樂視手機供應鏈困局暫解 智能手機低增長

　　2016年的秋天對于樂視來說注定是個“多事之秋”，樂視體育、樂視手機在一路高歌的情況下，卻也并非一路坦途。樂視手機供應鏈問題爆發(fā)后，樂視創(chuàng)始人、董事長兼CEO賈躍亭發(fā)布全員信，在信中坦誠樂視確實存在資金鏈問題，這讓原本不看好人更加唱衰樂視的發(fā)展。隨后，裁員、股價下跌，各方面難題接踵而至。這一切都始于11月的樂視手機供應鏈問題。

　　但隨著賈躍亭在出席2016(第十五屆)中國企業(yè)領袖年會時，對于樂視手機的供應鏈問題，做出了最新回應，“大家關心的手機供應鏈正在逐步得到解決，產(chǎn)品供應將恢復正常，樂Pro3已經(jīng)恢復售賣，生態(tài)AI手機 LeDual3也即將發(fā)布?！?/p>

　　樂視手機供應鏈的問題至此得以稍解。但手機供應鏈生態(tài)狀況卻引起了眾多手機品牌廠商和供應鏈企業(yè)的高度關注。

　　隨著智能手機高增長態(tài)勢的一去不復返。無論是國際或是國內(nèi)市場，都顯示出因市場飽和而出現(xiàn)的增長疲態(tài)。供應鏈管理愈來愈成為手機企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。優(yōu)質(zhì)供應商不僅是降低企業(yè)供應鏈管理成本的重要因素，更是促進智能手機產(chǎn)品創(chuàng)新升級的巨大推動力。

　　曾有智能手機業(yè)內(nèi)的資深人士表示，蘋果、三星乃至華為等手機企業(yè)的成功都得益于其背后擁有著卓絕的供應鏈管理。

　　重整手機供應鏈，修好“內(nèi)功”已經(jīng)成為國內(nèi)外眾多手機品牌廠商在新常態(tài)下鞏固既有優(yōu)勢，繼而征戰(zhàn)全球市場的“必修課”。

　　智能手機步入新常態(tài)

　　隨著中國經(jīng)濟步入新常態(tài),經(jīng)濟增長從高速轉(zhuǎn)為中高速,從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長,從要素投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。中國智能手機業(yè)正在從過去十幾年的高速增長態(tài)勢中放緩速度,步入了新常態(tài)發(fā)展。而在經(jīng)濟新常態(tài)下,智能手機業(yè)也開始遭遇陣痛,剛性需求疲軟,市場增速明顯放緩。

　　市場研究公司IDC的報告指出，2015年全球智能手機出貨量達14.4億部，同比增長10.4%。但IDC也指出很可能這將是智能手機最后一年取得兩位數(shù)增長。

　　市場研究公司賽諾的數(shù)據(jù)顯示， 2014年，國內(nèi)手機市場出貨量為4.6億臺，2015年國內(nèi)手機市場出貨量為4.7億臺，預計2016年出貨量仍為4.7億臺。事實上，2016年上半年國內(nèi)智能手機出貨量也僅為2.5億臺。

　　這一切都顯示智能手機的市場總量不再增加，無論是國際或是國內(nèi)市場，都顯示出因市場飽和而出現(xiàn)的增長疲態(tài)。市場飽和將會是一個持續(xù)存在的困境，對于廠商而言，完善自己的供應鏈生態(tài)圈，打破硬件創(chuàng)新的困局，利用新技術(shù)來鞏固自己的優(yōu)勢，在增長疲態(tài)中尋求新的突破點，將是其下一步思考的方向。

　　在智能手機銷量增速放緩的背景下，不少業(yè)內(nèi)人士預測未來消費電子行業(yè)的機遇將由以往的增量驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動。

　　早期智能手機主要競爭重心在屏幕大小與半導體規(guī)格，但智能型手機發(fā)展至今，開始缺乏能夠吸引消費者購買的“獨特性”差異，既然手機里面裝的元器件大同小異，聰明的手機廠商只好把腦筋動到手機外觀設計上了。但隨著智能手機市場開始走向成熟，僅僅依靠外觀設計等已經(jīng)無法再一統(tǒng)市場，供應鏈的管理成為手機企業(yè)必須修煉好的“內(nèi)功”。

　　此前爆發(fā)的中興被制裁事件，使中興被美國政府禁止美國公司向其出口任何在美國生產(chǎn)的技術(shù)、軟件或者設備，由于重要元器件自美進口，美國供應商被美國政府禁止供貨后，中興面臨嚴重的元器件短缺。

　　供應鏈的威力由此可見一斑。

　　元器件價額普漲下 供應鏈亟待破局

　　2016年，李克強總理在《政府工作報告》中提出“重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈”。作為新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展核心競爭力之一，供應鏈已經(jīng)從企業(yè)和產(chǎn)業(yè)層面，上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，由此可見重塑供應鏈的必要性以及重要性，供應鏈顯然已經(jīng)成為行業(yè)競爭的熱點，智能手機業(yè)也不例外。

　　而在智能手機行業(yè)元器件材料普遍缺貨漲價的情況下，這就對供應鏈的管理提出了更高的要求。

　　據(jù)新材料在線從市場各方反饋的信息可知，2016年以來，智能手機業(yè)從最重要的處理器、顯示屏到指紋識別、攝像頭乃至最小的銅箔片、PCB都普遍處于缺貨漲價的狀態(tài)。

　　“第二季度聯(lián)發(fā)科MT6735/MT6755/6725/6750缺貨，而在第三季度，聯(lián)發(fā)科這邊貨源最緊張的是MT6580。聯(lián)發(fā)科Helio X系列和HelioP系列也有所缺貨?！庇惺謾C行業(yè)的人士告訴新材料在線，高通驍龍820在2016年二季度也缺貨嚴重。

　　而顯示面板的缺貨更是全球的普遍共識，小到智能手機的顯示屏，大到平板、筆記本電腦，直到電視機面板，缺貨一直持續(xù)至今。

　　據(jù)相關媒體報道，44寸WVGA(640*480)和4.5寸FWVGA(854*480)面板為例，9月份其價格紛紛暴漲超過50%。除了低分辨率的4寸WVGA和4.5寸FWVGA面板缺貨漲價以外，之前一直處于漲價過程中的5寸高清(HD)面板同樣也仍缺貨!據(jù)稱由于5寸高清面板缺貨導致拿不到貨，不少華南地區(qū)的手機白牌客戶已經(jīng)用5寸的低分辨率的的面板來代替!此外，由于上述5寸高清面板缺貨，導致市場供不應求漲價以外，據(jù)稱5寸及5.5寸高清面板9月份漲價30%。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)的LCD在2016年二季度4-5月份面板價格上升了15%-20%，而OLED由于三星和LGD的OLED顯示屏產(chǎn)能不足，更是有錢也不一定能拿到貨。

　　用于智能手機鋰電池的材料銅箔片從年初開始也漲價超過3，。PVC漲價60%、玻璃漲價40%，塑料漲價30%，鋁材漲價30%，鐵漲價30%，紙箱漲價30%，不銹鋼暴漲40%。

　　價格暴漲下，如何保證供應鏈的順暢，就成為智能手機企業(yè)的重中之重。

　　優(yōu)化成本 重整供應鏈

　　供應鏈管理是指在滿足一定的客戶服務水平的條件下，為了使整個供應鏈系統(tǒng)成本達到最小而把供應商、制造商、倉庫、配送中心和渠道商等有效地組織在一起來進行的產(chǎn)品制造、轉(zhuǎn)運、分銷及銷售的管理方法。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，制造業(yè)企業(yè)希望通過對供應鏈的管理實現(xiàn)降低庫存量，改善與企業(yè)之間的關系，提高服務質(zhì)量,刺激消費需求，增強企業(yè)的市場競爭能力等。

　　對于智能手機制造商來說，供應鏈管理和重整優(yōu)化已經(jīng)勢在必行。

　　剛剛經(jīng)歷了供應鏈風波的樂視手機對此就深有體會?！斑M一步加大我們在上游供應商的話語權(quán)，進一步優(yōu)化成本和提高產(chǎn)品質(zhì)量，具體的舉措都會在2017年的戰(zhàn)略規(guī)劃里實施。加強和上游廠商，和戰(zhàn)略合作伙伴的聯(lián)系?！睒芬暿謾C總裁馮幸在接受媒體采訪時表示。

　　此前，來自數(shù)據(jù)咨詢機構(gòu)IDC的報告顯示，小米第二季度的智能手機出貨總量為1050萬部，較上年同期的1710萬部暴跌38%。對此，雷軍在小米組織的專家閉門會上，曾透露“這個時間段是我們的一個谷底，今年我們有三個月供應鏈極度缺貨，負面報道也很多。”

　　由此可見，供應鏈已經(jīng)成為眾多手機企業(yè)面臨的難點。

　　“華為早期發(fā)展非常迅猛，那是因為有業(yè)界第一指路，跟隨就可以了。但是發(fā)展到今天，華為在很多領域成為第一時，未來該怎么辦?華為已經(jīng)進入無人區(qū)，沒有領路人。華為總裁任正非說：‘一個企業(yè)總會死亡，你能做的就是延緩死亡。你需要加大技術(shù)投入，跟全世界的優(yōu)秀人才合作?！比A為手機產(chǎn)品線副總裁兼營銷運作部部長肖爾淞在此前舉行的“跨境與未來——尋找中國高科技企業(yè)海外機遇前沿沙龍”上表示，在供應鏈領域，隨著華為業(yè)務的擴大，目前的供應鏈體系可以支撐600億美元收入，未來三年打算做到一千億美元。單供應鏈領域就有3000名員工，一個采購總部，3個認證中心，6個開發(fā)中心，7個物流合作伙伴，在全球設有交付中心，貨物分發(fā)中心。華為早期在供應鏈管理上也是磕磕碰碰，但現(xiàn)在可以做到客戶在網(wǎng)上下單，系統(tǒng)自動對接，未來還要打造供應鏈的核心競爭力，創(chuàng)造更多的價值，從被動響應轉(zhuǎn)向主動發(fā)展。

　　手機供應鏈企業(yè)、廣東中塑新材料有限公司總經(jīng)理徐久升告訴新材料在線，智能手機市場增速雖然放緩，但是絕對量還在增加，智能手機供應鏈企業(yè)依舊大有可為。

　　中塑也順勢推出了LDS材料、NMT材料、特種尼龍等針對智能3C領域的創(chuàng)新材料。