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聯(lián)發(fā)科高調(diào)秀肌肉 4G市場仍是高通獨大

作者: 時間:2014-07-23 來源:華強電子網(wǎng) 收藏

  當移動通信發(fā)展到3G時代,高通就在終端芯片領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。時代來臨,高通憑借領(lǐng)先的技術(shù)和專利組合進一步擴大了優(yōu)勢,成為智能手機芯片的主宰者。StrategyAnalytics研究顯示,2013年高通LTE基帶份額達到64%,今年一季度進一步增長到66%。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/255924.htm

  不少分析師認為,最終能夠存活下來的芯片廠商將只有3~4家。排名市場第二位的,活的還算滋潤,被認為是高通的主要挑戰(zhàn)者。近日也發(fā)布了首款八核單芯片MT6595和64位八核單芯片MT6795,補齊了中高端產(chǎn)品線,4G時代能否撼動高通的獨大地位?

  高調(diào)發(fā)布

  7月15日的深圳,驕陽似火。位于君悅酒店二樓的大宴會廳人頭攢動,在此盛大發(fā)布其首款八核4G單芯片解決方案MT6595。雖然是姍姍來遲,但如同聯(lián)發(fā)科過往的重要產(chǎn)品發(fā)布,本次依舊吸引了產(chǎn)業(yè)界上下游大量同仁參加。發(fā)布時會場座無虛席,最后面還有幾百名站著的聽眾,聚精會神的聽聯(lián)發(fā)科幾位高管在臺上慷慨陳詞。

  這款芯片采用big.LITTLE架構(gòu),是全球首款采用ARMA17內(nèi)核的智能手機處理器,八個核心能同時運行,支持TDD/FDD等五模和30多個頻段。此外MT6595具有優(yōu)異的媒體功能,在視頻、音頻、圖像、拍照等方面表現(xiàn)出色,支持4KH.265硬解碼、4K視頻實時播放、實時縮放,支持2560×160060fps顯示分辨率、2000萬像素攝像頭,擁有首創(chuàng)1/16超慢速播放、實時人臉美化等特色功能,安兔兔跑分超過47000分。

  從介紹來看,MT6595性能不可謂不出色,聯(lián)發(fā)科也將其定位為一款中高端處理器,64位八核4G處理器MT6795則在年底開始出貨,目標明年的高端市場。包括此前發(fā)布的MT6290、MT6752和MT6732,聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品線已經(jīng)基本覆蓋高中低檔,初步具備了和高通一較高下的實力。

  從長遠市場格局來看,聯(lián)發(fā)科也開始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。今年4月23日,聯(lián)發(fā)科高調(diào)發(fā)布全新品牌“創(chuàng)造無限可能(EverydayGenius)”,宣稱要聚焦“超級中端市場”,覆蓋從高端到低端的80%消費者,目標直奔老大哥高通。從雙方規(guī)模來看,就是“大衛(wèi)與巨人(11.92,0.01,0.08%)歌利亞”,事實上聯(lián)發(fā)科恐怕也想扮演大衛(wèi)的角色——弄死巨人歌利亞。

  競爭激烈

  目前來看,只有高通和聯(lián)發(fā)科擁有完善的LTE產(chǎn)品線,雙方似乎能夠友好分享4G大餐,其實不然。尤其在中國市場,作為全球最大的單體市場、全球最大的手機研發(fā)生產(chǎn)基地,中國市場切換4G較晚,但一開閘則如同洪水猛獸,肆意沖擊手機芯片市場的傳統(tǒng)格局。掌握著技術(shù)優(yōu)勢的高通很快就獲得了絕大部分市場份額,英偉達、博通(38.74,0.90,2.38%)等廠商無法生存,只能黯然退出。

  聯(lián)發(fā)科限于4G技術(shù)儲備,直到今年上半年才推出首款LTE芯片,直到現(xiàn)在才發(fā)布首款八核4G單芯片方案。盡管高調(diào)發(fā)布了MT6595,聯(lián)發(fā)科對后續(xù)市場表現(xiàn)十分低調(diào),聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江接受媒體采訪時表示,MT6595算“比較高端”、“在今年年底前保持中高端定位”、“今年年底之前我們只是先把產(chǎn)品完備”。他強調(diào),聯(lián)發(fā)科在4G領(lǐng)域,今年上半年“市場很小”,“全年不會超過5%”,雖然他也表示想兩年內(nèi)在大陸市場超過高通,“但不確定”。

  雖然聯(lián)發(fā)科對市場預(yù)期十分低調(diào),但高高在上的高通并沒有小瞧這位小兄弟。在中國大陸,高通吸取3G時代的教訓(xùn),搶先將產(chǎn)品導(dǎo)入了出貨量最大的千元機市場,并自食其言推出八核產(chǎn)品,配備高中低端產(chǎn)品線和參考設(shè)計,迫使聯(lián)發(fā)科難以在中高端市場立足。

  事實上,聯(lián)發(fā)科雖然表態(tài)MT6595定位中高端,但當天酷派宣布推出的搭載MT6595的大神F2,就直接定位千元檔,且于8月中旬就上市。相比3G時代幾個月的“掉檔”緩沖期,MT6595的定位更為尷尬。聯(lián)發(fā)科認可或者默許這種行為,不能不說是市場競爭壓力使然。這壓力,當然是高通施加的。5%的市場份額,也是聯(lián)發(fā)科審時度勢后的謹慎表態(tài)。

  后發(fā)制人?

  在3G時代,聯(lián)發(fā)科沉湎于功能機時代的市場優(yōu)勢,對市場判斷不清,曾一度走了下坡路,直到蔡明介重掌聯(lián)發(fā)科,到2012年終于扭轉(zhuǎn)乾坤,2013年占到中國大陸智能手機市場60%以上的份額,與高通走出了一條交叉線,成功實現(xiàn)了屌絲的逆襲。

  4G時代聯(lián)發(fā)科因起點較低而大幅落后于高通,謝清江表示,3G時代聯(lián)發(fā)科是“后發(fā)制人”,4G時代仍然希望做到。聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢是平臺性能更穩(wěn)定,門檻更低,其Turnkey方案的核心優(yōu)勢高通仍然沒有辦法匹敵。但是,僅僅有這些優(yōu)勢是不夠的,4G芯片聯(lián)發(fā)科甚至無法在價格上和高通拉開差距。

  3G時代聯(lián)發(fā)科后發(fā)制人的關(guān)鍵因素有兩個:其一是產(chǎn)品重新聚焦,將和智能手機無關(guān)的項目一律關(guān)停,將所有研發(fā)人員全部聚集到智能手機芯片開發(fā)上,人數(shù)一度超過4000名。其二,和中國廠商一起,全力開發(fā)千元機等主流市場,一舉奪得了中低端市場的主導(dǎo)地位。

  到了4G時代,高通已經(jīng)吸取了教訓(xùn),放低姿態(tài)主動進攻中低端市場,聯(lián)發(fā)科只有拿出更多的招數(shù)才能逆襲。但是,由于高通基本放棄了3G市場,這一市場聯(lián)發(fā)科幾乎沒有了對手,且仍有巨大潛力可挖,讓聯(lián)發(fā)科不忍割舍,難以聚焦。同時,聯(lián)發(fā)科還斤斤計較于中高端。手機業(yè)資深人士王艷輝認為,聯(lián)發(fā)科的計劃仍然太保守,應(yīng)該進軍更低端的4G手機市場,在這個市場,高通將遭到真正的挑戰(zhàn)。

  事實上,據(jù)分析人士指出,中國移動雖然要求4G手機到今年底下降到100美元(約600元人民幣),但其內(nèi)心真實想法是降到299元。4G手機設(shè)計更復(fù)雜、配置更高,下降幅度卻比3G時代更加劇烈。這一變化或許是聯(lián)發(fā)科逆襲高通的絕佳機會,當然,聯(lián)發(fā)科可能意圖與高通在“超級中端市場”正面對決,在明后年上演一場以弱凌強的大戲。



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