外媒：小米“出?！被蛟庥鰧＠m紛等五大瓶頸

　　根據(jù)IDC和Strategy Analytics兩大權(quán)威研究機(jī)構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，小米智能手機(jī)在今年第三季度的全球出貨量介于1730萬(wàn)到1800萬(wàn)部之間，市場(chǎng)占有率接近6%，一躍成為全球第三大智能手機(jī)廠商。

　　然而，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迅速對(duì)此做出反應(yīng)，并成功搶走了小米的風(fēng)頭。聯(lián)想在幾小時(shí)后宣布，收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的交易已經(jīng)完成。在全新補(bǔ)貼政策的刺激下，聯(lián)想在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)到8%，一舉成為全球第三大智能手機(jī)廠商。

　　在短短的四年時(shí)間里，小米已經(jīng)從一家純粹的低端手機(jī)廠商一步步發(fā)展成為能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與蘋果和三星相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。小米在本周二表示，該公司希望通過(guò)融資成為全球市值最高的私人控股科技公司。IBTimes(國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào))日前刊文稱，小米的全球拓展目前已經(jīng)迫在眉睫，然而要想讓西方消費(fèi)者喜歡小米手機(jī)、接受小米的產(chǎn)品理念，小米還要克服很多困難。

　　1. 主要業(yè)務(wù)都在中國(guó)

　　小米是一家中國(guó)公司，并在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，其95%的業(yè)務(wù)仍在中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)很多國(guó)外的科技公司紛紛到中國(guó)尋找低成本的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)商時(shí)，小米卻隨意支配著這些廉價(jià)資源。

　　咨詢機(jī)構(gòu)Tompkins International主管邁克爾•扎庫(kù)爾(Michael Zakkour)指出：“對(duì)于任何一家科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些廉價(jià)的資源都是夢(mèng)寐以求的。小米在中國(guó)市場(chǎng)坐擁供應(yīng)鏈資源，而且還都是本土資源---本土研發(fā)、本土供應(yīng)鏈和本土配件。這就讓小米在與一些大型智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)中擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。”

　　小米的成功之道在于該公司從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)是一家移動(dòng)公司。小米生產(chǎn)硬件產(chǎn)品，但其主要業(yè)務(wù)卻是軟件和服務(wù)。根據(jù)IDC分析師萊恩•瑞斯(Ryan Reith)的估算，盡管售出了大量移動(dòng)設(shè)備，但小米的硬件業(yè)務(wù)利潤(rùn)率僅為約1%。然而小米卻對(duì)此不屑一顧。小米可能不會(huì)在硬件業(yè)務(wù)方面獲得更高利潤(rùn)，但能夠讓小米硬件成為消費(fèi)者的囊中之物就足以保證這些消費(fèi)者能夠接入該公司的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)。這種策略已經(jīng)助力小米成為中國(guó)市場(chǎng)的第三大電商。

　　剛剛加入小米的前谷歌全球副總裁雨果•巴拉(Hugo Barra)表示，他認(rèn)為小米更像亞馬遜，而并非蘋果。瑞斯對(duì)此解釋稱：“小米正在把利潤(rùn)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到服務(wù)、游戲和吸引消費(fèi)者購(gòu)買的程序業(yè)務(wù)上來(lái)。”

　　2. 業(yè)務(wù)模式適用于遠(yuǎn)東和新興市場(chǎng)

　　小米深諳中國(guó)和新興市場(chǎng)消費(fèi)者的手機(jī)使用之道。電子商務(wù)、社交媒體和整合移動(dòng)軟件已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者必不可少的三大日常需求。而對(duì)于新興市場(chǎng)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一款能夠兼容所有移動(dòng)功能的硬件產(chǎn)品至關(guān)重要。這就是小米在拓展其他市場(chǎng)之前為什么要率先鞏固其在國(guó)內(nèi)和新興市場(chǎng)地位的主要原因。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS的分析師凱文•王(Kevin Wang)表示：“小米CEO雷軍(微博)在與我的交談中稱，小米明年的目標(biāo)是出口約2000萬(wàn)部智能手機(jī)。”

　　小米已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展至部分東南亞國(guó)家，并于近期打入了印度市場(chǎng)。隨著在印度市場(chǎng)的不斷拓展，分析師認(rèn)為小米還會(huì)關(guān)注包括巴西、墨西哥和其他拉丁美洲和南美洲國(guó)家在內(nèi)的市場(chǎng)，因?yàn)檫@些市場(chǎng)對(duì)低價(jià)智能手機(jī)的需求非常旺盛。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米與本土社交媒體平臺(tái)和應(yīng)用程序的合作已經(jīng)吊足了消費(fèi)者的胃口。小米所采取的移動(dòng)電商策略確實(shí)與眾不同。與美國(guó)和歐洲市場(chǎng)相比，小米的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更容易在新興市場(chǎng)得到更好的體現(xiàn)。

　　凱文•王表示，在嘗試探索其他市場(chǎng)之前，小米會(huì)持續(xù)關(guān)注新興市場(chǎng)至少兩年時(shí)間。而扎庫(kù)爾則認(rèn)為，如果策略得當(dāng)，小米應(yīng)該能夠更早進(jìn)入美國(guó)和歐洲市場(chǎng)。

　　3. 面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起的專利糾紛

　　小米從很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上獲得了創(chuàng)新的靈感，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，小米確實(shí)也受益于中國(guó)較為寬松的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)。向西方市場(chǎng)拓展意味著小米更容易面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起的專利司法糾紛。長(zhǎng)期以來(lái)，小米飽受抄襲蘋果設(shè)計(jì)之苦，但該公司則表示這些指控都夸大其詞。IDC的瑞斯指出：“小米的目標(biāo)并不是成為蘋果。然而隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張并開始拓展全球市場(chǎng)，小米必須要對(duì)市場(chǎng)做出謹(jǐn)慎選擇。”

　　瑞斯表示：“谷歌、三星、HTC、微軟和蘋果都持有大量的技術(shù)專利。這些大公司都希望能夠保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并會(huì)對(duì)侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的任何公司窮追猛打。”

　　在最近幾年里，蘋果和三星之間的專利訴訟大戰(zhàn)已經(jīng)讓兩家公司精疲力竭。目前，小米持有的專利技術(shù)少得可憐，因此貿(mào)然進(jìn)軍歐美市場(chǎng)可能存在很大風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，如果執(zhí)行得力，小米也有可能從學(xué)徒變成老師。分析師認(rèn)為，很多陷入困境的大型科技公司其實(shí)也同樣可以從小米的策略中獲益。扎庫(kù)爾指出：“一種潛在的情況是，蘋果、聯(lián)想和三星可能會(huì)反過(guò)來(lái)學(xué)習(xí)小米的經(jīng)驗(yàn)，而并不是小米一味地向前者學(xué)習(xí)。”

　　4. 谷歌可能會(huì)要求小米調(diào)整Android軟件

　　小米實(shí)際上是一家Android設(shè)備生產(chǎn)商。然而，作為一家中國(guó)公司，小米的很多Android軟件卻并未獲得谷歌授權(quán)，因?yàn)橹袊?guó)用戶在國(guó)內(nèi)無(wú)法使用谷歌產(chǎn)品。中國(guó)的Android設(shè)備生產(chǎn)商之所以能夠一直使用Android軟件，是因?yàn)楹笳弑緛?lái)就是開源軟件。不過(guò)中國(guó)廠商卻不得不打造自己的用戶界面以便取代谷歌的應(yīng)用程序，因?yàn)閲?guó)內(nèi)用戶無(wú)法訪問(wèn)谷歌Play Store在線商店、Gmail和Maps等網(wǎng)站。一旦走出國(guó)門，尤其是進(jìn)入谷歌應(yīng)用主導(dǎo)的歐美市場(chǎng)，小米很可能必須調(diào)整自己的軟件以便達(dá)到谷歌的要求。

　　5. 需要與發(fā)達(dá)國(guó)家的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作

　　在歐美市場(chǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，而小米則需要與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作才能夠讓其產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場(chǎng)。在歐美市場(chǎng)銷售移動(dòng)產(chǎn)品需要首先獲得各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的驗(yàn)證，比如美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)、加拿大標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)(CSA)和歐盟委員會(huì)。

　　IHS的分析師凱文•王指出：“小米手機(jī)很可能需要經(jīng)過(guò)多種驗(yàn)證。獲得驗(yàn)證并通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的所有測(cè)試環(huán)節(jié)并非易事。”