2015年手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)：小米低價(jià)現(xiàn)危機(jī) 中華酷聯(lián)或解體

　　另一方面，價(jià)格戰(zhàn)給國(guó)產(chǎn)品牌也帶來(lái)了集體性的傷害，這一負(fù)面影響主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　1、創(chuàng)新能力減弱，并進(jìn)入衰減循環(huán)。不可否認(rèn)的是，2015年的智能手機(jī)行業(yè)將不可避免重復(fù)過(guò)去幾十年里PC、筆記本電腦和功能手機(jī)同樣的發(fā)展階段——隨著智能手機(jī)的越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)新會(huì)顯得越來(lái)越難。在同質(zhì)化的刀鋒下，價(jià)格是削平一切競(jìng)爭(zhēng)能力的最有效武器。以小米為例，其紅米已經(jīng)下探500元以下，2014年雙十一期間小米70%以上銷量都為紅米系列，小米手機(jī)的利潤(rùn)率還不到2%，這和“發(fā)燒”這樣的理念已有云泥之別，相比于蘋果手機(jī)50%的毛利率，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的贏利能力有限，在技術(shù)創(chuàng)新方面更是捉襟見(jiàn)肘。

　　2、缺少品牌溢價(jià)，后續(xù)發(fā)展乏力。價(jià)格戰(zhàn)直接影響了國(guó)產(chǎn)品牌的議價(jià)能力，加速更大的市場(chǎng)整合提前到來(lái)。想象一下當(dāng)年的微波爐、電視機(jī)和PC市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)，都預(yù)示著一個(gè)市場(chǎng)黃金時(shí)期的提前終結(jié)。

　　3、用戶粘性降低，品牌喪失忠誠(chéng)度。價(jià)格“逆襲”沒(méi)有永久的王者，以小米為例，其向低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的傾斜，使其離“發(fā)燒機(jī)”的品牌形象越來(lái)越遠(yuǎn)，而其軟件和服務(wù)則進(jìn)一步淪陷，最后只會(huì)令用戶無(wú)所適從，從擁戴轉(zhuǎn)為厭棄。

　　2015年前瞻：幾家歡樂(lè)幾家愁

　　在一個(gè)漸趨同質(zhì)化的市場(chǎng)上，創(chuàng)新就是最稀缺的能力。還記得2007年那個(gè)關(guān)鍵的年份嗎?就在這一年，諾基亞發(fā)布的N95幾乎整合了世界上所有手機(jī)最全的功能：8GB內(nèi)置儲(chǔ)存空間，500萬(wàn)像素自動(dòng)對(duì)焦鏡頭，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接，3G網(wǎng)絡(luò)支持，GPS全球衛(wèi)星定位，加速度計(jì)，MP3播放器，藍(lán)牙，支持Flash、RSS、Java，電視輸出和UPnP即插即用功能，一時(shí)擁有“機(jī)王”美名。

　　同樣是在這一年，蘋果發(fā)布了第一臺(tái)iPhone，僅僅憑借它敏感的觸摸屏和時(shí)尚設(shè)計(jì)，就給予諾基亞以完美的致命一擊。在當(dāng)年，這一“不按牌理出牌”的創(chuàng)新，讓諾基亞和摩托羅拉手機(jī)的既定技術(shù)路線幾陷混亂邊緣。

　　專利儲(chǔ)備也是我們觀察國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新能力的一扇窗口。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2014年第三季度，華為、中興、酷派、OPPO、小米、vivo、金立、魅族的技術(shù)發(fā)明授權(quán)分別為22169件、14493件、334件、 103件、10件、7件、7件、4件。一般而言，一部智能手機(jī)各種專利費(fèi)用已經(jīng)占到其出廠價(jià)的30%左右，在各大手機(jī)品牌復(fù)雜的專利相互授權(quán)方面，像小米這樣的品牌隨時(shí)都會(huì)遭遇到國(guó)際市場(chǎng)的“封殺”。

　　(IDC的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2014年第三季度，小米、聯(lián)想等中國(guó)軍團(tuán)的出貨量一接超過(guò)LG，分獲第三、第四名的位置)

　　總的來(lái)看，2015年的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)以下幾個(gè)顯著的趨勢(shì)或者現(xiàn)象：

　　1、蘋果、三星市場(chǎng)地位進(jìn)一步跌落。根據(jù)IDC的最新調(diào)研報(bào)告，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量將達(dá)到5億臺(tái)，蘋果和三星等國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額將下滑到15%以內(nèi)，本土廠商將瓜分中國(guó)市場(chǎng)剩下的85%的銷售量。最近幾年，蘋果一直固守8%左右的市場(chǎng)份額，三星的王者地位將在2015年徹底消失。

　　2、華為、聯(lián)想市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步擴(kuò)大，穩(wěn)居中國(guó)軍團(tuán)的第一陣容。初次嘗到互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷甜頭的華為榮耀系列，將蠶食小米的市場(chǎng)空間，收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)之后的聯(lián)想會(huì)在手機(jī)業(yè)務(wù)“宜將剩勇追窮寇”，其品牌形象雖然以中庸見(jiàn)長(zhǎng)，但也會(huì)和華為聯(lián)手?jǐn)D壓蘋果、三星的市場(chǎng)空間。

　　3、小米繼續(xù)向低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)傾斜，并出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)。2014年，小米的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)伸至無(wú)處可伸的程度，從低端手機(jī)、智能電視、路由器、空氣凈化器到其他家電領(lǐng)域。隨著小米品牌能力的削弱，這家明星公司在2015年可能將陷入財(cái)務(wù)危機(jī)，而不能自拔。

　　4、國(guó)產(chǎn)陣容進(jìn)一步分化，市場(chǎng)整合提前到來(lái)。隨著“中華酷聯(lián)”解體，中興2015年將跌出中國(guó)軍團(tuán)第一陣容，而“大神”這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)將秉承“紅衣教主”不按牌理出牌的風(fēng)格，進(jìn)一步擠壓小米等品牌的市場(chǎng)空間。2015年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域，估計(jì)市場(chǎng)上會(huì)很少看到新的玩家，而一些小的品牌則將會(huì)被提前整合。

　　5、得渠道者得天下。2015年運(yùn)營(yíng)商的日子會(huì)越來(lái)越難過(guò)，影響到手機(jī)補(bǔ)貼空間愈加狹小，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)渠道的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈，像vivo、OPPO這些不溫不火的傳統(tǒng)廠商不進(jìn)則退。

　　在即將到來(lái)的2015年，隨著配備64位八核處理器、大屏、4G等主流性能的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)步入千元價(jià)格，國(guó)產(chǎn)品牌之間的廝殺逵空間激烈。根據(jù)工信部的最新統(tǒng)計(jì)，2014年1月到10月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量共2.86億部，同比去年下降了25.4%;IDC監(jiān)測(cè)的2014年第三季度中國(guó)的智能手機(jī)出貨量只比第二季度增長(zhǎng)1%，而除中國(guó)以外的新興市場(chǎng)國(guó)家環(huán)比增長(zhǎng)了22%。

　　2015年的智能手機(jī)市場(chǎng)上，風(fēng)口的風(fēng)越來(lái)越弱，那些順風(fēng)飛揚(yáng)的小豬們會(huì)不會(huì)提前掉落下來(lái)?

　　點(diǎn)評(píng)：近幾年，專利問(wèn)題一直困擾著手機(jī)廠商，此前Nokia起訴上海華勤專利案已持續(xù)多年，而最近小米在印度也遭到了愛(ài)立信專利圍剿。海外市場(chǎng)的資源是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商所看重的，但缺乏完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和專利資源的匱乏，也使得國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在國(guó)際化道路上舉步維艱，是時(shí)候該重視專利及知識(shí)產(chǎn)權(quán)了!