上很快就會多一個玩家和競爭對手。多個接近諾基亞的消息人士向第一財經透露，諾基亞智能手機或將于今年第四季度推出。

　　另外來自諾基亞的最新消息證實，諾基亞負責手機和VR等數(shù)字化創(chuàng)新科技業(yè)務的總裁Ramzi Haidamus，從9月1日起不再擔任該職務。Haidamus的離開或許標志著諾基亞的創(chuàng)新之旅又翻開新的一頁。

　　最賺錢的業(yè)務部門

　　諾基亞科技是負責諾基亞品牌和專利授權、數(shù)字化媒體和數(shù)字健康業(yè)務的部門。它具有三個功能：其一，負責維護和授權巨大的專利組合;其二，授權諾基亞品牌在消費產品中的使用;其三，打造自己的消費產品，比如Ozo虛擬現(xiàn)實相機。

　　近兩年來，Haidamus帶領諾基亞科技建立起了強勁的消費端品牌，并負責諾基亞旗下多達3萬個專利的使用，完成了包括對智能可穿戴硬件公司Withings1.7億歐元的收購，與三星簽署了擴大知識產權交叉授權協(xié)議，以及VR攝像機Ozo的媒體發(fā)布。在Haidamus的領導下，諾基亞還把智能手機業(yè)務的品牌授權給代理公司HMD，并與FIH移動公司合作，后者負責諾基亞品牌的運營、銷售和推廣。

　　專利業(yè)務是諾基亞最賺錢的業(yè)務部門，到2016年底，諾基亞創(chuàng)新科技來自專利及品牌授權的年凈銷售額有望增長至9.5億歐元。面對Haidamus的離職，諾基亞總裁CEO蘇立(Rajeev Suri)表示：“Ramzi為諾基亞科技奠定了堅實的基礎，尤其是專利業(yè)務的增長迅猛，我祝福Ramzi，同時相信今后諾基亞在智能手機等業(yè)務領域能夠繼續(xù)取得增長?！?/p>

　　上個月諾基亞Ozo在中國發(fā)布，公司高層云集上海，但唯獨Haidamus沒有現(xiàn)身。關于離職的原因，第一財經記者向Haidamus發(fā)出郵件詢問，截至截稿時未得到回復。在諾基亞提供給第一財經的一份新聞稿中，Haidamus表示：“專利和創(chuàng)新業(yè)務原本是諾基亞最有意思的一塊業(yè)務資產，而后成長為增長迅猛、盈利最豐厚而且最受關注的業(yè)務部門，這與強勁的領導團隊分不開。鑒于已經取得的這些成績，我認為是時候離開了，去尋找新的機會，用我的激情去建立新業(yè)務，實現(xiàn)轉型。我為自己在諾基亞的貢獻感到驕傲?！?/p>

　　“離職的原因無非有三種，第一，老板對他的表現(xiàn)不滿意;第二，他與老板的理念不相同;第三，他有了更好的去處?！币晃磺爸Z基亞員工對第一財經記者表示。從Haidamus和蘇立的表態(tài)來看，顯然不應該是第一種。那么Haidamus的離職要么是他不能接受目前諾基亞公司在消費端和數(shù)字化產品的策略，要么就是有了更好的選擇?！暗还茉鯓?，這對諾基亞是一種損失。”上述人士對記者表示。

　　盡管沒能等到新的移動產品問世，但是Haidamus已經為諾基亞智能手機的推出完成了自己能夠做的一切。他曾表示：“對于諾基亞品牌來說，翻開了令人激動的新篇章。在移動行業(yè)，諾基亞仍然是真正具有象征意義的名字，我們將參與到全球最大的消費電子市場中，同時堅持我們的授權業(yè)務模式?！?/p>

　　如果一切回到過去

　　今年早些時候，微軟宣布以3.5億美元的價格將諾基亞功能手機業(yè)務出售給芬蘭HMD公司和富士康子公司富智康。同一天芬蘭諾基亞公司宣布，授權HMD公司生產新一代諾基亞品牌手機和平板電腦，HMD將在未來10年內擁有諾基亞品牌智能手機和平板電腦的全球獨家授權。這意味著在被微軟出售和芬蘭諾基亞授權之后，HMD公司將會把諾基亞品牌重新帶回智能手機行業(yè)。

　　Gartner首席研究分析師呂俊寬對第一財經記者表示：“諾基亞的品牌在消費者中有很高的親和度，但是經過多年后重回市場，它會發(fā)現(xiàn)市場已不再是原先的市場，在渠道變化和產品差異性方面都會面臨很大的考驗，尤其在中國市場更是如此。如今中國智能手機制造商的實力已經不是和當年諾基亞時代同日而語的?！?/p>

　　德國統(tǒng)計公司Statista的數(shù)據(jù)顯示，目前安卓和iOS在移動市場上已經占據(jù)了超過97%的份額。這意味著市場所給予的空間已經非常小，等待著諾基亞的將會是競爭愈發(fā)激烈的手機市場。2015年，蘋果憑借著20%的市場份額占據(jù)了整個智能手機市場95%的利潤，而在安卓手機方面，也將讓諾基亞未來面臨著極大的挑戰(zhàn)。Gartner、Canalys、IDC、IHS等多家數(shù)據(jù)調研公司出具的報告顯示，在安卓機市場上，以小米、華為、OPPO、vivo為首的中國品牌，已經成為全球市場上的黑馬，而以三星為主的國際品牌在安卓市場則保持著霸主地位。

　　諾基亞這個10年前不可一世手機霸主，究竟還能否回到過去重奪市場嗎?不過蘇立對此并不擔心，他瞄準的是未來10年。他曾在巴展上表示：“諾基亞需要讓人感覺很‘諾基亞’，讓人感覺它就是大家熟知的‘諾基亞’。諾基亞不打算貼牌，或者重建出售給微軟的生產商和銷售設備?！?/p>

　　為此，諾基亞將尋找能夠滿足以上期望的合作商合作，由諾基亞提供專業(yè)設計和品牌，于是就有了和HMD的合作。蘇立說：“諾基亞不著急，一切都還來得及?！睂τ谥Z基亞的產品技術開發(fā)和銷售，蘇立一直堅持在數(shù)字領域的方向努力。

　　今年4月，在Haidamus的主導下，諾基亞以1.7億歐元全現(xiàn)金收購法國智能健康硬件廠商初創(chuàng)企業(yè)Withings。該收購將提升諾基亞在智能健康設備方面的資產配備。數(shù)字領域一直是諾基亞的戰(zhàn)略興趣點，諾基亞希望能夠借助其品牌效應，在物聯(lián)網當中分一杯羹。最重要的是，將諾基亞的消費端產品推向市場的中心，為改變人類的生活做出有意義的努力。

　　除了收購智能可穿戴公司Withings，諾基亞面向消費者的另一個研發(fā)領域是虛擬現(xiàn)實。去年發(fā)布的Ozo是其目前在VR領域的主打拍攝產品，本月Ozo將在中國上市。Haidamus把Ozo描繪成能夠與專業(yè)級攝像機Arri Alexa或者是瑞德(RED)攝像鏡頭相媲美的產品。諾基亞希望用這款產品進行內容和渠道的布局，包括與中國樂視影業(yè)合作拍片等。