手機面板廠調(diào)整戰(zhàn)略　明年版圖恐再動蕩

　　全球面板業(yè)者競相投入整合型觸控面板市場，2015年將再度進入戰(zhàn)國時期，供應(yīng)鏈業(yè)者指出，盡管大陸一線手機品牌市場版圖持續(xù)放大，且大陸觸控面板廠供貨占比超過8成，然臺、韓及日系面板廠紛規(guī)劃在2015年上半加速推展內(nèi)嵌式觸控面板，并將祭出多項誘因，藉由更優(yōu)異的成本結(jié)構(gòu)拓展市場版圖，屆時將發(fā)揮更大影響力，并牽動手機面板版圖重整。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者表示，2014年下半三星電子(Samsung Electronics)旗下智能型手機銷售遭遇瓶頸，引發(fā)上游業(yè)者連鎖效應(yīng)，韓系面板廠三星顯示器(Samsung Display)不得不尋找其他出路，為旗下On-Cell內(nèi)嵌式觸控AMOLED產(chǎn)品另辟出海口，近期多家大陸手機品牌廠正在評估是否采用。

　　至于樂金顯示器(LG Display)亦推出自有專利的In-Cell內(nèi)嵌式觸控面板，并將大陸、臺灣市場視為主要開發(fā)對象，近期積極拜會終端品牌廠，希望加速推展內(nèi)嵌式觸控面板市場。日廠方面，日本顯示器(Japan Display)內(nèi)嵌式觸控面板持續(xù)降價，且旗下臺灣顯示器(Taiwan Display)2015年規(guī)劃推出第四代Pixel Eyes內(nèi)嵌式觸控面板。

　　臺系面板廠群創(chuàng)、華映、彩晶等亦抓緊大陸及海外手機市場商機，全力推展自家On-Cell內(nèi)嵌式觸控面板，其中，群創(chuàng)主要供貨給摩托羅拉移動(Motorola Mobility)、諾基亞(Nokia)等，華映、彩晶則主要供貨給大陸手機品牌業(yè)者，目前臺廠產(chǎn)品大多僅支持5點觸控技術(shù)，暫難與日、韓系面板業(yè)者抗衡。

　　隨著面板業(yè)者供貨觸控面板給越來越多手機品牌廠，全力與專業(yè)觸控業(yè)者互別苗頭，供應(yīng)鏈業(yè)者認為，從目前手機品牌業(yè)者2015年開案狀況觀察，大陸手機品牌包括中興、華為、酷派、聯(lián)想等不再強打機海戰(zhàn)術(shù)，在手機品牌廠收斂產(chǎn)品線情況下，面板業(yè)者拿下單一手機新案采購規(guī)?？赏糯?。

　　不過，大陸手機品牌業(yè)者零組件需求雖大，但零組件報價相對較低，付款期限亦較長，若零組件廠過度依賴，恐對營運造成壓力。

　　360°：陸面板廠拉高HD出貨比重

　　大陸手機品牌業(yè)者勢力快速崛起，除了陸續(xù)推出規(guī)格領(lǐng)先，可與國際手機品牌業(yè)者匹敵的高階智能型手機產(chǎn)品外，在中階智能型手機方面，其報價亦從千元人民幣水平，逐漸壓低到人民幣800元以下。

　　為因應(yīng)高階智能型手機用面板需求，陸系面板業(yè)者京東方及天馬微電子規(guī)劃的5.5代LTPS TFT LCD產(chǎn)線于2013~2014年間陸續(xù)量產(chǎn)，而面對中低階智能型手機用面板需求，京東方亦大幅提升以6代線生產(chǎn)手機用面板比重。

　　2015年大陸主要三大手機用面板廠，在其產(chǎn)品規(guī)格發(fā)展趨勢方面，京東方受惠其6代線的高生產(chǎn)效率，到2014年底HD等級智能型手機用面板出貨量比重可望提升至30%以上，至2015年底更可望突破4成大關(guān)。

　　天馬因受惠于其LTPS TFT LCD產(chǎn)能面的支持，預(yù)計到2015年底，天馬微電子Full HD等級面板出貨量比重可望到達6.5%。

　　龍騰雖僅有1條5代a-Si TFT LCD線，并以供應(yīng)華南地區(qū)低階手機供應(yīng)鏈為主，但因大陸市場智能型手機持續(xù)取代功能型手機，2015年初起其低階智能型手機用面板出貨量比重將突破3成，并可望逐季持續(xù)成長，預(yù)估到2015年底可望達到35.4%。

　　據(jù)DIGITIMES Research預(yù)估，到2015年底，大陸市場高階智能型手機用Full HD面板報價將降至21美元以下，年降幅約將為11.5%;而中階智能型手機用HD面板及低階智能型手機用WVGA面板報價則分別下探11美元及3美元，下滑幅度約10%及25%。