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通信引發(fā)平板業(yè)變革:芯片商布局浮出水面

作者: 時(shí)間:2014-11-12 來源:C114中國(guó)通信網(wǎng) 收藏
編者按:在平板市場(chǎng),除了核心的基帶技術(shù)外,廠家若想制勝,比拼的是方案設(shè)計(jì)和技術(shù)支持,即服務(wù)。

  市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics統(tǒng)計(jì)電腦芯片市場(chǎng)份額,蘋果、高通、英特爾、英偉達(dá)、美滿電子等國(guó)際巨頭和位居前列,不見中國(guó)大陸幾大芯片商蹤影。事實(shí)上,中國(guó)芯片商主要活躍在白牌市場(chǎng),這是一個(gè)從規(guī)模上足以匹敵蘋果、遠(yuǎn)超其他二線品牌的巨大市場(chǎng)。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/265201.htm

  今年電腦整體需求增長(zhǎng)趨緩,連蘋果iPad都不能幸免,銷量連續(xù)下滑,白牌市場(chǎng)也受到嚴(yán)重沖擊。在尚未成熟的脆弱生態(tài)下,產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)重重,幾乎每天都有廠商“終結(jié)”:跑路、關(guān)門、轉(zhuǎn)行,并連帶著上下游廠商遭殃。危機(jī)之中也誕生著機(jī)遇。通話平板大行其道,與大屏智能手機(jī)之間的界限逐漸模糊,帶來了全新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。作為最核心的芯片商,也迎來了新一輪的洗牌。

  通信帶來的變革

  白牌平板最早的芯片供應(yīng)商,如威盛已經(jīng)淡出,到2012和2013年,已經(jīng)是后來的平板雙雄瑞芯微和全志科技的天下,兩家芯片商2013年的芯片出貨量均超過4000萬顆,基本都是平板。與此同時(shí),憑借著通信基帶技術(shù)入場(chǎng)的,也在2013年拿下了2000萬顆的銷量。

  今年宣稱今年市場(chǎng)規(guī)模要增長(zhǎng)一倍,達(dá)到4000萬顆,去年底強(qiáng)勢(shì)入局的英特爾砸下重金,目標(biāo)也是4000萬顆。但是,根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner最新發(fā)布的報(bào)告,2014年全球平板出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)2.29億臺(tái),同比僅增長(zhǎng)11%。相比之下,2013年平板的銷售量增長(zhǎng)了55%。

  市場(chǎng)在放緩,競(jìng)爭(zhēng)者在增多,此消彼長(zhǎng)之下,開始出現(xiàn)“不是你死,就是我活”的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)方案商愛鍵電子總經(jīng)理陳柏州表示,市場(chǎng)放緩主要是小尺寸平板下降了30%,通話平板還在增長(zhǎng),已經(jīng)占到了整體份額的50%?!安粌H僅是通話功能,還有網(wǎng)絡(luò)功能,流量經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是全球電信業(yè)發(fā)展的主旋律,而通話平板的娛樂性質(zhì),恰好承載了運(yùn)營(yíng)商的這一期望。”

  通話平板市場(chǎng)興起,掌握了基帶技術(shù)的手機(jī)芯片商獲益良多,聯(lián)發(fā)科進(jìn)入平板市場(chǎng)3年來,據(jù)悉已經(jīng)擁有超過850家方案商。純AP廠商的市場(chǎng)則出現(xiàn)萎縮,步伐激進(jìn)的全志科技今年處境變得十分艱難。步伐穩(wěn)健的瑞芯微,也已經(jīng)全面轉(zhuǎn)型?!凹傾P廠商都在尋找基帶技術(shù)。不同的是瑞芯微找到了,而且還是英特爾的基帶,全志科技還沒有找到?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

  芯片商開始布局

  芯片商是整個(gè)平板產(chǎn)業(yè)鏈的核心,其重要性不亞于手機(jī)芯片商在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的地位。在最近幾年的香港電子展上,各家展出的平板電腦,都用醒目的標(biāo)志指出其采用了哪家芯片商的方案,作為其主要的賣點(diǎn)。去年的香港電子展上,平板電腦概念正火,瑞芯微與全志科技的風(fēng)頭一時(shí)無兩。芯片商與下游的方案商、整機(jī)制造商等一起,構(gòu)成了完整的平板產(chǎn)業(yè)鏈。

  從瑞芯微和全志科技霸占市場(chǎng),到聯(lián)發(fā)科迅速崛起成第三極,再到英特爾用美元開路打出一片天,市場(chǎng)風(fēng)云變幻,平板芯片競(jìng)爭(zhēng)之激烈與手機(jī)產(chǎn)業(yè)相比也不遑多讓。到今年的通話平板市場(chǎng),聯(lián)發(fā)科已經(jīng)形成一家獨(dú)大的局面,英特爾也搶了不少份額。但這種局面并不穩(wěn)定,隨著通話平板的未來已經(jīng)清晰,各方勢(shì)力暗流涌動(dòng),新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在悄然形成。

  最引人注目的是瑞芯微與英特爾在5月份宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在獲得英特爾這名強(qiáng)援后,瑞芯微很快推出了自己的3G通信方案XMM6321,并得到了方案商的熱烈支持,目前有多款基于XMM6321的智能手機(jī)和平板面世,且已經(jīng)獲得了海外訂單。此外,瑞芯微還將和英特爾在SOFIA3G/4G平臺(tái)上深層次合作。

  在英特爾的合縱連橫策略下,瑞芯微有機(jī)會(huì)成為聯(lián)發(fā)科的強(qiáng)力挑戰(zhàn)者。由于英特爾也親自動(dòng)手拓展平板市場(chǎng),與瑞芯微在市場(chǎng)上各自分工,因此雙方可以算一個(gè)同盟?!白鐾ㄔ捚桨迥壳笆锹?lián)發(fā)科和瑞芯微兩選一?!标惏刂荼硎荆半p方各有優(yōu)勢(shì),聯(lián)發(fā)科可能更成熟,但已經(jīng)顯露疲態(tài),瑞芯微則是新入局者,更具有想象力?!?/p>

  不過,市場(chǎng)參與者還有很多,事實(shí)上愛鍵電子此前通話平板方案選擇的是RDA。目前RDA和展訊都被收歸到紫光集團(tuán)旗下,成為芯片領(lǐng)域的國(guó)家隊(duì),也有很大的想象空間。紫光/展訊也在今年突進(jìn)平板市場(chǎng),其四核方案SC5735設(shè)計(jì)的平板最低可到209元,極具價(jià)格殺傷力,目標(biāo)也是抄聯(lián)發(fā)科的后路。此外,全志科技等純AP廠商,也將是通話平板市場(chǎng)潛在的攪局者。

  服務(wù)成核心競(jìng)爭(zhēng)力

  除了核心的基帶技術(shù)外,在平板市場(chǎng)可以一拼的技術(shù)強(qiáng)度并不大,尤其在白牌市場(chǎng),各家主要拼的是性價(jià)比,是成本。甚至成本也不是核心競(jìng)爭(zhēng)力,因?yàn)閹准抑袊?guó)芯片商在相互比拼之下,已經(jīng)把成本做到了極致。在各大山頭掌握了基帶技術(shù)之后,能夠比拼的是方案設(shè)計(jì),是技術(shù)支持,是響應(yīng)速度—服務(wù)能力已經(jīng)成為各家比拼的重點(diǎn)。

  如果純以技術(shù)而論,在手機(jī)市場(chǎng)聯(lián)發(fā)科早該一敗涂地。能夠與高通并列兩強(qiáng)者,一方面是其技術(shù)雖弱于高通,但仍然具有競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)依賴其本土化的服務(wù)能力、turn-key的交鑰匙能力和性價(jià)比,在中低端市場(chǎng)得以立足。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,高通是出了名的傲慢,難以“平等、愉快”的合作,其芯片和響應(yīng)速度,并不符合一部分中國(guó)客戶的產(chǎn)品方針。

  在平板領(lǐng)域,聯(lián)發(fā)科也推行本土化服務(wù),并搶占了通話平板的先機(jī)。不過,消除了技術(shù)上的差距后,更加本土化的中國(guó)大陸芯片商,有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)地位。“瑞芯微在深圳電子產(chǎn)業(yè)積累了非常豐富的資源,以及完善的技術(shù)支持和服務(wù)能力。英特爾雖然放低了姿態(tài),但還是無法和瑞芯微相比,這也是英特爾選擇和瑞芯微合作的根本原因?!?/p>

  目前中國(guó)已經(jīng)跨入4G時(shí)代,但展訊和瑞芯微沖擊聯(lián)發(fā)科的仍然是3G方案,英特爾的4GLTE平臺(tái)也要到明年初推出。不過在海外不少地區(qū),例如中東、印度、俄羅斯,3G依然有廣泛的市場(chǎng)。事實(shí)上,聯(lián)發(fā)科今年的主力產(chǎn)品仍然是3G芯片,出貨預(yù)計(jì)超過3億顆。方案商安科訊總經(jīng)理邱波表示,“英特爾的3G基帶,在海外市場(chǎng)有很高的認(rèn)知度、認(rèn)可度。



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