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卷土重來 AMD一“芯”走出英特爾和英偉達(dá)的陰影

作者: 時間:2017-07-18 來源:財富中文網(wǎng) 收藏

  爛攤子:連年虧損,4年內(nèi)更替4任CEO

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201707/361875.htm

  拉斯剛所見證的東西和緊緊糾纏在一起,作為的對手,的規(guī)模要大得多。兩家公司均由來自半導(dǎo)體先驅(qū)企業(yè)仙童半導(dǎo)體的工程師和高管創(chuàng)立。1968年,羅伯特·諾伊斯、戈登·摩爾和安迪·格魯夫另起爐灶,組建了

  在一年后成立,創(chuàng)始人是銷售員杰里·桑德斯,他自稱為來自芝加哥南部的倔小子。的業(yè)務(wù)在20世紀(jì)80年代實(shí)現(xiàn)騰飛,主要原因是IBM認(rèn)為自己的新PC不應(yīng)完全依賴于英特爾芯片,并將AMD指定為第二家官方供應(yīng)商。在PC芯片領(lǐng)域,AMD一直是兼容英特爾x86架構(gòu)的唯一主要可替代產(chǎn)品制造商。但就算在21世紀(jì)初的巔峰期,盡管AMD的PC芯片市場份額接近四分之一,它依然排在第二位,而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于英特爾。

  

卷土重來 AMD一“芯”走出英特爾和英偉達(dá)的陰影

  蘇姿豐在AMD奧斯汀總部的實(shí)驗(yàn)室中?!拔艺谶M(jìn)行自己的一系列戰(zhàn)斗,而且我覺得很過癮?!?nbsp;攝影:Sarah Lim

  在桑德斯及其繼任者赫克特·迪·熱蘇斯·魯伊斯領(lǐng)導(dǎo)下,AMD在20世紀(jì)90年代以及21世紀(jì)初進(jìn)入全盛時期,推出了K6等速度很快的創(chuàng)新型PC芯片,并用這些產(chǎn)品證明AMD不僅僅是英特爾的復(fù)制品。2006年,AMD的股價達(dá)到逾42美元的高點(diǎn)。但就在這一年,魯伊斯做出了斥資54億美元收購圖形芯片廠商ATI的重大決定。ATI的技術(shù)未能帶來AMD所期待的推動力。此外,本次收購讓AMD在債務(wù)重?fù)?dān)以及合并沖銷的影響下步履維艱,這些年來持續(xù)虧損。2008-2011年,AMD更換了四任CEO。

  這就是蘇姿豐接手的爛攤子。她生于臺灣,2歲時隨家人遷往紐約。父母告訴蘇姿豐,她可以成為鋼琴師、醫(yī)生或者工程師。第三種選擇引起了幼年蘇姿豐的共鳴,那時她經(jīng)常把弟弟的電動玩具車拆開,然后試著再裝回去。她上了著名的布朗克斯科技高中,隨后進(jìn)入麻省理工。在這里,蘇姿豐獲得了電機(jī)工程學(xué)士、碩士和博士學(xué)位,對微處理器的興趣也首次在她心里扎了根。

  

卷土重來 AMD一“芯”走出英特爾和英偉達(dá)的陰影

  獲得博士學(xué)位的蘇姿豐在麻省理工的畢業(yè)典禮上,1994年。圖片提供:AMD

  在德州儀器工作了很短一段時間后,蘇姿豐進(jìn)入了IBM。在IBM的逾10年光陰里,她一直致力于追求價格更低、速度更快的芯片,而且遇到了至關(guān)重要的導(dǎo)師尼古拉斯·多諾弗里奧。后者是IBM的傳奇人物。

  從大型機(jī)到普通PC,多諾弗里奧什么都做過,他安排蘇姿豐擔(dān)任CEO特別技術(shù)助理。當(dāng)時的CEO是來自美國運(yùn)通的郭士納,而蘇姿豐的工作是讓郭士納了解最新的重大技術(shù)進(jìn)展,并且確保技術(shù)培訓(xùn)上的欠缺不會妨礙郭士納進(jìn)行決策。

  蘇姿豐回憶說:“我的收獲是這份工作讓我看到了大公司CEO如何思考問題?!?nbsp;郭士納的強(qiáng)項在于簡化可選方案,從而把注意力集中在新技術(shù)究竟怎樣幫助消費(fèi)者的問題上。

  蘇姿豐受到了啟發(fā),產(chǎn)生了擔(dān)任管理工作的想法。同時,隨著她不斷取得成功,蘇姿豐感到她在IBM做不到這一點(diǎn)(她強(qiáng)調(diào),女性身份一直都不是障礙。如果說有什么的話,那就是她覺得自己很幸運(yùn),總是能遇到不受性別問題困擾的上司)。2007年,F(xiàn)reescale Semiconductor邀請?zhí)K姿豐擔(dān)任首席技術(shù)官,她也抓住了這個機(jī)會。Freescale Semiconductor是摩托羅拉剝離出的業(yè)務(wù),曾為阿波羅登月項目生產(chǎn)芯片,當(dāng)時需要進(jìn)行全民調(diào)整。蘇姿豐搬到了奧斯汀,最終成為Freescale Semiconductor價值10億美元的網(wǎng)絡(luò)芯片業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,并幫助公司在2011年上市。

  

卷土重來 AMD一“芯”走出英特爾和英偉達(dá)的陰影

  蘇姿豐和時任IBM CEO的郭士納(2000年前后)。圖片提供:AMD

  當(dāng)時多諾弗里奧已經(jīng)從IBM退休,并且進(jìn)入了AMD董事會,幫助AMD籌劃扭虧戰(zhàn)略。一次,到奧斯汀參加董事會會議的多諾弗里奧請?zhí)K姿豐在豪華的Barton Creek度假村吃晚飯。兩人都擔(dān)心對方因?yàn)樘K姿豐離開IBM而生氣。為緩解緊張氣氛,多諾弗里奧點(diǎn)了一瓶非常貴的思福山坡精選赤霞珠。紅酒入杯時,雙方顯然都不再心懷不滿。

  多諾弗里奧記得蘇姿豐離開IBM的原因,因而轉(zhuǎn)換了話題。AMD的問題根深蒂固,但也有天才工程師和獨(dú)家知識產(chǎn)權(quán)。多諾弗里奧回憶道,當(dāng)時自己說:“這個時機(jī)太適合你了。”“你說的太對了?!碧K姿豐爽快地答應(yīng)下來,并在2012年進(jìn)入了AMD。2014年,她成了CEO。



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