2015年手機市場預(yù)測：小米低價現(xiàn)危機 中華酷聯(lián)或解體

　　另一方面，價格戰(zhàn)給國產(chǎn)品牌也帶來了集體性的傷害，這一負(fù)面影響主要表現(xiàn)在三個方面：

　　1、創(chuàng)新能力減弱，并進(jìn)入衰減循環(huán)。不可否認(rèn)的是，2015年的智能手機行業(yè)將不可避免重復(fù)過去幾十年里PC、筆記本電腦和功能手機同樣的發(fā)展階段——隨著智能手機的越來越標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)新會顯得越來越難。在同質(zhì)化的刀鋒下，價格是削平一切競爭能力的最有效武器。以小米為例，其紅米已經(jīng)下探500元以下，2014年雙十一期間小米70%以上銷量都為紅米系列，小米手機的利潤率還不到2%，這和“發(fā)燒”這樣的理念已有云泥之別，相比于蘋果手機50%的毛利率，國產(chǎn)手機的贏利能力有限，在技術(shù)創(chuàng)新方面更是捉襟見肘。

　　2、缺少品牌溢價，后續(xù)發(fā)展乏力。價格戰(zhàn)直接影響了國產(chǎn)品牌的議價能力，加速更大的市場整合提前到來。想象一下當(dāng)年的微波爐、電視機和PC市場，價格戰(zhàn)的爆發(fā)，都預(yù)示著一個市場黃金時期的提前終結(jié)。

　　3、用戶粘性降低，品牌喪失忠誠度。價格“逆襲”沒有永久的王者，以小米為例，其向低價手機市場的傾斜，使其離“發(fā)燒機”的品牌形象越來越遠(yuǎn)，而其軟件和服務(wù)則進(jìn)一步淪陷，最后只會令用戶無所適從，從擁戴轉(zhuǎn)為厭棄。

　　2015年前瞻：幾家歡樂幾家愁

　　在一個漸趨同質(zhì)化的市場上，創(chuàng)新就是最稀缺的能力。還記得2007年那個關(guān)鍵的年份嗎?就在這一年，諾基亞發(fā)布的N95幾乎整合了世界上所有手機最全的功能：8GB內(nèi)置儲存空間，500萬像素自動對焦鏡頭，無線網(wǎng)絡(luò)連接，3G網(wǎng)絡(luò)支持，GPS全球衛(wèi)星定位，加速度計，MP3播放器，藍(lán)牙，支持Flash、RSS、Java，電視輸出和UPnP即插即用功能，一時擁有“機王”美名。

　　同樣是在這一年，蘋果發(fā)布了第一臺iPhone，僅僅憑借它敏感的觸摸屏和時尚設(shè)計，就給予諾基亞以完美的致命一擊。在當(dāng)年，這一“不按牌理出牌”的創(chuàng)新，讓諾基亞和摩托羅拉手機的既定技術(shù)路線幾陷混亂邊緣。

　　專利儲備也是我們觀察國產(chǎn)手機創(chuàng)新能力的一扇窗口。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2014年第三季度，華為、中興、酷派、OPPO、小米、vivo、金立、魅族的技術(shù)發(fā)明授權(quán)分別為22169件、14493件、334件、 103件、10件、7件、7件、4件。一般而言，一部智能手機各種專利費用已經(jīng)占到其出廠價的30%左右，在各大手機品牌復(fù)雜的專利相互授權(quán)方面，像小米這樣的品牌隨時都會遭遇到國際市場的“封殺”。

　　(IDC的最新統(tǒng)計報告，截至2014年第三季度，小米、聯(lián)想等中國軍團(tuán)的出貨量一接超過LG，分獲第三、第四名的位置)

　　總的來看，2015年的國內(nèi)智能手機市場將出現(xiàn)以下幾個顯著的趨勢或者現(xiàn)象：

　　1、蘋果、三星市場地位進(jìn)一步跌落。根據(jù)IDC的最新調(diào)研報告，2015年中國國內(nèi)智能手機銷量將達(dá)到5億臺，蘋果和三星等國際品牌的市場份額將下滑到15%以內(nèi)，本土廠商將瓜分中國市場剩下的85%的銷售量。最近幾年，蘋果一直固守8%左右的市場份額，三星的王者地位將在2015年徹底消失。

　　2、華為、聯(lián)想市場占有率將進(jìn)一步擴(kuò)大，穩(wěn)居中國軍團(tuán)的第一陣容。初次嘗到互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷甜頭的華為榮耀系列，將蠶食小米的市場空間，收購摩托羅拉手機業(yè)務(wù)之后的聯(lián)想會在手機業(yè)務(wù)“宜將剩勇追窮寇”，其品牌形象雖然以中庸見長，但也會和華為聯(lián)手?jǐn)D壓蘋果、三星的市場空間。

　　3、小米繼續(xù)向低價手機市場傾斜，并出現(xiàn)財務(wù)危機。2014年，小米的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)伸至無處可伸的程度，從低端手機、智能電視、路由器、空氣凈化器到其他家電領(lǐng)域。隨著小米品牌能力的削弱，這家明星公司在2015年可能將陷入財務(wù)危機，而不能自拔。

　　4、國產(chǎn)陣容進(jìn)一步分化，市場整合提前到來。隨著“中華酷聯(lián)”解體，中興2015年將跌出中國軍團(tuán)第一陣容，而“大神”這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機將秉承“紅衣教主”不按牌理出牌的風(fēng)格，進(jìn)一步擠壓小米等品牌的市場空間。2015年國內(nèi)智能手機領(lǐng)域，估計市場上會很少看到新的玩家，而一些小的品牌則將會被提前整合。

　　5、得渠道者得天下。2015年運營商的日子會越來越難過，影響到手機補貼空間愈加狹小，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)渠道的爭奪會更加激烈，像vivo、OPPO這些不溫不火的傳統(tǒng)廠商不進(jìn)則退。

　　在即將到來的2015年，隨著配備64位八核處理器、大屏、4G等主流性能的國產(chǎn)智能手機步入千元價格，國產(chǎn)品牌之間的廝殺逵空間激烈。根據(jù)工信部的最新統(tǒng)計，2014年1月到10月，國產(chǎn)品牌手機出貨量共2.86億部，同比去年下降了25.4%;IDC監(jiān)測的2014年第三季度中國的智能手機出貨量只比第二季度增長1%，而除中國以外的新興市場國家環(huán)比增長了22%。

　　2015年的智能手機市場上，風(fēng)口的風(fēng)越來越弱，那些順風(fēng)飛揚的小豬們會不會提前掉落下來?

　　點評：近幾年，專利問題一直困擾著手機廠商，此前Nokia起訴上海華勤專利案已持續(xù)多年，而最近小米在印度也遭到了愛立信專利圍剿。海外市場的資源是國內(nèi)手機廠商所看重的，但缺乏完善的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和專利資源的匱乏，也使得國內(nèi)手機廠商在國際化道路上舉步維艱，是時候該重視專利及知識產(chǎn)權(quán)了!