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中興手機(jī)海外利好拉動(dòng)復(fù)蘇 國內(nèi)瓶頸待突破

作者: 時(shí)間:2017-08-21 來源:飛象網(wǎng) 收藏

  手機(jī)正在經(jīng)歷有史以來最漫長的一次復(fù)蘇。據(jù)通訊近日發(fā)布2017年半年度業(yè)績(jī)顯示,上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣540.11億元,較上年同期增長13.09%,凈利潤人民幣22.94億元,較上年同期增長29.85%。從虧損到復(fù)蘇,在2017年的路依然不好走。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201708/363275.htm

  

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  中興手機(jī)海外利好

  海外市場(chǎng)無疑為中興手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和增長注入活力和動(dòng)力。得益于海外布局和持續(xù)市場(chǎng)深耕,中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)上半年全球市場(chǎng)表現(xiàn)良好,其中,美國表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Technology稱,中興第二季度在美國市場(chǎng)的出貨量增長36%,至480萬部。

  Counterpoint稱,中興第二季度在美國占有11.5%的市場(chǎng)份額,高于第一季度的10.1%,在銷量排行榜名列第四。美國市場(chǎng)的兩大霸主依舊是蘋果和三星電子,其分別占有30%的市場(chǎng)份額,名列第三的是韓國的LG電子,其占有15.4%的市場(chǎng)份額。

  中興終端事業(yè)部總經(jīng)理程立新表示:“美國是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng),但我們相信如果能應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn),將提升我們公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力。”

  除了美國市場(chǎng)外,中興手機(jī)在歐洲主要大國市場(chǎng)也都有布局。在德國,中興是德甲勁旅門興格拉德巴赫智能手機(jī)全球唯一合作伙伴。在俄羅斯,去年10月,中興憑借智能手機(jī)市場(chǎng)9.4%份額,首次超越蘋果,登上俄羅斯手機(jī)銷量第二的寶座。中興還在西班牙總部馬德里建立了一個(gè)300人的營銷團(tuán)隊(duì)。

  得益于海外布局和持續(xù)市場(chǎng)深耕,中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)上半年全球市場(chǎng)表現(xiàn)良好,尤其在全球主要大國均保持穩(wěn)定增長。

  國內(nèi)市場(chǎng)的困境

  在國內(nèi)市場(chǎng),中興出貨量的表現(xiàn)卻不盡如人意。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示,在2017年第二季度,中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降了0.4%,不過位居前列的國內(nèi)智能手機(jī)廠商均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長,華為以2350萬臺(tái)出貨量繼續(xù)保持冠軍,OPPO位居第二,vivo位居第三,小米以同比增長25%趕超蘋果。而中興手機(jī)已不在前五之列。

  曾幾何時(shí),得益于中興在運(yùn)營商渠道的深耕,在國內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)上塑造了“中華酷聯(lián)”的格局,中興手機(jī)也曾一度占據(jù)全球銷量前四的位置,然而手機(jī)市場(chǎng)瞬息萬變。當(dāng)4G普及,智能機(jī)時(shí)代來臨后,補(bǔ)貼下滑的運(yùn)營商渠道已經(jīng)不能滿足手機(jī)發(fā)展的要求,OPPO、vivo、小米等一批布局線上和線下,且懂得品牌營銷的手機(jī)廠商開始崛起。而中興依然在依賴傳統(tǒng)運(yùn)營商渠道,放棄了渠道建設(shè)和品牌傳播的良好機(jī)遇,越來越跟不上市場(chǎng)的步伐。

  程立新也承認(rèn),中興手機(jī)在中國本土面臨被趕超的壓力。

  隨著智能手機(jī)不斷普及,市場(chǎng)日漸飽和,手機(jī)行業(yè)已經(jīng)從新機(jī)時(shí)代走向換機(jī)時(shí)代。在此背景下,國內(nèi)手機(jī)廠商產(chǎn)品同質(zhì)化問題也將日益突出,亟待走異質(zhì)化發(fā)展道路。因此,那些具有技術(shù)和專利優(yōu)勢(shì)的手機(jī)廠商在未來更具優(yōu)勢(shì)。

  中興要想重振雄風(fēng),必須在抉擇之后可以依靠某個(gè)技術(shù)熱點(diǎn)重新發(fā)力。中興手機(jī)無疑將寶押在了上,程立新曾在公開場(chǎng)合表示:中興手機(jī)將注重時(shí)代的人本元素,推動(dòng)移動(dòng)終端的革命性創(chuàng)新。中興從系統(tǒng)到終端的實(shí)力,也為其提供了足夠的底氣。中興從2009年起就開始研究相關(guān)技術(shù),如今也沉淀和積累了自己的5G技術(shù)成果。在終端上,中興在2017年初首發(fā)全球下載速率最快的千兆手機(jī),每秒下載速率最高可達(dá)1G比特,相較于現(xiàn)有的4G網(wǎng)絡(luò),智能終端體驗(yàn)將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。



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