2021年中國商用顯示大屏市場規(guī)模預(yù)計增長超22%，LED小間距和交互式電子白板將成為市場重點

IDC最新發(fā)布的《中國商用大屏市場季度追蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年中國商用顯示大屏銷售額494億元人民幣，同比下降4.0%。其中小間距LED銷售額118億元人民幣，同比增長14.0%；交互式電子白板銷售額190億元人民幣，同比下降3.5%；商用電視銷售額70億元人民幣，同比下降1.5%；LCD拼接屏銷售額69億元人民幣，同比增長4.8%；廣告機(jī)銷售額47億元人民幣，同比下降39.4%。

2020年是激蕩與變革的一年，新冠疫情加速了社會智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年商顯行業(yè)推出眾多智能化、沉浸式的顯示解決方案，在5G、AI、IoT等新技術(shù)的催化下，商用顯示設(shè)備不僅僅局限于單向傳播，未來更會成為人與數(shù)據(jù)的交互核心。IDC預(yù)計，2021年商用顯示大屏市場銷售額達(dá)到604億元人民幣，同比增長22.2%。

商用大屏顯示市場的未來增長驅(qū)動力主要來自于LED小間距、交互式電子白板，以及廣告機(jī)產(chǎn)品：

智慧城市帶動LED小間距市場逆勢增長

大屏幕拼接包含LCD拼接和LED小間距拼接產(chǎn)品。其中，以LED小間距的未來發(fā)展勢頭尤其迅猛。在疫情常態(tài)化的環(huán)境下，拉動其市場增長的動力主要有兩點：

●   政府持續(xù)投入帶動增長：疫情引起政府在城市應(yīng)急、公共安全以及醫(yī)療信息化方面的高度重視，加強(qiáng)了智慧安防、智慧醫(yī)療等信息化建設(shè)的投入。

●   重點行業(yè)加快推進(jìn)智慧化轉(zhuǎn)型：智慧園區(qū)、智慧水利、智慧農(nóng)業(yè)、智慧環(huán)保等都需要建設(shè)大量的數(shù)據(jù)監(jiān)測運營中心，LED小間距產(chǎn)品作為終端顯示設(shè)備，在智慧化解決方案中承擔(dān)著人機(jī)交互的媒介，得以大量應(yīng)用。

IDC認(rèn)為，50%以上的LED小間距產(chǎn)品應(yīng)用于政府行業(yè)，隨著政府行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的完善，未來大屏幕拼接顯示需求市場將會持續(xù)下沉，且越來越分散。

教育市場龐大，商務(wù)市場逆勢增長，交互式電子白板值得關(guān)注

交互式電子白板分為教育交互式電子白板和商務(wù)交互式電子白板兩種產(chǎn)品。

●   教育交互式電子白板長期看漲：IDC研究顯示，2020年教育交互式電子白板出貨量75.6萬臺，同比下降9.2%。主要是因為隨著義務(wù)教育階段信息化程度不斷提高，信息化設(shè)備趨于飽和，教育市場交互平板增速放緩。但是從長遠(yuǎn)看，教育市場依然龐大，政府投入不減，更新需求加上智慧教室的新增需求，值得廠商持續(xù)關(guān)注。

●   商務(wù)交互式電子白板受到疫情推動加速普及：IDC研究顯示，2020年商務(wù)交互式電子白板出貨量34.3萬臺，同比增長30.3%。疫情的到來，遠(yuǎn)程辦公成為常態(tài)化，加速了國內(nèi)視頻會議的普及；同時商用交互式電子白板具備雙向操作、更大屏幕、更高清晰度的特點，滿足智慧辦公的需求，大量替代投影產(chǎn)品，帶動交互式電子白板的快速增長。

“無接觸經(jīng)濟(jì)”將持續(xù)推動廣告機(jī)成為傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)驅(qū)動

疫情過后，“發(fā)展無接觸交易服務(wù)、促進(jìn)線上線下消費融合發(fā)展”成為零售行業(yè)新的方針，零售自助設(shè)備成為行業(yè)熱，具有人臉識別、廣告宣傳功能的廣告機(jī)出貨增加。盡管傳媒公司在疫情期間擴(kuò)張放緩，大幅降低對梯媒廣告機(jī)的采購，導(dǎo)致廣告機(jī)市場大幅下滑，IDC研究顯示，2020年廣告機(jī)出貨僅77萬臺，同比下降20.6%，在商顯品類中下降幅度最大。從長期看，IDC認(rèn)為，隨著數(shù)字化營銷解決方案的完善，“無接觸經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)推動，廣告機(jī)市場不僅在2021年將會恢復(fù)至疫情前的水平，且將成為傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要技術(shù)驅(qū)動，蘊(yùn)含可觀的市場增長空間。