大廠XR頭顯均處境艱難，元宇宙仍遙遙無期？
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據(jù)外媒報道，分析師郭明錤表示蘋果再次推遲了增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實（AR/VR）頭顯的量產(chǎn)計劃 —— 由于蘋果公司對混合現(xiàn)實（MR）頭顯的發(fā)布能重現(xiàn)一鳴驚人的“iPhone時刻”并不太樂觀，因此組裝量產(chǎn)計劃再次推遲1-2個月，至2023年第三季度中下旬。
本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/202304/445334.htm
這一推遲增加了該設(shè)備在2023年的全球開發(fā)者大會（WWDC 2023）上亮相的不確定性，也意味著這款頭顯2023年的出貨量預(yù)測可能將比之前預(yù)期的50萬部更低，只有20萬到30萬部。
蘋果挑戰(zhàn)新興市場
根據(jù)此前報道，蘋果的首款MR頭顯設(shè)備上市名稱可能為Reality One或Reality Pro。知情人士透露，頭顯包括一個Mac級M2芯片、一對4K虛擬現(xiàn)實（VR）顯示器和外置攝像頭以實現(xiàn)增強現(xiàn)實（AR）的功能。用戶可以轉(zhuǎn)動設(shè)備上的“現(xiàn)實轉(zhuǎn)盤”，增加或減少周圍真實世界的實時視頻。
除此之外，它具有近似3D的視圖界面，支持Messages、Mail、Safari、TV等應(yīng)用程序，將支持更高級的虛擬視頻會議，用戶能在視頻會議中擁有逼真的虛擬化身并體驗身臨其境的視頻效果。
最新測試版本的Reality Pro頭顯將不需要配合iPhone使用，支持直接從iCloud中下載數(shù)據(jù)，也可以通過iPhone直接向Reality Pro頭顯傳輸數(shù)據(jù)，它還將像蘋果的其他核心產(chǎn)品一樣可以使用APP Store。這意味著這款產(chǎn)品是獨立產(chǎn)品，擁有自己的計算單元直接輸出內(nèi)容，也不需要通過iPhone來投放畫面或是計算程序。
最新爆料稱，Reality Pro頭顯沒有控制器，而是通過用戶的眼睛與手來進行控制。基于這種特殊操作方式，這款設(shè)備還將支持空中打字，目前蘋果內(nèi)部在測試這項功能，不過測試表現(xiàn)非常不穩(wěn)定。因此，該頭顯仍然可能支持配合iPhone來使用其觸摸屏鍵盤。
蘋果MR頭顯在進入新市場時將面臨多重挑戰(zhàn)：首先，全球經(jīng)濟低迷，消費電子行業(yè)下行；其次，為追求量產(chǎn)導(dǎo)致部分硬體規(guī)格妥協(xié)（如重量），續(xù)航有限；再次，目前MR頭顯的生態(tài)與應(yīng)用程序準備程度不足，缺少關(guān)鍵內(nèi)容；最后，3000美元的售價過于高昂可能會影響銷量。
一開始用戶會對蘋果MR頭顯實用性表示懷疑，而在推出后將陸續(xù)找到關(guān)鍵應(yīng)用場景，應(yīng)該會像Apple Watch那樣。蘋果內(nèi)部的目標是在設(shè)備發(fā)布后進行快速改進，希望其頭顯在這方面遵循與最初的Apple Watch相同的路徑。
實際上，Apple Watch用了8年時間，才從蘋果一塊小業(yè)務(wù)發(fā)展成戰(zhàn)略核心。蘋果的MR設(shè)備可能遵循與蘋果手表類似的軌跡：慢熱型產(chǎn)品，從一開始的平庸逐步進化到得到消費者認可。
各大廠VR/AR頭顯處境均不樂觀
一直以來，科技領(lǐng)袖們把AR/VR頭顯看成手機、平板電腦、電腦和手表之外的下一代現(xiàn)象級產(chǎn)品，是能夠顛覆手機的下一代設(shè)備，并將開啟更廣闊的市場空間。
近年來，谷歌、蘋果、微軟、Mate等科技巨頭扎堆布局，以期從頭顯設(shè)備方面來切入元宇宙商業(yè)版圖。其實，它們很早以前就已經(jīng)在AR/VR行業(yè)發(fā)力，但多年來都未推動行業(yè)迎來爆發(fā)期。
從谷歌眼鏡到Magic Leap，從微軟的HoloLens到Meta的Quest Pro，都充滿了失敗與錯誤，令人失望。根據(jù)市場研究公司NPD集團的數(shù)據(jù)，頭顯設(shè)備去年的銷售額下降了12%至11億美元。
· 微軟HoloLens 3量產(chǎn)困難
據(jù)外媒綜合消息，在2023年開年的第一波大裁員中，微軟將裁員重點主要集中在虛擬現(xiàn)實（VR）部門，另外包括HoloLens、混合現(xiàn)實（MR）部門在內(nèi)，都已經(jīng)大降幅了核心架構(gòu)。
在具體業(yè)務(wù)方面，微軟基于VR的社交空間AltspaceVR將于3月10日正式下線；MRTK（微軟混合現(xiàn)實工具包，一個用于虛擬現(xiàn)實空間的跨平臺框架）則在團隊集體被解雇后，將被轉(zhuǎn)為更低成本運營的開源模式。
此外，外媒曾援引消息人士爆料稱，HoloLens 3和之前兩代產(chǎn)品一樣，依賴Windows操作系統(tǒng)，是一臺可獨立運行的計算機，該項目的內(nèi)部代號為Calypso計劃。而今年2月，外媒爆料稱，微軟擱置了Calypso計劃，轉(zhuǎn)而開發(fā)需連接手機的頭戴顯示屏。
· Meta頭顯業(yè)務(wù)受挫
全力押注元宇宙的Meta公司已經(jīng)投入了數(shù)十億美元，試圖建立VR業(yè)務(wù)。自2020年以來，該公司售價400美元的Quest 2頭盔售出了約2000萬臺，Quest 2作為一款老設(shè)備及提高價格后，正快速失去對消費者的吸引力，超過一半用戶在購買Quest頭顯六個月后就不會再繼續(xù)使用該產(chǎn)品。最近，在銷售不振的情況下，其高端設(shè)備Quest Pro的價格從1500美元降至1000美元。
Meta在今年Q1公布了未來四年的VR/AR硬件技術(shù)路線圖：針對AR頭顯設(shè)備，2025 年，將發(fā)布首款帶有顯示屏的智能眼鏡，以及控制眼鏡的“神經(jīng)接口”智能手表；2027年，推出首款技術(shù)成熟的AR眼鏡“圣杯”。針對VR頭顯設(shè)備，在今年將推出旗艦產(chǎn)品Quest 3，與上一代Quest 2相比，其厚度減半、功能加倍，但價格只有小幅度增長。
· 惠普可能退出VR業(yè)務(wù)
比起微軟在軟件團隊上的大刀闊斧，曾以硬件切入該賽道的惠普則顯得更為決絕。2月1日，美國XR分析師BradLynch在社交平臺上公開發(fā)文表示："惠普將在年底前完成VR相關(guān)的生產(chǎn)，設(shè)備支持將持續(xù)到2026年。他們已經(jīng)生產(chǎn)了大量的設(shè)備，但他們會以非常便宜的價格出售它們。包括Omnicept版，這就是HP在VR領(lǐng)域的終結(jié)。"
據(jù)悉，惠普沒有直接評論Lynch關(guān)于其VR業(yè)務(wù)可能結(jié)束的傳聞。如果消息屬實，惠普極有可能迅速退出VR業(yè)務(wù)。
· 索尼PS VR2市場前景也不容樂觀
無獨有偶，將在本月正式公開售賣的索尼PS VR2市場前景也不容樂觀，據(jù)外媒彭博社報道，由于預(yù)購訂單令人失望，索尼大幅削減了其出貨量至約100萬臺。索尼此前的目標是在發(fā)售季準備好200萬臺，并利用其第二代頭顯來推動用戶增長和VR的普及。
目前，各類頭顯的商業(yè)化進度不一，其中VR頭顯設(shè)備已初步商用，全球市場年出貨量達到數(shù)千萬臺；而AR頭顯在非消費類領(lǐng)域少量出貨，消費類AR頭顯暫未商業(yè)化。
蘋果作為全新的挑戰(zhàn)者，從技術(shù)上來看確實有能力成為這個行業(yè)的標桿。而其他早已入局該領(lǐng)域的公司，這么多年過去依然無法將這塊蛋糕擴大，最大的原因就是應(yīng)用場景以及生態(tài)內(nèi)容缺乏，導(dǎo)致用戶對其興趣不大，也這是蘋果頭顯亟需解決的事情。
VR/AR頭顯進一步在消費級市場滲透，還需進一步解決佩戴舒適度、設(shè)備功耗、設(shè)備成本等方面的問題。直到2023年第一季度，市場尚未出現(xiàn)一款現(xiàn)象級的頭顯產(chǎn)品，現(xiàn)在談?wù)?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/元宇宙">元宇宙應(yīng)用似乎為時尚早。
從科技巨頭的新動態(tài)和頭顯產(chǎn)品路線圖中不難判斷，承接元宇宙落地重任的終端設(shè)備還待突破。實際上，元宇宙對一些人而言僅是一個模糊概念，雖然基于智能手機、平板電腦等設(shè)備的AR/VR功能，在游戲、教培、導(dǎo)航等領(lǐng)域得到了應(yīng)用，讓AR/VR技術(shù)得以向大眾展示，但是萬眾翹首以待的元宇宙世界的大門還未真正打開。
彭博行業(yè)研究報告預(yù)計，2024年全球元宇宙的市場規(guī)模將達8000億美元；普華永道預(yù)計顯示，到2030年全球元宇宙市場規(guī)模將達1.5萬億美元。與此同時，社會各界有越來越多的人相信，XR頭顯是開啟元宇宙世界入口的鑰匙。
無法放棄的XR賽道
AR（Augmented Reality）為增強現(xiàn)實，可“無縫”集成真實世界和虛擬世界的信息，并把它們實時疊加到同一個畫面或空間中，這些信息包括視覺、聽覺、味覺、觸覺等。其應(yīng)用包括：短視頻軟件的AR特效功能、Pokémon Go游戲等。
VR（Vritual Reality）即虛擬現(xiàn)實，可通過為用戶提供視覺、聽覺等信息來模擬現(xiàn)實。用戶佩戴VR頭顯設(shè)備進入虛擬世界，可通過手或眼睛與內(nèi)部的虛擬元素做交互。其應(yīng)用包括游戲制作、建筑設(shè)計、影視動畫、旅游、軍事模擬等。
VR創(chuàng)設(shè)虛擬空間，AR將虛擬信息簡單疊加到現(xiàn)實世界，而混合現(xiàn)實（Mixed Reality，MR）技術(shù)模糊了虛擬與現(xiàn)實世界的界線。
如果說VR頭顯給消費者的是一個100%全封閉、沉浸式的虛擬世界，那么AR頭顯就是以現(xiàn)實世界的實體為主體，MR頭顯則是讓現(xiàn)實世界中的物件能夠與虛擬世界中的物件共同存在，并且即時地產(chǎn)生互動?？梢哉fMR根本上是產(chǎn)品從娛樂工具過渡到了生產(chǎn)力工具。
XR（Extended Reality）指擴展現(xiàn)實，是對AR、VR、MR等沉浸式技術(shù)的統(tǒng)稱，被行業(yè)普遍認為可以取代智能手機成為下一代移動平臺。如今，到了Web3.0時代，全新的虛實融合交互模式的誕生催生了諸多新的流量入口。如大眾可以通過AR/VR/MR等多模態(tài)終端入口，隨時隨地享受數(shù)字經(jīng)濟和社會的服務(wù)。同時近期隨著ChatGPT熱度不斷提升，人工智能、XR領(lǐng)域也不斷受到廣泛關(guān)注。
值得關(guān)注的是，除了個人用戶，XR技術(shù)正加速賦能千行百業(yè)，新技術(shù)、新場景、新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮。工業(yè)制造領(lǐng)域，XR技術(shù)成為新一代生產(chǎn)力工具，大量應(yīng)用在研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)優(yōu)化、設(shè)備運維、產(chǎn)品測試、技能培訓(xùn)、跨國跨地域協(xié)同等環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出虛實融合的智能制造新形態(tài)。醫(yī)療領(lǐng)域，XR技術(shù)在醫(yī)學(xué)成像、醫(yī)學(xué)教育、遠程醫(yī)療等方面彰顯價值。
據(jù)市調(diào)機構(gòu)Omdia預(yù)測：2023年，全球XR近眼顯示設(shè)備出貨量將達2400萬臺，同比增長67%；在市場營收方面，2022年XR近眼顯示設(shè)備營收為6.2億美元，預(yù)計2023年將提升到11.5億美元；在所有的XR近眼顯示設(shè)備中，VR頭顯的出貨量仍占據(jù)主流。同時，該機構(gòu)還預(yù)測指出，考慮到AR顯示和光學(xué)引擎的復(fù)雜性，AR顯示技術(shù)還需3-5年才能發(fā)展成熟。
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