移動芯片領域群雄逐鹿 聯發(fā)科講品牌故事

　　隨著先進移動基礎設施的持續(xù)建設和越來越精密的便攜式智能裝置的引進，個人移動通信和計算已取得了飛躍發(fā)展。大量的技術、應用和商業(yè)模式等都將繼續(xù)圍繞移動互聯網展開，即移動互聯網仍是2014年信息通信行業(yè)發(fā)展的主線。

　　英特爾似乎也對手機芯片虎視眈眈。這個PC芯片巨頭剛剛宣布了其雄心勃勃的平板芯片倍增計劃，該計劃將幫助英特爾加強生態(tài)系統的建立，以更好地切入移動芯片領域。起初對于移動芯片領域，英特爾顯得總是猶豫不決。但近兩年英特爾進軍移動的步伐開始加快，加入4G行列，加入移動互聯領域，加入通信的角逐，英特爾的方向非常明確。而且更加務實。更小的尺寸、更低的功耗、更強的性能，是英特爾正發(fā)力的方向。

　　芯片的競爭正在走向臺前，它從來沒有像現在這樣激烈。4月23日，芯片廠商聯發(fā)科在北京宣布其新品牌策略—創(chuàng)造無限可能(EverydayGenius)。和以往“悶聲賺大錢”的姿態(tài)不同，聯發(fā)科這一次主動講起了“品牌”故事。

　　事實上，無論是英特爾的“intelinside”還是高通的“驍龍”，越來越多的B2B公司開始注重品牌的打造，而聯發(fā)科的改變很大程度上得益于智能手機的普及和中國手機廠商的崛起。

　　“聯發(fā)科成立到現在已經有17年了，隨著客戶形態(tài)和結構的改變，我們需要讓更多的人知道聯發(fā)科產品差異化的地方，甚至有時候要讓終端消費者知道我們這些新技術，從而加強客戶在產品的品牌溢價能力。”聯發(fā)科中國區(qū)總經理章維力表示，從最初的追隨者，到推出差異化的四核、八核產品，聯發(fā)科正在改變。

　　相比之下，擁有良好“出身”的另一家芯片廠商高通在中國市場的投入也日益加大。從2010年起，中國區(qū)便第一次成為高通收入最高的市場，占到公司營收總額的29%。而這個比例在近兩年依然繼續(xù)上升。

　　在這個迅速變化的市場環(huán)境中，固有的格局正在被打破，似乎誰都想成為手機芯片的霸主。但在站上鰲頭之前，它們必須突破固有的商業(yè)模式?！皩沤z”聯發(fā)科能否逆襲，“高富帥”高通、英特爾能否接受“屌絲”的活法?這些都有待時間見證。