三星改變在中國市場的失敗命運(yùn)，能反擊中國手機(jī)么？

　　市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度三星在印度智能手機(jī)市場成功逆轉(zhuǎn)勝，重奪市場份額第一名，領(lǐng)先小米1個(gè)百分點(diǎn)，這是它在去年四季度敗給小米之后重奪該位置。

　　三星在中國市場的失敗

　　2012年三星在全球市場擊敗諾基亞奪得全球手機(jī)市場份額第一的位置，此前諾基亞霸占這一位置長達(dá)14年;2013年三星在中國手機(jī)市場奪得近20%的市場份額，這也是它在中國手機(jī)市場的巔峰。

　　2011年中國智能手機(jī)市場興起，其時(shí)功能手機(jī)還占相當(dāng)大的比例，中華酷聯(lián)成為當(dāng)時(shí)的國產(chǎn)手機(jī)品牌領(lǐng)頭羊，不過它們其實(shí)當(dāng)時(shí)并沒能在中國手機(jī)市場占據(jù)絕對的優(yōu)勢，三星依然在中國市場擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　小米在2014年發(fā)力并在這一年三季度一舉奪下中國智能手機(jī)市場份額第一的位置，此時(shí)智能手機(jī)已成為中國市場的主流，隨后華為、OPPO、vivo輪番崛起不時(shí)奪得國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第一的位置，而從那時(shí)起三星在中國智能手機(jī)市場的份額節(jié)節(jié)下滑，目前三星在中國智能手機(jī)市場的份額只有1個(gè)多百分點(diǎn)。

　　在中國進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代以來，三星雖然保持了全球手機(jī)老大的位置，但是在中國市場則顯示出應(yīng)對中國手機(jī)的現(xiàn)象，中國手機(jī)品牌在國內(nèi)市場崛起后開始走向全球市場，威脅著三星的市場地位，國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌華為更宣稱要趕超三星奪得全球手機(jī)老大的位置。

　　印度市場成為三星與中國手機(jī)較量的陣地

　　印度市場與中國市場非常相似，它也在這幾年逐漸進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，智能手機(jī)占整體手機(jī)的出貨量在逐年提升，這個(gè)市場對知識產(chǎn)權(quán)的管理也較為寬松，有利于缺乏專利的中國手機(jī)品牌，這讓它成為中國手機(jī)品牌出海的橋頭堡。

　　事實(shí)上也是如此，國產(chǎn)手機(jī)品牌小米、OPPO、vivo、金立、聯(lián)想等在印度市場持續(xù)發(fā)力，金立、小米、聯(lián)想、vivo都先后成為中國手機(jī)品牌在印度智能手機(jī)市場的領(lǐng)頭羊。

　　小米在2014年四季度奪得印度智能手機(jī)市場份額第五名;2016年二季度聯(lián)想奪得印度智能手機(jī)市場份額第二名;2016年四季度則輪到vivo奪得印度智能手機(jī)市場份額第二名;到2017年小米再次在印度市場復(fù)興并成功在同年四季度奪得印度智能手機(jī)市場份額第一名并保持到今年一季度。今年一季度印度智能手機(jī)市場份額前五名中除了第二名的三星之外，其余四個(gè)均是中國手機(jī)品牌。

　　中國手機(jī)品牌在印度智能手機(jī)市場的崛起讓人擔(dān)心三星重蹈中國市場的覆轍，被中國手機(jī)品牌擊敗導(dǎo)致市場份額持續(xù)下滑，不過二季度的數(shù)據(jù)顯示出三星擁有強(qiáng)大的競爭力，成功反擊中國手機(jī)品牌。

　　三星成功反擊中國手機(jī)品牌

　　中國手機(jī)品牌在印度智能手機(jī)市場的崛起與它們積極推進(jìn)本地化運(yùn)作有很大的關(guān)系，小米、OPPO、vivo等紛紛推進(jìn)印度制造，小米更大量招納印度本地人才，當(dāng)前小米的國際副總裁馬努?庫馬爾?杰恩(Manu Kumar Jain)也是一個(gè)印度人并負(fù)責(zé)小米的印度業(yè)務(wù)。

　　面對中國手機(jī)品牌的崛起，三星也迅速推進(jìn)印度制造，并在近期宣布其印度工廠將成為全球最大的手機(jī)工廠，年產(chǎn)量將達(dá)到1.2億部，可見三星在印度市場反擊中國手機(jī)品牌的決心。

　　中國手機(jī)品牌在印度市場的崛起主要是靠2000元人民幣以下的手機(jī)，小米更主要是靠千元人民幣以下的手機(jī)，三星也在印度市場大量推出千元以下的智能手機(jī)，三星Galaxy J6也以較高的性價(jià)比優(yōu)勢躋身印度熱銷手機(jī)排行榜第三名，只是這款手機(jī)就為三星帶來了5%的市場份額，占三星二季度在印度智能手機(jī)市場份額超過六分之一。

　　三星在印度智能手機(jī)市場的成功將給它帶來反擊中國手機(jī)的信心，目前三星在美國市場依然位居第二名、在歐洲市場位居第一名，其在印度市場所取得的成功或?qū)⒅С炙谄渌袌霾扇∠鄳?yīng)的手段反擊中國手機(jī)品牌。