以退為進(jìn)！高通用巨額罰款換取中國市場

　　才能套得住狼”，但60億罰款對全球芯片巨頭高通來說根本算不上“孩子”，最多算是九牛一毛，但中國這塊“肥肉”市場已然被高通死死的攥在手里。

　　2月10日，國家發(fā)展改革委開出中國反壟斷歷史上金額最大的罰單--美國高通公司因壟斷行為被罰60.88億元，并被責(zé)令整改。當(dāng)人們還在嘖嘆60億這一歷史數(shù)據(jù)時(shí)，高通卻滿腹誠心、笑臉相迎的接受判決，以致發(fā)改委都在肯定高通配合調(diào)查的態(tài)度，從而把10%的最高處罰降低到了8%，合計(jì)60.88億元人民幣(9.75億美元)。

　　有趣的是，罰單公布后，美股高通股價(jià)周二還逆勢上漲4.69%，收報(bào)70.26美元。而且市場更看好高通。Canaccord Genuity的分析師邁克爾沃克雷(Michael Walkley)重申給予高通股票買入評級和84美元目標(biāo)價(jià)，評級機(jī)構(gòu)TheStreet Ratings給予高通股票“買入”。

　　高通這招“以退為進(jìn)”的“認(rèn)罰”戰(zhàn)略，其實(shí)更加堅(jiān)固它在中國市場的絕對地位。

　　首先60億真不算多

　　按照世界上的情況看，這個(gè)罰款是并不多，這也是高通接受的原因之一。2009年，因?yàn)槭袌鲋涞匚唬n國對高通開出2億多美元的罰款，罰款的金額是銷售額的10%。我們大家都知道，2013財(cái)年高通公司248.7億美元的營收中，來自中國的貢獻(xiàn)高達(dá)其全球收入的49%，如果按照這個(gè)銷售額的10%計(jì)算，金額約17億美元。所以高通自然能夠接受10億美元的罰款，更不用說這還是打了折扣。對于高通來說也是毫無壓力的。

　　同時(shí)，這次反壟斷調(diào)查的另一個(gè)結(jié)果是高通承諾會改變授權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。以前高通對于授權(quán)是收費(fèi)，是根據(jù)手機(jī)的銷售金額進(jìn)行收費(fèi)，這樣手機(jī)廠商就要承擔(dān)較高的授權(quán)費(fèi)用，大大增加了生產(chǎn)成本，如果不是按照手機(jī)的售價(jià)，而是改成高通的芯片價(jià)格按一定比例授權(quán)，高通的授權(quán)收入就會大大降低，這樣對于手機(jī)廠商，尤其是眾多的中國手機(jī)廠商的成本降低會起較大作用。而中國手機(jī)廠商是世界上最多，手機(jī)出貨量巨大，這樣一個(gè)結(jié)果對于高通和收入和利潤都會一定影響。

　　面對中國這塊大蛋糕怎可因小失大

　　高通一直以絕對優(yōu)勢穩(wěn)坐移動(dòng)芯片市場第一把交椅。資深科技研究人員尚吉?jiǎng)傄脖硎?，隨著4G浪潮的來臨，高通在移動(dòng)芯片市場上的集中度和掌控力進(jìn)一步提升，在兼容性和功耗平衡上依然有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。

　　據(jù)高通自己公布的2014財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，2014財(cái)年高通取得收入264.9億美元，同比增長7%;營業(yè)利潤為75.5億美元，同比增長4%;凈利潤79.9億美元，同比增長16%;高通全年出貨量達(dá)8.61億顆，同比增加了20%。

　　而芯片在中國眾多產(chǎn)業(yè)中是最弱的其中一個(gè)，但中國智能手機(jī)市場龐大，且有相當(dāng)大的潛力。相比高通年收入近300億美元，中國芯片企業(yè)實(shí)力規(guī)模實(shí)在太小，除了最大的三家華為海思、展訊和銳迪科，其它廠商銷售規(guī)模都不超過20億元人民幣。

　　所以在市場沒有其他有效的替代芯片，再加上高通在通訊和移動(dòng)芯片設(shè)計(jì)上的專利封鎖，大多數(shù)手機(jī)廠商都依賴高通芯片?？梢娭袊氖袌鲇卸啻?。

　　據(jù)媒體報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)iSuppli半導(dǎo)體首席分析師顧文軍表示，中國芯片領(lǐng)域每年進(jìn)口額巨大，2013年進(jìn)口2322億美元，近年大多數(shù)年份進(jìn)口額比石油還高。

　　也難怪投資人和分析師繼續(xù)看好或更看好高通，認(rèn)為其以罰款換市場。高通首席執(zhí)行官史蒂夫莫倫科夫(Steve Mollenkopf)也在聲明中表示：“解決反壟斷調(diào)查問題消除了公司中國業(yè)務(wù)的不確定性因素，我們對此感到高興”，將繼續(xù)加大在華投資，謀求更好的發(fā)展。

　　BMO Capital Markets的分析師蒂姆龍(Tim Long)表示：“高通與中國發(fā)改委達(dá)成和解，這對于高通來說是非常有利的。而且我們相信高通未來5年的專利授權(quán)收入將以5%的混合年增長率遞增，雖然低于之前的7.5%，但更積極的資本回報(bào)計(jì)劃和穩(wěn)健增長預(yù)期將幫助這只股票恢復(fù)上漲，縮小它與科技巨頭之間的差距。”

　　瑞士信貸的分析師庫爾賓得加查(Kulbinder Garcha)表示：“高通與中國發(fā)改委達(dá)成和解協(xié)議后，我們維持高通6%的設(shè)備銷售長期增長預(yù)期和5%的營收增長預(yù)期。”