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三星依舊強悍:不高興就中斷蘋果芯片供應

作者: 時間:2014-12-08 來源: 鈦媒體 收藏

  對手,成就夢想的另一只手。過去四年,手機終端一直由把持,最著名的橋段就是兩家企業(yè)聯手攫取了智能手機產業(yè)的高額利潤。兩者相互合作又互為競爭的微妙關系,也堪稱人類歷史奇葩的,事實上,我們真得很難在快消領域找到這么具有話題性的“絕代雙驕”。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/266514.htm

  2014年之前,業(yè)界都會認為、會一直把這種見鬼的關系維持下去,聯手統(tǒng)治智能手機產業(yè)500年,但讓人想不到的是,流年不利,兵敗如山倒,正在CEO樂呵呵地宣布自己喜歡男人的時候,李健熙老爺子卻只能住在醫(yī)院里;正在iPhone6一機難求之時,Galaxy卻遭遇嘲諷“一直在模仿,從來沒超越”,至于說,30%的Galaxy用戶倒戈iPhone也就是只是順便的事兒了。

  三星的衰敗更理性的描述來自于冰冷的財報數字,其最新的財報顯示,第三季度利潤僅為4.22萬億韓元,同比大減48.8%;而三大業(yè)務群中,下滑最慘的當屬移動業(yè)務,收入只23.52萬億韓元,同比下滑15%,更讓人揪心的是,三星本年度始終處在下滑的節(jié)奏中,第一、第二季度在手機終端方面均沒有任何亮點,甚至丟掉了中國第一手機賣家的寶座。總之,三星于2014年不僅輸給了蘋果,也讓國內手機廠商聯手給了一悶棍。

  終端業(yè)務上慘敗連連,讓人心酸,但遠非三星品牌的末日,充其量也就是個“盛世小危機”。相比于諾基亞、摩托羅拉或者黑莓,三星有著恐怖的全產業(yè)鏈優(yōu)勢。事實上,筆者一直認為,智能終端之于三星有點“玩票”性質,他們的芯片、電池、顯示器業(yè)務才是其真正的萬世不拔之基,也足以支撐其渡過任何的難關,再不濟也是一個土豪版的“富士康”,好好替人代工。

  

三星電子具備智能手機幾乎全部核心零配件的研發(fā)和生產能力,而且統(tǒng)統(tǒng)達到了世界一流水平,事實上,單單就CPU和display兩項工藝就足以讓三星吃上20年了,這是整個產業(yè)鏈中最核心的制程,也是利潤最高的兩個領域。

 

  三星四面楚歌,iPhone6的致命一擊

  據IDC報告顯示,三星第三季度手機出貨量為7810萬部,市場份額為23.8%,而蘋果出貨3930萬部,市場份額12%,排名第二;中國制造商成為新銳力量,小米、聯想出貨量挺進TOP5,中興、華為、魅族等制造商也用自己的方式保持著快速增長。總之,三星的王座搖搖欲墜,大有四面楚歌之勢。

  三星手機業(yè)務的退步看似突然,摧枯拉朽,但卻早已是命中注定的事兒,或者說,他們過早地把手機賣點都給用光了,例如大屏幕、低價格、高續(xù)航、多處理器等等。隨著產業(yè)鏈的成熟,這些之前獨樹一幟的亮點正在平庸化,特別是iPhone6推出大屏幕之后,Galaxy就顯得非常土鱉。事實上,消費者之于手機大屏幕有著近乎本能性的向往,不僅在閱讀、游戲、電影等方面會有更好的體驗,而且大屏幕帶來的震撼性也更加明顯,況且,裝B也更加有型,也就是說“無論是哪家廠商推出大屏手機,都會在一定程度上提升銷量”。此前,蘋果堅持沒有推出大尺寸的iPhone,一方面是因喬幫主的遺志,更多地則是出于策略性的考量。iPhone5S之前的手機,蘋果僅僅通過工業(yè)設計、顏色就能與Galaxy的大屏幕抗衡,也就是說,蘋果一直憋著最后的大招沒用,就和競爭對手打得難解難分。如今iPhone6和iPhone6 Plus在全球市場大受歡迎,幾乎是直接秒殺掉了三星,據調查有30%的Galaxy用戶已經開始攢錢,準備購買iPhone6,調查樣本高達4000人,來自美國、英國、意大利和中國四個國家。

  此外,中國手機制造商的崛起也威脅到了三星的地位,小米、聯想先后取得中國市場份額第一的寶座,而且他們也并不完全是靠價格戰(zhàn),更是取得了技術、專利和營銷上的一些突破,他們的成功和三星的衰落一樣,并非處于偶然。如今,留給三星的手機競技場并不樂觀,主要對手iPhone6毫無破綻,三星只能寄希望于庫克自己會突然腿抽筋或者拉肚子;在競技場的邊緣,還有一群中國勢力在打游擊,顯然,在這種情況下,三星翻身的希望微乎其微,簡直沒有。

  全產業(yè)鏈,三星帝國依然穩(wěn)固

  Galaxy于智能手機中“泯然眾人矣”,已經是不可逆的大趨勢,或許在未來的某個季度中,Galaxy Note N+1依舊會讓人眼前一亮,多賣了三、五十部,但自此三星只能溺水在中國手機的海洋中,共同仰望iPhone N+2,并且爭搶蘋果留下殘羹市場。可這并不影響三星在人類消費電子領域的歷史地位,甚至不會影響三星員工短期內的收入,他們的全產業(yè)鏈優(yōu)勢讓這個帝國依舊穩(wěn)固。

  目前,三星電子具備智能手機幾乎全部核心零配件的研發(fā)和生產能力,而且統(tǒng)統(tǒng)達到了世界一流水平,事實上,單單就CPU和display兩項工藝就足以讓三星吃上20年了,這是整個產業(yè)鏈中最核心的制程,也是利潤最高的兩個領域。三星獨家生產的Super AMOLED顯示屏已經是高端顯示的代名詞,他們生產的顯示器直接保證了iPhone巨大的出貨量;至于,CPU芯片方面更是三星的殺手锏,李健熙曾因情緒不好,直接中斷過iPhone4s芯片的供貨,導致富士康工人兩周沒有加班。其余的部件中,當屬電池最為關鍵,恰恰也是三星的強項,大容量電池和GALAXY S5上超級省電模式的大獲成功也證明他們取得了世界領先水平,更美好的畫面則是,三星解決了消費類電子產品電池的瓶頸問題,有可能直接讓三星新掌門人成為新的世界首富。

  筆者之前曾撰寫過一篇關于三星全產業(yè)鏈的分析文章,預言三星的發(fā)展模式會幫助自己基業(yè)長青,或許終端領域會有起伏,但核心零部件的需求卻不會因市場、消費者的喜好而有太多變化,也就是說,誰能擁有核心零部件的研發(fā)和生產技術,誰就緊緊握住了產業(yè)鏈的命脈,何況,三星一握就是三條。

  認慫or反擊,三星甘當綠葉?

  如前文所述,三星比之諾基亞、黑莓之類的手機制造商就是自己的全產業(yè)鏈優(yōu)勢,這讓他們有資本把Galaxy視作“愛好和玩票”?,F在的銷量雖然顯得有點落寞,但遠不至到世界末日,更何況,他們市場占有率還是最高,唯一不確定的是,三星還有心思死磕智能終端嗎?筆者認為,他們大可以放松心態(tài),好好利用自己的全產業(yè)鏈優(yōu)勢,做好根基且能充分提供養(yǎng)料的綠葉,不僅能大賺一筆,還能幫助三星提前發(fā)力智能家居、物聯網等未來領域。

  據《韓國時報》消息,蘋果已與三星簽署了新的合作協議。根據協議內容,三星將從明年起為蘋果iPhone和iPad設備提供定制化A系列處理器,到2016年,預期三星將為蘋果提供80%的芯片…這個新聞被爆出來之后,聽上去有點不疼不癢,討論的焦點則集中于兩家企業(yè)在專利大戰(zhàn)之后的合作關系,以及三星認慫的心態(tài)平衡,但這種合作更基本的意義在于,蘋果訂單所帶來的巨大利潤和就業(yè)機會,事實上,這個星球上有太多的企業(yè)都巴望著跟蘋果沾上點關系:藍寶石企業(yè)GATA就是想借著iPhone6的快車道迅速崛起,沒成想卻碎了一地,直接破產;富士康也因沾上蘋果的光,繼續(xù)保持著代工大王的身份,有些人甚至打出“感恩蘋果”的標語,總之,蘋果就像人參果,咬一口就能長生不老。

  三星替蘋果代工,有點認慫的意思,但不會影響這個合作會成為消費電子領域的天作之合。其實,單從工藝水平上講,筆者更希望產業(yè)鏈能有更清晰的分工,這樣可能會出現一款超越iPhone4的手機。畢竟,當每個人都專注自己最擅長的領域時,做到極致的機會更大,唯一問題在于,價格永遠也降不下來了。



關鍵詞: 三星 蘋果

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