魅族的中高端陣地戰(zhàn):塑身,佛性,與高通、三星談戀愛
今日,魅族科技宣布將更專注中高端市場,并在 2018 年與高通、三星緊密合作,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高端化。同時(shí),魅族科技 CMO 楊柘表示,2017 魅族全年總出貨量近 2000 萬臺(tái),銷售額破 200 億元,業(yè)務(wù)遍及全球 40 多個(gè)國家。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201801/374531.htm盡管在 12 月魅族曾對(duì)自己的出貨量有過上述預(yù)測,但這與它 去年 2200 萬臺(tái) 的數(shù)據(jù)相比,仍有一定幅度的下滑。面對(duì)下滑,楊柘認(rèn)為屬于正常的微調(diào)行為?!?國內(nèi)手機(jī)市場出貨量)2017 年 12 月份同比去年 12 月份市場下滑了 30%,這不是魅族一家,幾乎是所有的廠商。面對(duì)這么一個(gè)嚴(yán)冬,還猛咬著去年的數(shù)字,那不是商業(yè)智慧,那屬于商業(yè)執(zhí)著了?!?/p>
事實(shí)上,過去的 2017 年,手機(jī)市場也確實(shí)并不平靜。
中國信息通信研究院發(fā)布的《2017 年 12 月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示,去年 1-12 月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為 4.91 億部,上市新機(jī)型 1054 款,同比分別下降 12.3% 和 27.1%。
而面對(duì)行業(yè)總體出貨量下降的局面,魅族選擇了“塑身”。
魅族科技 CMO 楊柘
相比 2016 年的瘋狂發(fā)新機(jī),2017 年的魅族的確低調(diào)了許多,新品數(shù)量亦明顯減少,只發(fā)布了 主打“畫屏”的 Pro 7 一款手機(jī)。當(dāng)然,這種收斂與魅族自身的調(diào)整不無關(guān)系。
去年 2 月,黃章通過微博宣布重新出山,重掌魅族,并致力于打造魅族 15 周年的“夢(mèng)想機(jī)”。而在年中,魅族對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整,明確了魅族事業(yè)部、魅藍(lán)事業(yè)部、Flyme 事業(yè)部三大業(yè)務(wù)主線,并根據(jù)市場需求,增設(shè)海外事業(yè)部、配件事業(yè)部和電商事業(yè)部。同時(shí),魅族對(duì)銷售渠道進(jìn)行優(yōu)化,在保持全國店鋪 2300+的同時(shí),實(shí)現(xiàn)渠道資源的優(yōu)化分配。
對(duì)于上面提到的“夢(mèng)想機(jī)”,楊柘三緘其口,不過,魅族“惟精惟一”。即將問世的 15 周年“夢(mèng)想機(jī)”——魅族 15 Plus,也將是第一臺(tái)“惟精惟一”理念下的旗艦產(chǎn)品。
“如果一個(gè)產(chǎn)品沒有佛性,我就絕不允許它出現(xiàn)?!睏铊险f,“魅族這個(gè)品牌會(huì)越來越追求少而精。我們今年上半年(春季)和下半年會(huì)各有一個(gè)系列推出?!?/p>
評(píng)論