從三星和蘋(píng)果財(cái)報(bào)看蘋(píng)果的盛世危機(jī)

　　一月底，二月初，各大公司陸續(xù)的公布了自己的財(cái)報(bào)，最引人關(guān)注的依然是三星電子和蘋(píng)果兩大巨頭的財(cái)報(bào)，從整體來(lái)看這兩家公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)都很好，也帶動(dòng)了股價(jià)上漲。

　　在蘋(píng)果公司2017財(cái)年第一季的財(cái)報(bào)中我們可以看出營(yíng)收再創(chuàng)新高背后的主要功臣是iPhone。iPhone在全球銷量火爆，卻在大中華區(qū)遭遇滑鐵盧營(yíng)收大幅下滑12%，即便出去庫(kù)克所說(shuō)的的4%的匯率因素，依然下滑8%。

　　iPhone7/7 Plus從外觀上來(lái)看與iPhone6/6S系列沒(méi)有什么區(qū)別，只是在防水，處理器等方面進(jìn)行了升級(jí)，很多分析師和消費(fèi)者并不太看好。然而三星Galaxy Note7的爆炸幫了大忙，根據(jù)市調(diào)公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在高端智能機(jī)市場(chǎng)(售價(jià)400美元以上)，去年夏天，雖然iPhone在高端市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，但當(dāng)時(shí)三星也拿走了25%的份額。不過(guò)，隨著iPhone 7的發(fā)布和Note 7爆燃，三星在高端市場(chǎng)的份額被壓縮到17%，而蘋(píng)果則暴增至70%。

　　與其它地區(qū)不同的是，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，三星因Galaxy Note7丟失的手機(jī)份額被國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商瓜分了，而沒(méi)有落入iPhone手中，iPhone7不大的變化還使得自身在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)丟失了部分份額，這一點(diǎn)從2016年第四季國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量報(bào)告中就可以看出。所以說(shuō)，iPhone7暢銷有很大一部分因素是因?yàn)橛焉痰母?jìng)爭(zhēng)力不足。

　　反觀三星的財(cái)報(bào)，因?yàn)镚alaxy Note7的爆炸，拖累了三星手機(jī)的出貨，使得三星電子最大的收入來(lái)源IM部門(手機(jī)所在部門)的收入大減，可這并沒(méi)有阻礙三星電子的應(yīng)收再創(chuàng)新高，因?yàn)榘雽?dǎo)體部門的營(yíng)收大增。

　　自十年前iPhone橫空出世以來(lái)，iPhone一直是蘋(píng)果公司的絕對(duì)巨星，在蘋(píng)果公司的營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)源占比中步步攀升。又因?yàn)閕Phone是每年第三季末發(fā)布新品，所以第四季(蘋(píng)果的第一財(cái)季)的銷量是一年中最好的，財(cái)報(bào)也是最靚麗的。

　　在2017年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)中iPhone的總收入占比已經(jīng)高達(dá)驚人的70%!跟三星電子不同的是，蘋(píng)果公司是以消費(fèi)產(chǎn)品為主的公司，除iPhone外其它產(chǎn)品很難挑起大梁，換句話說(shuō)，iPhone銷量的好壞決定著蘋(píng)果公司的命運(yùn)。另一個(gè)蘋(píng)果不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，自iPad之后蘋(píng)果再也沒(méi)有推出過(guò)明星級(jí)產(chǎn)品，而現(xiàn)在Pad市場(chǎng)急劇萎縮，iPad也不能幸免，營(yíng)收大幅下滑，Apple Watch已經(jīng)推出兩代，可依然無(wú)法挑起大梁，因?yàn)橹悄苁直淼氖袌?chǎng)太小了。

　　Galaxy Note7爆炸后三星電子最大營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)源手機(jī)的銷量大幅下滑，半導(dǎo)體成了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如果有一天iPhone也銷量下滑那蘋(píng)果會(huì)有其他產(chǎn)品線補(bǔ)上這些流失的利潤(rùn)嗎?就目前情況來(lái)看答案是否定的。這也不是危言聳聽(tīng)，在全球手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，iPhone已經(jīng)遇到了這樣的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商在尋求走出去，三星手機(jī)也不可能一直爆炸，iPhone的未來(lái)肯定不會(huì)一帆風(fēng)順。蘋(píng)果的研發(fā)和創(chuàng)新能力毋庸置疑，還有著龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備，接下來(lái)蘋(píng)果會(huì)不會(huì)推出什么重磅產(chǎn)品呢? AR/VR?AI?無(wú)人駕駛?亦或是其它我們想不到的產(chǎn)品，我們只能翹首以盼。