低價橫行，蘋果在中國最強大的對手是小米？

　　隨著中國經(jīng)濟增長步伐放緩，，蘋果公司可能會在這個全球第二大經(jīng)濟體面臨一些自己的問題。市場研究機構(gòu)IDC的近期數(shù)據(jù)顯示，小米已成為中國智能手機市場最大的出貨商，該公司2014年第四季度的國內(nèi)市場份額為13.7%，同期蘋果在中國的市場份額則為12.3%。不過，另一家調(diào)研公司Canalys的報告表明蘋果的智能手機銷量仍居行業(yè)之首。而另一家市場研究機構(gòu)Kantar WorldPanel則將小米列為市場龍頭。實際情況如何，就要看大家相信哪種衡量標準了。

　　盡管這些報告結(jié)論不同，但蘋果手機在中國仍很受歡迎。上季度，該公司實現(xiàn)了爆炸式增長。然而，小米的崛起已經(jīng)給全球最大的安卓手機制造商三星帶來了麻煩。作為美國的標志性品牌，蘋果可能也會對此感到頭疼。2014年，小米在中國的市場份額同比增長了186%，三星的份額卻下降了22%。

　　小米的競爭優(yōu)勢是什么呢?價格。

　　到去年底，iPhone 6的平均售價已升至687美元，安卓手機的平均售價則降至254美元，二者差異巨大。小米手機采用了和蘋果類似的設計美學，使用變種安卓系統(tǒng)，平均售價更低至220美元。

　　如果中國經(jīng)濟增長依然乏力，消費者對支出成本將日益敏感，他們可以選擇更便宜的替代品，這可能影響蘋果的銷售業(yè)績。2014年，中國經(jīng)濟增速降至7.4%，是幾十年來的最低點，國際貨幣基金組織預計今后幾年中國經(jīng)濟將進一步放緩。

　　這一點特別值得關(guān)注，因為中國是蘋果的主要市場之一。盡管如分析師當初猜測的那樣，2014年iPhone在中國銷量并未超過美國，但據(jù)報道，蘋果與中國最大的電信運營商中國移動達成合作后，銷量增勢迅猛。此外，中國約有7億智能手機用戶，對蘋果未來增長意味著巨大的市場機遇。

　　應該說蘋果仍將在中國獲利豐厚，但小米及華為等其他中國智能手機廠商帶來的競爭威脅正在加劇，蘋果需要嚴陣以待;與此同時，沖擊也不僅限于中國市場。

　　隨著小米的國際化擴張，其低價智能手機的火爆人氣也可能在其他幾大市場對蘋果造成沖擊，特別是在那些人均收入低、iPhone的低價替代品頗具吸引力的市場。

　　以印度為例，這是全球增長最快的智能手機市場，但蘋果的份額只有2%，原因是iPhone價格較高，在競爭中不堪一擊。到目前為止，小米在印度的份額也只有4%。但Canalys公司指出，2014年第四季度，售價低于200美元的智能手機占印度智能手機出貨量的64%。和蘋果相比，小米更容易填補這一價格空間。

　　但另一方面，小米面臨的監(jiān)管障礙有可能讓蘋果受益。例如，印度一家法院裁定，進一步聆訊前，小米不得在印度銷售侵犯瑞典愛立信手機專利的產(chǎn)品(盡管小米的產(chǎn)品已暫時重返印度電子商務網(wǎng)站Flipkart)。另一個有利于蘋果的因素是，它在新興市場屬于奢侈品牌，再加上該公司的營銷能力，有可能讓蘋果在產(chǎn)品售價較高的情況下仍有能力維持市場份額。

　　總的來說，雖然蘋果必將繼續(xù)在全球智能手機領(lǐng)域處于主導地位，但在某些最主要的市場，小米等新生力量積極采用低成本技術(shù)，將明顯削弱蘋果的增長勢頭。