從三星和蘋果財報看蘋果的盛世危機

　　一月底，二月初，各大公司陸續(xù)的公布了自己的財報，最引人關(guān)注的依然是三星電子和蘋果兩大巨頭的財報，從整體來看這兩家公司的財報數(shù)據(jù)都很好，也帶動了股價上漲。

　　在蘋果公司2017財年第一季的財報中我們可以看出營收再創(chuàng)新高背后的主要功臣是iPhone。iPhone在全球銷量火爆，卻在大中華區(qū)遭遇滑鐵盧營收大幅下滑12%，即便出去庫克所說的的4%的匯率因素，依然下滑8%。

　　iPhone7/7 Plus從外觀上來看與iPhone6/6S系列沒有什么區(qū)別，只是在防水，處理器等方面進行了升級，很多分析師和消費者并不太看好。然而三星Galaxy Note7的爆炸幫了大忙，根據(jù)市調(diào)公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在高端智能機市場(售價400美元以上)，去年夏天，雖然iPhone在高端市場占有率超過50%，但當時三星也拿走了25%的份額。不過，隨著iPhone 7的發(fā)布和Note 7爆燃，三星在高端市場的份額被壓縮到17%，而蘋果則暴增至70%。

　　與其它地區(qū)不同的是，國內(nèi)的手機市場競爭激烈，三星因Galaxy Note7丟失的手機份額被國內(nèi)手機廠商瓜分了，而沒有落入iPhone手中，iPhone7不大的變化還使得自身在國內(nèi)市場丟失了部分份額，這一點從2016年第四季國內(nèi)市場手機出貨量報告中就可以看出。所以說，iPhone7暢銷有很大一部分因素是因為友商的競爭力不足。

　　反觀三星的財報，因為Galaxy Note7的爆炸，拖累了三星手機的出貨，使得三星電子最大的收入來源IM部門(手機所在部門)的收入大減，可這并沒有阻礙三星電子的應(yīng)收再創(chuàng)新高，因為半導(dǎo)體部門的營收大增。

　　自十年前iPhone橫空出世以來，iPhone一直是蘋果公司的絕對巨星，在蘋果公司的營收和利潤來源占比中步步攀升。又因為iPhone是每年第三季末發(fā)布新品，所以第四季(蘋果的第一財季)的銷量是一年中最好的，財報也是最靚麗的。

　　在2017年第一財季的財報中iPhone的總收入占比已經(jīng)高達驚人的70%!跟三星電子不同的是，蘋果公司是以消費產(chǎn)品為主的公司，除iPhone外其它產(chǎn)品很難挑起大梁，換句話說，iPhone銷量的好壞決定著蘋果公司的命運。另一個蘋果不得不面對的現(xiàn)實是，自iPad之后蘋果再也沒有推出過明星級產(chǎn)品，而現(xiàn)在Pad市場急劇萎縮，iPad也不能幸免，營收大幅下滑，Apple Watch已經(jīng)推出兩代，可依然無法挑起大梁，因為智能手表的市場太小了。

　　Galaxy Note7爆炸后三星電子最大營收和利潤來源手機的銷量大幅下滑，半導(dǎo)體成了新的增長點，如果有一天iPhone也銷量下滑那蘋果會有其他產(chǎn)品線補上這些流失的利潤嗎?就目前情況來看答案是否定的。這也不是危言聳聽，在全球手機競爭最激烈的國內(nèi)市場，iPhone已經(jīng)遇到了這樣的問題，國內(nèi)的手機廠商在尋求走出去，三星手機也不可能一直爆炸，iPhone的未來肯定不會一帆風(fēng)順。蘋果的研發(fā)和創(chuàng)新能力毋庸置疑，還有著龐大的現(xiàn)金儲備，接下來蘋果會不會推出什么重磅產(chǎn)品呢? AR/VR?AI?無人駕駛?亦或是其它我們想不到的產(chǎn)品，我們只能翹首以盼。