2015手機(jī)面板獨(dú)家分析

　　隨著高端智能手機(jī)的不斷發(fā)展，以及廣大用戶(hù)對(duì)手機(jī)屏幕視覺(jué)效果的要求不斷提高，各大手機(jī)品牌為滿(mǎn)足消費(fèi)的需求，不斷提升手機(jī)屏幕的尺寸以及分辨率，但簡(jiǎn)單的大尺寸、高分辨率已無(wú)法吸引消費(fèi)者們的注意力了，在這種大形勢(shì)下，蘋(píng)果公司率先把視網(wǎng)膜屏的概念帶到手機(jī)產(chǎn)品中，大大的增加了手機(jī)的賣(mài)點(diǎn)，也讓廣大消費(fèi)認(rèn)識(shí)到手機(jī)顯示面板的重要性。隨后，各個(gè)手機(jī)品牌也緊隨其后，在采用的手機(jī)面板上大做文章，對(duì)產(chǎn)品的宣傳策略也由簡(jiǎn)單的視覺(jué)感官體驗(yàn)升級(jí)為產(chǎn)品更具有專(zhuān)業(yè)性、科技含量更高。

　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)、花樣百出的宣傳方式無(wú)疑給手機(jī)市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑，也刺激了消費(fèi)者們的購(gòu)買(mǎi)欲望，加快了手機(jī)更新?lián)Q代的速度。一系列連鎖效應(yīng)大大提升了各手機(jī)生產(chǎn)商對(duì)顯示面板的需求，這種需求的增加也刺激到了顯示面板廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是近年各個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的興起，使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已成為手機(jī)顯示面板廠商的必爭(zhēng)之地。筆者預(yù)測(cè)面板行業(yè)的發(fā)展格局或?qū)⒃诮诎l(fā)生變動(dòng)，下面就為大家介紹一下近期手機(jī)面板的行業(yè)動(dòng)態(tài)。

　　HD、FHD手機(jī)面板逐漸壯大，中、大尺寸手機(jī)面板受歡迎

　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)三大電信營(yíng)運(yùn)商不再青睞尺寸約4寸以下的定制機(jī)，對(duì)小尺寸手機(jī)面板的需求持續(xù)下降，中、大尺寸智能手機(jī)將成為產(chǎn)業(yè)主流，HD、FHD規(guī)格前景可期。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)平均尺寸為4.60英寸，高出全球0.07英寸。隨著下半年更多品牌放量銷(xiāo)售5.0寸以上產(chǎn)品，預(yù)計(jì)第四季度國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的平均尺寸約為4.90英寸;預(yù)計(jì)2015年全球及中國(guó)大陸的平均尺寸將突破5.0英寸，可見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者更傾向于選擇較大尺寸屏幕的手機(jī)產(chǎn)品，這一使用習(xí)慣加大了手機(jī)產(chǎn)品對(duì)平板電腦市場(chǎng)的沖擊，受此影響，面板廠商也將更多的注意力放到了手機(jī)面板上。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)HD、FHD智能手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，日系面板廠、韓系面板廠、臺(tái)系面板廠對(duì)應(yīng)該強(qiáng)大的需求，勢(shì)必會(huì)在2015年紛紛強(qiáng)化HD、FHD規(guī)格產(chǎn)品攻勢(shì)。包括JDI顯示器、TDI顯示器、LG顯示器、友達(dá)、群創(chuàng)、京東方、天馬微電子等亦全面搶入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)、外面板廠均不約而同加重內(nèi)嵌式觸控面板產(chǎn)品布局力道，并將In-Cell、On-Cell視為推廣給終端手機(jī)品牌廠商的亮點(diǎn)。

　　國(guó)產(chǎn)面板生產(chǎn)廠商入局，推動(dòng)手機(jī)面板格局變動(dòng)

　　目前全球高端的手機(jī)面板供應(yīng)商主要以日系、韓系、臺(tái)系為主;國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高端面板也主要來(lái)自日本夏普、JDI，友達(dá)和LGD，中國(guó)大陸面板廠商主要供應(yīng)中端、低端面板產(chǎn)品。值得關(guān)注的是JDI顯示器在LTPS全球產(chǎn)能約有30%以上的市場(chǎng)占有率，但面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，JDI顯示器僅憑技術(shù)能力的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，已不足以維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率。該品牌結(jié)合旗下TDI顯示器的銷(xiāo)售管道，執(zhí)行低價(jià)策略，推動(dòng)In-Cell面板打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　另一方面，由于三星電子2014年對(duì)手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)判斷失誤，且中低階智能手機(jī)遭受?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)排擠，導(dǎo)致相關(guān)零組件銷(xiāo)售量不如預(yù)期。三星顯示器受到三星電子手機(jī)銷(xiāo)售不理想的沖擊，不得不采取低價(jià)促銷(xiāo)策略，以刺激手機(jī)AMOLED面板銷(xiāo)量。

　　中國(guó)作為全球手機(jī)的生產(chǎn)大國(guó)及消費(fèi)大國(guó)，無(wú)疑扮演著非常重要的角色。但讓人尷尬的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的面板自給率卻持續(xù)維持低位。2014年上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)面板自給率僅為32.7%，有非常大的提升空間。面對(duì)如此強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)面板生產(chǎn)廠商豈能坐以待斃? 2014年下半國(guó)產(chǎn)AMOLED面板問(wèn)世，給未來(lái)全球手機(jī)面板市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)，隨著國(guó)內(nèi)各生產(chǎn)商積極擴(kuò)充LTPS、AMOLED及Oxide產(chǎn)線建設(shè)、加大研發(fā)力度等一系列舉措，其中以京東方、天馬為代表的面板廠已經(jīng)在LTPS方面取得了積極的進(jìn)展，但是在生產(chǎn)良品率、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和出貨規(guī)模上與日韓廠商仍然存在一定的差距。

　　因此，國(guó)內(nèi)的面板廠商需要繼續(xù)積累技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，這必將有助提升國(guó)產(chǎn)面板品牌供應(yīng)高端手機(jī)面板比重。據(jù)預(yù)計(jì)，到2016年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)面板自給率將可提升到46.1%。筆者認(rèn)為，隨著國(guó)產(chǎn)廠商加入戰(zhàn)局，2015年手機(jī)面板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，面板行業(yè)現(xiàn)有格局恐將發(fā)生變化，國(guó)產(chǎn)面板品牌的崛起指日可待。

　　全文總結(jié)

　　目前，高端的手機(jī)面板需要具備的功能越來(lái)越多，LTPS、Oxide、AMOLED、柔性、In-Cell、On-Cell等更高解析度、更高色飽和、更輕薄的手機(jī)面板的需求會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)烈，但手機(jī)產(chǎn)品本身的生命周期卻越來(lái)越短，手機(jī)面板平均單價(jià)持續(xù)走低，這對(duì)任何一家手機(jī)面板供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，都面臨著極大的挑戰(zhàn)。俗話說(shuō)亂世出英雄，是日系、韓系廠商繼續(xù)領(lǐng)跑，還是國(guó)產(chǎn)廠商后來(lái)居上，請(qǐng)大家拭目以待。