路透：華為榮耀手機(jī)銷量飆升 因復(fù)制小米在線銷售策略

　　路透社周二撰文稱，在短短一年時(shí)間內(nèi)，華為的低價(jià)品牌——榮耀智能手機(jī)的銷量便從100萬(wàn)部增長(zhǎng)至2000萬(wàn)部，這一業(yè)績(jī)得益于其成功復(fù)制了小米公司具有顛覆性的在線銷售策略。

　　在智能手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展初期，華為高管希望能夠獲得類似小米手機(jī)的高速增長(zhǎng)——小米在短短幾年時(shí)間內(nèi)闖進(jìn)了全球五大智能手機(jī)廠商行列，對(duì)于越來(lái)越多的中國(guó)低成本智能手機(jī)廠商而言，這種成功模式不可能被他們所忽視。

　　分析師表示，中國(guó)市場(chǎng)上的低成本策略將引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致利潤(rùn)空間縮小，如果這種趨勢(shì)繼續(xù)蔓延，勢(shì)必會(huì)影響到制造商的利潤(rùn)率。

　　華為榮譽(yù)品牌總裁劉江峰表示，行業(yè)過(guò)渡至在線銷售趨勢(shì)不可避免，畢竟這種方式提供了有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品價(jià)格，降低了分銷費(fèi)用，否則的話，手機(jī)的成本將增加30%。劉江峰在接受采訪時(shí)稱：“電子商務(wù)大大改變了智能手機(jī)行業(yè)的傳統(tǒng)渠道，我們也需要朝那個(gè)方向努力。”上周，華為在北京發(fā)布了榮耀6 Plus智能手機(jī)。

　　去年12月，榮耀手機(jī)品牌放棄“華為”字眼，開(kāi)始獨(dú)立于華為品牌上市銷售。榮耀手機(jī)進(jìn)入了比利時(shí)、巴西等國(guó)市場(chǎng)，主要通過(guò)類似京東、印度的Flipkart等在線商城發(fā)售。

　　談及小米與榮耀的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)表示，“明年兩家廠商的距離將非常、非常地接近。”華為一直在歐洲和拉美市場(chǎng)推動(dòng)榮耀品牌，相比之下，小米的主要目標(biāo)為中國(guó)和印度兩大市場(chǎng)。“小米在中國(guó)已經(jīng)做的非常好，如果華為能夠在兩三個(gè)市場(chǎng)做大做強(qiáng)的話，這將彌補(bǔ)其在中國(guó)市場(chǎng)的短板。”沙阿補(bǔ)充道。

　　監(jiān)管文件顯示，小米的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率僅為1.8%，盡管小米稱這一數(shù)字沒(méi)有考慮到業(yè)務(wù)的各個(gè)方面。相比之下，2013年三星的利潤(rùn)率為18.7%。榮耀品牌總裁劉江峰則稱，榮譽(yù)手機(jī)“不賺錢、但也不賠錢”。

　　華為消費(fèi)者產(chǎn)品主管余承東表示，要想擴(kuò)大利潤(rùn)，榮耀需要提升形象，通過(guò)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)吸引高端消費(fèi)者。他表示：“如果華為想要生存下去，我們必須贏得歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家的高端市場(chǎng)。要想贏得高端市場(chǎng)，明年對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要。”