蘋果三星鷸蚌相爭(zhēng)，諾基亞安卓手機(jī)能否漁翁得利？

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)上很快就會(huì)多一個(gè)玩家和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。多個(gè)接近諾基亞的消息人士向第一財(cái)經(jīng)透露，諾基亞智能手機(jī)或?qū)⒂诮衲甑谒募径韧瞥觥?/p>本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/201609/296610.htm

　　另外來(lái)自諾基亞的最新消息證實(shí)，諾基亞負(fù)責(zé)手機(jī)和VR等數(shù)字化創(chuàng)新科技業(yè)務(wù)的總裁Ramzi Haidamus，從9月1日起不再擔(dān)任該職務(wù)。Haidamus的離開或許標(biāo)志著諾基亞的創(chuàng)新之旅又翻開新的一頁(yè)。

　　最賺錢的業(yè)務(wù)部門

　　諾基亞科技是負(fù)責(zé)諾基亞品牌和專利授權(quán)、數(shù)字化媒體和數(shù)字健康業(yè)務(wù)的部門。它具有三個(gè)功能：其一，負(fù)責(zé)維護(hù)和授權(quán)巨大的專利組合;其二，授權(quán)諾基亞品牌在消費(fèi)產(chǎn)品中的使用;其三，打造自己的消費(fèi)產(chǎn)品，比如Ozo虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)。

　　近兩年來(lái)，Haidamus帶領(lǐng)諾基亞科技建立起了強(qiáng)勁的消費(fèi)端品牌，并負(fù)責(zé)諾基亞旗下多達(dá)3萬(wàn)個(gè)專利的使用，完成了包括對(duì)智能可穿戴硬件公司W(wǎng)ithings1.7億歐元的收購(gòu)，與三星簽署了擴(kuò)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)交叉授權(quán)協(xié)議，以及VR攝像機(jī)Ozo的媒體發(fā)布。在Haidamus的領(lǐng)導(dǎo)下，諾基亞還把智能手機(jī)業(yè)務(wù)的品牌授權(quán)給代理公司HMD，并與FIH移動(dòng)公司合作，后者負(fù)責(zé)諾基亞品牌的運(yùn)營(yíng)、銷售和推廣。

　　專利業(yè)務(wù)是諾基亞最賺錢的業(yè)務(wù)部門，到2016年底，諾基亞創(chuàng)新科技來(lái)自專利及品牌授權(quán)的年凈銷售額有望增長(zhǎng)至9.5億歐元。面對(duì)Haidamus的離職，諾基亞總裁CEO蘇立(Rajeev Suri)表示：“Ramzi為諾基亞科技奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，尤其是專利業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)迅猛，我祝福Ramzi，同時(shí)相信今后諾基亞在智能手機(jī)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域能夠繼續(xù)取得增長(zhǎng)?！?/p>

　　上個(gè)月諾基亞Ozo在中國(guó)發(fā)布，公司高層云集上海，但唯獨(dú)Haidamus沒有現(xiàn)身。關(guān)于離職的原因，第一財(cái)經(jīng)記者向Haidamus發(fā)出郵件詢問(wèn)，截至截稿時(shí)未得到回復(fù)。在諾基亞提供給第一財(cái)經(jīng)的一份新聞稿中，Haidamus表示：“專利和創(chuàng)新業(yè)務(wù)原本是諾基亞最有意思的一塊業(yè)務(wù)資產(chǎn)，而后成長(zhǎng)為增長(zhǎng)迅猛、盈利最豐厚而且最受關(guān)注的業(yè)務(wù)部門，這與強(qiáng)勁的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)分不開。鑒于已經(jīng)取得的這些成績(jī)，我認(rèn)為是時(shí)候離開了，去尋找新的機(jī)會(huì)，用我的激情去建立新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。我為自己在諾基亞的貢獻(xiàn)感到驕傲?！?/p>

　　“離職的原因無(wú)非有三種，第一，老板對(duì)他的表現(xiàn)不滿意;第二，他與老板的理念不相同;第三，他有了更好的去處。”一位前諾基亞員工對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。從Haidamus和蘇立的表態(tài)來(lái)看，顯然不應(yīng)該是第一種。那么Haidamus的離職要么是他不能接受目前諾基亞公司在消費(fèi)端和數(shù)字化產(chǎn)品的策略，要么就是有了更好的選擇?！暗还茉鯓?，這對(duì)諾基亞是一種損失。”上述人士對(duì)記者表示。

　　盡管沒能等到新的移動(dòng)產(chǎn)品問(wèn)世，但是Haidamus已經(jīng)為諾基亞智能手機(jī)的推出完成了自己能夠做的一切。他曾表示：“對(duì)于諾基亞品牌來(lái)說(shuō)，翻開了令人激動(dòng)的新篇章。在移動(dòng)行業(yè)，諾基亞仍然是真正具有象征意義的名字，我們將參與到全球最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)中，同時(shí)堅(jiān)持我們的授權(quán)業(yè)務(wù)模式?！?/p>

　　如果一切回到過(guò)去

　　今年早些時(shí)候，微軟宣布以3.5億美元的價(jià)格將諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)出售給芬蘭HMD公司和富士康子公司富智康。同一天芬蘭諾基亞公司宣布，授權(quán)HMD公司生產(chǎn)新一代諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦，HMD將在未來(lái)10年內(nèi)擁有諾基亞品牌智能手機(jī)和平板電腦的全球獨(dú)家授權(quán)。這意味著在被微軟出售和芬蘭諾基亞授權(quán)之后，HMD公司將會(huì)把諾基亞品牌重新帶回智能手機(jī)行業(yè)。

　　Gartner首席研究分析師呂俊寬對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“諾基亞的品牌在消費(fèi)者中有很高的親和度，但是經(jīng)過(guò)多年后重回市場(chǎng)，它會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)已不再是原先的市場(chǎng)，在渠道變化和產(chǎn)品差異性方面都會(huì)面臨很大的考驗(yàn)，尤其在中國(guó)市場(chǎng)更是如此。如今中國(guó)智能手機(jī)制造商的實(shí)力已經(jīng)不是和當(dāng)年諾基亞時(shí)代同日而語(yǔ)的。”

　　德國(guó)統(tǒng)計(jì)公司Statista的數(shù)據(jù)顯示，目前安卓和iOS在移動(dòng)市場(chǎng)上已經(jīng)占據(jù)了超過(guò)97%的份額。這意味著市場(chǎng)所給予的空間已經(jīng)非常小，等待著諾基亞的將會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的手機(jī)市場(chǎng)。2015年，蘋果憑借著20%的市場(chǎng)份額占據(jù)了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)95%的利潤(rùn)，而在安卓手機(jī)方面，也將讓諾基亞未來(lái)面臨著極大的挑戰(zhàn)。Gartner、Canalys、IDC、IHS等多家數(shù)據(jù)調(diào)研公司出具的報(bào)告顯示，在安卓機(jī)市場(chǎng)上，以小米、華為、OPPO、vivo為首的中國(guó)品牌，已經(jīng)成為全球市場(chǎng)上的黑馬，而以三星為主的國(guó)際品牌在安卓市場(chǎng)則保持著霸主地位。

　　諾基亞這個(gè)10年前不可一世手機(jī)霸主，究竟還能否回到過(guò)去重奪市場(chǎng)嗎?不過(guò)蘇立對(duì)此并不擔(dān)心，他瞄準(zhǔn)的是未來(lái)10年。他曾在巴展上表示：“諾基亞需要讓人感覺很‘諾基亞’，讓人感覺它就是大家熟知的‘諾基亞’。諾基亞不打算貼牌，或者重建出售給微軟的生產(chǎn)商和銷售設(shè)備?！?/p>

　　為此，諾基亞將尋找能夠滿足以上期望的合作商合作，由諾基亞提供專業(yè)設(shè)計(jì)和品牌，于是就有了和HMD的合作。蘇立說(shuō)：“諾基亞不著急，一切都還來(lái)得及?！睂?duì)于諾基亞的產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)和銷售，蘇立一直堅(jiān)持在數(shù)字領(lǐng)域的方向努力。

　　今年4月，在Haidamus的主導(dǎo)下，諾基亞以1.7億歐元全現(xiàn)金收購(gòu)法國(guó)智能健康硬件廠商初創(chuàng)企業(yè)Withings。該收購(gòu)將提升諾基亞在智能健康設(shè)備方面的資產(chǎn)配備。數(shù)字領(lǐng)域一直是諾基亞的戰(zhàn)略興趣點(diǎn)，諾基亞希望能夠借助其品牌效應(yīng)，在物聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中分一杯羹。最重要的是，將諾基亞的消費(fèi)端產(chǎn)品推向市場(chǎng)的中心，為改變?nèi)祟惖纳钭龀鲇幸饬x的努力。

　　除了收購(gòu)智能可穿戴公司W(wǎng)ithings，諾基亞面向消費(fèi)者的另一個(gè)研發(fā)領(lǐng)域是虛擬現(xiàn)實(shí)。去年發(fā)布的Ozo是其目前在VR領(lǐng)域的主打拍攝產(chǎn)品，本月Ozo將在中國(guó)上市。Haidamus把Ozo描繪成能夠與專業(yè)級(jí)攝像機(jī)Arri Alexa或者是瑞德(RED)攝像鏡頭相媲美的產(chǎn)品。諾基亞希望用這款產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容和渠道的布局，包括與中國(guó)樂視影業(yè)合作拍片等。