TrendForce：2022年全球電視出貨陷兩億臺(tái)保衛(wèi)戰(zhàn)

TrendForce調(diào)查顯示，今年第二季全球電視出貨量達(dá)4,517萬(wàn)臺(tái)，季減5％、年減6.8％。歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)受到高通膨與升息的雙重打擊，加上中國(guó)受到新冠肺炎疫情發(fā)散，反復(fù)進(jìn)行封控與清零等措施，使電視三大主要銷(xiāo)售地區(qū)分別面臨不同層面的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，嚴(yán)重打擊整體出貨與銷(xiāo)售。

其中以歐美為主要銷(xiāo)售地區(qū)的三星和LG電子第二季的電視出貨量下修幅度近3成，加上兩大品牌市占率近32％，對(duì)市場(chǎng)影響甚巨。

TrendForce進(jìn)一步指出，今年全球持續(xù)壟罩在高通膨的環(huán)境下，上半年電視出貨量達(dá)9,272萬(wàn)臺(tái)，年減5.8％。受到通膨與俄烏沖突持續(xù)影響，消費(fèi)者預(yù)算縮減導(dǎo)致電視銷(xiāo)售不如預(yù)期，造成庫(kù)存水位攀升，下半年電視出貨旺季不旺已成定局。因此TrendForce再次下調(diào)今年電視出貨量至2.02億臺(tái)，年減3.8％。雖然品牌積極創(chuàng)造新的促銷(xiāo)機(jī)會(huì)，但若結(jié)果不如預(yù)期，不排除全年出貨量仍有下修至2億臺(tái)以下的風(fēng)險(xiǎn)。

今年電視面板價(jià)格和航運(yùn)費(fèi)用皆有顯著的下跌，有助于品牌增加終端市場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。但歐美地區(qū)壟罩在高通膨的環(huán)境下，終端買(mǎi)氣不佳庫(kù)存持續(xù)攀升，因此去化庫(kù)存已是品牌今年首要目標(biāo)。三星和LG電子兩大電視品牌主要銷(xiāo)售地區(qū)為北美和歐洲，分別占其出貨量近5成，首當(dāng)其沖。三星電子今年將面臨3,800萬(wàn)臺(tái)出貨保衛(wèi)戰(zhàn)，年減8％。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長(zhǎng)，但受到LCD電視需求快速滑落，全年出貨量難逃衰退命運(yùn)，達(dá)2,574萬(wàn)臺(tái)，年減11.6％，使得LG電子首次在LCD電視出貨排名滑落至第四名。

海信挾子品牌Vidda主打高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)成功獲取年輕與小資族群的喜好，預(yù)估可帶動(dòng)海信今年出貨量達(dá)2,276萬(wàn)臺(tái)，年增4.3％，是五大品牌唯一成長(zhǎng)的品牌，并首次站上LCD電視出貨第二名的位子。TCL近年積極耕耘海外市場(chǎng)，目前外銷(xiāo)比重已達(dá)75％，但今年遭逢歐美地區(qū)需求不振，間接影響TCL出貨量達(dá)2,180萬(wàn)臺(tái)，年減3.6％。小米雖然內(nèi)銷(xiāo)市占率逐漸被Vidda搶食，所幸今年印度市場(chǎng)需求回溫，支撐今年出貨持平，達(dá)1,306萬(wàn)臺(tái)。

今年電視終端銷(xiāo)售疲軟，但在面板廠(chǎng)新產(chǎn)能仍持續(xù)挹注下，造成電視面板和整機(jī)供需比例擴(kuò)大至35％，是近5年供過(guò)于求最為嚴(yán)峻的一年。造成LCD電視面板價(jià)格自去年下半年持續(xù)下跌，這一年的跌勢(shì)讓LCD電視價(jià)格不僅是跌破2019年的低點(diǎn)，同時(shí)貫穿現(xiàn)金成本。TrendForce預(yù)估，LCD電視今年出貨量約1.95億臺(tái)，年減4.1％。