OLED轉(zhuǎn)變“韓潮”：中國(guó)彩電企業(yè)集體拋棄三星

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，韓國(guó)三星電子將取消原定年底設(shè)立OLED電視制造新廠的計(jì)劃，暫緩進(jìn)一步投資OLED電視。

　　據(jù)悉，此決策可歸因于市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)能效益未如預(yù)期，三星日后可能將OLED技術(shù)運(yùn)用于智能型手機(jī)面板的研發(fā)上。

　　三星公共事務(wù)部趙次長(zhǎng)表示目前對(duì)于具體的內(nèi)容并不清楚。“該具體事宜應(yīng)由三星Display方面負(fù)責(zé)，不過(guò)三星Display在中國(guó)暫無(wú)相關(guān)宣傳部門的負(fù)責(zé)人，如有進(jìn)一步消息再進(jìn)行告知。”

　　暫緩?fù)顿YOLED

　　OLED全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，是新一代高畫(huà)質(zhì)顯示面板技術(shù)，OLED電視主打機(jī)身輕薄、可彎曲的顯示器。

　　據(jù)悉，三星OLED電視于去年起在南韓與美國(guó)上市，一臺(tái)55寸電視售價(jià)1500萬(wàn)韓元(約合9.15萬(wàn)元人民幣)，因價(jià)格昂貴市場(chǎng)反應(yīng)不佳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年OLED電視銷售總數(shù)僅為4400臺(tái)。

　　三星先前于韓國(guó)忠清南道湯井的工廠建立小規(guī)模生產(chǎn)線，但是生產(chǎn)效率不足，大幅影響電視制造成本，再加上電視市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，決定暫停更大規(guī)模的生產(chǎn)計(jì)劃。

　　在群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴看來(lái)，三星停止對(duì)OLED的投資對(duì)行業(yè)影響較大，“就OLED的技術(shù)而言，三星在行業(yè)中是最領(lǐng)先的。盡管三星沒(méi)有量產(chǎn)大尺寸的電視面板，但它在手機(jī)的OLED屏上仍然是做了很多量的。”

　　“由于三星對(duì)OLED電視未來(lái)的前景持比較保守的態(tài)度，因此會(huì)暫緩對(duì)于OLED大尺寸產(chǎn)能的擴(kuò)張。”李亞琴認(rèn)為，三星現(xiàn)在仍有一些產(chǎn)能，大概在10K左右，是從2012年開(kāi)始投產(chǎn)的，但一直沒(méi)有擴(kuò)產(chǎn)，而沒(méi)有擴(kuò)產(chǎn)的原因仍然是因?yàn)榱悸蔬€不夠高。對(duì)三星而言，良率要達(dá)到一個(gè)合理的水平才會(huì)實(shí)行擴(kuò)產(chǎn)。

　　相反的是，另一韓國(guó)電子大廠LG電子正在加速普及OLED電視。

　　LG電子在今年3月上海家博會(huì)上，展示了其77英寸的曲面OLED電視，超高清、曲面、超薄的特性，既提供了極佳的畫(huà)面效果，又有更好的視覺(jué)包裹感。從目前來(lái)看，LG電子是業(yè)內(nèi)發(fā)布OLED電視產(chǎn)品最多的廠商，而這也是其殺手锏。

　　在4月初，為加速OLED在中國(guó)市場(chǎng)的普及程度以及做大OLED電視市場(chǎng)，LG電子的面板公司LGDisplay先后拉創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳等中國(guó)彩電廠商“入伙”，甚至還給OLED電視發(fā)布了新中文名字——“OLED有機(jī)電視”。

　　三星、LG施行差異化策略

　　根據(jù)NPDDisplaySearch的報(bào)告稱，雖然OLED電視得到了大力宣揚(yáng)，但由于制造問(wèn)題無(wú)法得到妥善解決，其2014年的出貨量最多也僅10萬(wàn)臺(tái)，而到2016年也僅有機(jī)會(huì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

　　一位不愿具名的資深面板人士告訴筆者，可以說(shuō)三星和LG的策略有著明顯的不同：三星主要持保守的策略，近一兩年內(nèi)，在良率沒(méi)有明顯提升以前，一定不會(huì)考慮去積極擴(kuò)產(chǎn);相反，LG則是采取積極的策略，盡管LG的OLED良率目前也不是很穩(wěn)定，但LG仍然在緩慢地?cái)U(kuò)產(chǎn)中。

　　上述人士指出，OLED電視僅僅只是剛剛開(kāi)始，離普及還有很遠(yuǎn)的一段路程，LG目前所做的都是在造勢(shì)而已。“由于三星在良率上一直沒(méi)有突破，因此一直呈保守態(tài)度對(duì)待。對(duì)于LG而言，由于小尺寸的落后，它們一直想搶占這塊市場(chǎng)。”

　　不過(guò)，這并不代表三星會(huì)放棄對(duì)OLED技術(shù)的研發(fā)。據(jù)悉，三星仍會(huì)繼續(xù)投入OLED技術(shù)研發(fā)，并轉(zhuǎn)移至中型面板的智慧型手機(jī)。此外，電視市場(chǎng)方面則會(huì)改變策略，轉(zhuǎn)投入高畫(huà)質(zhì)LCD電視。就李亞琴的說(shuō)法，三星未來(lái)將繼續(xù)更新曲面LCD電視的技術(shù)，彎曲度還將更大。

　　NPDDisplaySearch歐洲電視研究總監(jiān)PaulGray亦稱，這幾年發(fā)展下來(lái)，電視廠商嘗試了其他技術(shù)之后發(fā)現(xiàn)LCD是難以被替代的，因?yàn)樗且豁?xiàng)成熟且高效的生產(chǎn)技術(shù)，而且它還具有許多的創(chuàng)新空間，曲面便是一個(gè)新的創(chuàng)新實(shí)踐。

　　國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)集體拋棄三星OLED

　　電視的核心在于面板，OLED電視也不例外。然而目前OLED面板技術(shù)基本被韓國(guó)LGDisplay和三星壟斷，中國(guó)企業(yè)做OLED電視不得不向韓企購(gòu)買面板，面對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)的選擇意向，LGDisplay和三星的命運(yùn)會(huì)相同嗎?為您推出OLED系列報(bào)道之“抉擇”篇：國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)集體拋棄三星OLED。

　　回顧中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn)，在CRT到LCD的變革中，中國(guó)企業(yè)遭遇到了挫折。直到2011年，中國(guó)電視廠商在全球LCD市場(chǎng)市占率突破20%，才重新奪回電視生產(chǎn)第一大國(guó)的位置。之后，其市占率穩(wěn)步上升，有數(shù)據(jù)顯示，到2013年第三季度，占有率上升到了27%。

　　奪得電視生產(chǎn)第一大國(guó)位置的中國(guó)企業(yè)對(duì)新一輪的技術(shù)革新更加敏感。于是，當(dāng)2013年LGDisplay推出WRGBOLED面板時(shí)，中國(guó)企業(yè)也給出了最為迅速的反應(yīng)。

　　在2014年年初的美國(guó)CES消費(fèi)電子展上，TCL即展出了OLED電視，日前，創(chuàng)維也宣布量產(chǎn)OLED電視并大量投放市場(chǎng)，此外，海信、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)廠商的OLED電視產(chǎn)品也紛紛面世。在全球范圍內(nèi)，量產(chǎn)OLED電視的廠商仍不多的情況下，中國(guó)廠商的積極態(tài)度備受關(guān)注。

　　然而由于OLED技術(shù)目前基本被LGDisplay和三星壟斷，因此中國(guó)彩電企業(yè)不得不向其采購(gòu)電視最核心的組成部分——OLED面板。

　　雖然核心技術(shù)基本掌握在這兩家韓國(guó)公司手中，但兩者的OLED技術(shù)還不盡相同。在手機(jī)、平板電腦等中小尺寸面板領(lǐng)域，介于RGB技術(shù)具有功耗低、續(xù)航能力強(qiáng)等特性，LGDisplay和三星均采用RGB技術(shù);但在大尺寸面板上出現(xiàn)了分歧，三星依然采用RGB技術(shù)，LGDisplay則選用白光OLED搭配彩色濾光片的技術(shù)，即WRGB技術(shù)。

　　面對(duì)兩種不同的技術(shù)的面板，中國(guó)家電企業(yè)并沒(méi)有盲目的采購(gòu)，而是在其中做出了“抉擇”。無(wú)形之中，由一個(gè)新“角色”引發(fā)的關(guān)系鏈正在形成。

　　據(jù)創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝介紹，創(chuàng)維OLED電視均采用LGDisplay的面板，原因有兩方面，首先是在平板電視時(shí)代創(chuàng)維一直未曾與三星面板有合作，其次，由于三星32寸以上大屏OLED面板尚未量產(chǎn)，因此無(wú)法滿足創(chuàng)維OLED電視批量上市的需求。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文對(duì)于未采用三星OLED面板的原因表述的更為直接：“技術(shù)不成熟，太貴”。

　　據(jù)悉，

　　海信此前雖然一直在力推ULED，但在“五一”之后將推出小批量OLED電視，長(zhǎng)虹也將從5月份起在北京等一線市場(chǎng)推廣55寸OLED電視，此外康佳方面也表示將于7月批量上市OLED電視。

　　雖然上述三家企業(yè)推出OLED的時(shí)間不同，但其共同特點(diǎn)是均采用LGDisplay的WRGB面板，一位不愿具名的企業(yè)人員稱“三星OLED量產(chǎn)技術(shù)較慢，技術(shù)方面尚達(dá)不到外供水平”。

　　TCL方面，其多媒體集團(tuán)CEO郝義稱，TCL集團(tuán)旗下華星光電已經(jīng)有能力產(chǎn)出OLED面板，因此TCL的OLED電視面板由華星光電直接供應(yīng)，不需要采購(gòu)其他企業(yè)產(chǎn)品。

　　據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，目前只有LGDisplay向中國(guó)供應(yīng)大尺寸OLED面板，但整體供應(yīng)規(guī)模較小，預(yù)計(jì)未來(lái)供應(yīng)量將達(dá)到6-8萬(wàn)片。

　　三星與LGDisplay對(duì)OLED技術(shù)的“抉擇”直接影響了彩電企業(yè)對(duì)OLED面板采購(gòu)的“抉擇”，從結(jié)果來(lái)看三星似乎不占優(yōu)勢(shì)，但與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)還要繼續(xù)，結(jié)果將是“必然”而不是“偶然”，敬請(qǐng)關(guān)注中國(guó)網(wǎng)科技頻道OLED“角色”“抉擇”“決斗”系列報(bào)道之“決斗”篇。