2015英特爾移動產(chǎn)品五大策略：補(bǔ)貼不再

　　3月13日英特爾在中國區(qū)總部召開了“MWC 2015英特爾全新移動平臺介紹會”，會上英特爾客戶端計(jì)算事業(yè)部副總裁、客戶端計(jì)算事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理陳榮坤先生介紹了在剛剛落下帷幕的MWC大會上，英特爾推出的新移動設(shè)備平臺和產(chǎn)品。結(jié)合早前在MWC上陳榮坤與英特爾合作伙伴的發(fā)言，我們可以看出2015年將是英特爾在移動市場全面爆發(fā)的一年。

　　五大產(chǎn)品系列全方位發(fā)力移動市場

　　本次會議主要介紹了英特爾在MWC 2015發(fā)布的全新移動平臺系列產(chǎn)品：凌動X3 系列處理器、凌動X5 系列處理器、凌動 X7 系列處理器、7360 LTE 基帶產(chǎn)品以及英特爾無線連接產(chǎn)品系列。

　　英特爾凌動x3處理器系列：

　　英特爾凌動x3處理器(之前代號為“SoFIA”)是英特爾首款針對入門級和高性價(jià)比智能手機(jī)、可通話平板和平板電腦的系統(tǒng)芯片(SoC)。它集成了一個(gè)包含3G或4G LTE連接的64位多核英特爾凌動處理器等。目前已宣布推出有三款產(chǎn)品：

　　英特爾?凌動? x3-C3130：雙核平臺，包含與3G調(diào)制解調(diào)器集成的英特爾凌動處理器。針對于比較低端的75美金的入門級手機(jī)或平板電腦。

　　英特爾?凌動? x3-C3230RK：四核平臺，包含與3G調(diào)制解調(diào)器集成的英特爾凌動處理器。實(shí)際上它是英特爾和瑞芯微雙方合作開發(fā)團(tuán)隊(duì)在x3-C3130基礎(chǔ)上開發(fā)的，核心由雙核變?yōu)樗暮?，加?qiáng)了圖形處理方面的性能。這款產(chǎn)品主要針對智能手機(jī)和平板電腦定位在從75美金往上到175左右。

　　英特爾?凌動? x3-C3440：四核平臺，包含與LTE調(diào)制解調(diào)器集成的英特爾凌動處理器。總體配置上比前兩個(gè)版本要高一些。

　　英特爾X5 和 X7 系列處理

　　英特爾凌動x5和x7處理器(之前代號為“Cherry Trail”)為Windows和Android平板電腦提供了增強(qiáng)的圖形性能、卓越的性能、持久的續(xù)航能力體驗(yàn)。在與英特爾? XMM? 726x調(diào)制解調(diào)器匹配之后，該平臺提供全球領(lǐng)先的移動連接和性能，實(shí)現(xiàn)高達(dá)Category 6 LTE-Advanced的速度和載波聚合。

　　英特爾x5和x7系列的產(chǎn)品，基于英特爾最新的14nm技術(shù)，是運(yùn)用英特爾下一代架構(gòu)的產(chǎn)品。從用戶體驗(yàn)上面來講，在x5和x7上面，用戶就可以體驗(yàn)到英特爾現(xiàn)在最領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)，包括英特爾實(shí)感技術(shù)、無密碼技術(shù)、無線投影技術(shù)等。

　　在產(chǎn)品定位上x5和x7系列的產(chǎn)品實(shí)際上目標(biāo)產(chǎn)品也是接近主流以及高端的平板市場，價(jià)格段在119美金到499美金，從尺寸上來看從七寸到十寸，實(shí)際上從外形上看這個(gè)產(chǎn)品也非常支持2合1的產(chǎn)品形態(tài)。

　　英特爾XMM 7360 LTE調(diào)制解調(diào)器

　　英特爾在基帶產(chǎn)品上一直有很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢，今年的MWC英特爾宣布將推出，第三代LTE 調(diào)制解調(diào)器——XMM? 7360 Modem，據(jù)了解這是一款高度功能集成和具備 LTE Advanced 性能的產(chǎn)品，提供高性能和全球LTE覆蓋，支持最高Category 10的LTE Advanced，以及高達(dá)450Mbps的下載速度，預(yù)計(jì)今天下半年可以出貨了。

　　雖然該款基帶還沒有正式亮相，但是市場已經(jīng)傳聞，自2016 年起蘋果iPhone將搭載英特爾公司的LTE基帶芯片。而這款基帶芯片正是英特爾的7360 LTE 芯片。

　　英特爾無線連接產(chǎn)品線

　　英特爾還擴(kuò)展了無線產(chǎn)品組合，增加了三款面向移動平臺的新產(chǎn)品：英特爾Wireless-AC 8x70 ，它是業(yè)內(nèi)第一個(gè)28nm多重射頻解決方案。另一款英特爾Wireless-GNSS 2x00定位解決方案提供全球位置覆蓋，為社交網(wǎng)絡(luò)、移動廣告和其它基于位置的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)持續(xù)的室內(nèi)和室外定位服務(wù)。英特爾Wireless-NFC 4000則是英特爾的首個(gè)商用近場通訊控制器，協(xié)助高性能設(shè)備支持下一代NFC應(yīng)用，例如移動銷售點(diǎn)、支付和中繼卡仿真，標(biāo)簽讀/寫以及設(shè)備配對。

　　以上是英特爾移動產(chǎn)品線的產(chǎn)品布局，在戰(zhàn)略上今年也有所調(diào)整。

　　產(chǎn)品說話，補(bǔ)貼不再

　　過去幾年，英特爾為了搶占移動市場份額，投入了巨資對方案廠商進(jìn)行補(bǔ)貼，而補(bǔ)貼帶來的效果也逐漸顯現(xiàn)，2014年英特爾在平板電腦市場超額完成了4000萬的年度目標(biāo)。那么2015年的是否還會有巨額補(bǔ)貼?

　　陳榮坤表示，“前幾年英特爾在移動市場占有率比較小，當(dāng)時(shí)從我們供給客戶的產(chǎn)品來看，周邊元器件的成本很高，所以我們和他們有一些合作(補(bǔ)貼)。而目前我們新一代的產(chǎn)品x3、x5、x7系列的上市，它們有著非常強(qiáng)的競爭力，所以我們不會再期待這方面的合作或者是一種補(bǔ)貼。”

　　英特爾認(rèn)為當(dāng)初補(bǔ)貼的作用在于，能在英特爾進(jìn)入移動市場初期幫助客戶降低周圍器件平臺成本。而目前英特爾產(chǎn)品在已經(jīng)占有一定市場份額，相應(yīng)周圍器件成本也會降低。補(bǔ)貼的意義不在那么大，而為客戶提供核心、有競爭力、有價(jià)值的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

　　有意思的是，接受英特爾補(bǔ)貼的平板廠商，深圳市億道數(shù)碼技術(shù)有限公司董事長張治宇也認(rèn)為，英特爾的補(bǔ)貼不是其產(chǎn)品的核心競爭力。他解釋道：“即使在補(bǔ)貼最高的時(shí)候，億道賣的平板解決方案依然要比平時(shí)的產(chǎn)品貴一倍以上，所以補(bǔ)貼并不是最后導(dǎo)致客戶選不選這個(gè)平臺最重要的結(jié)果，而是有競爭力的產(chǎn)品，很好的市場和客戶基礎(chǔ)，很好的品牌效應(yīng)，這個(gè)才是目標(biāo)客人最重要的?！睆堉斡钭詈蟊硎荆骸坝⑻貭栍醒a(bǔ)貼是最好的，如果沒有的話我們的選擇會變嗎?不會有本質(zhì)的變化。”

　　利用好展訊、瑞芯微優(yōu)勢，擴(kuò)大英特爾移動市場占有率

　　2014年英特爾在中國市場做的兩筆大的投資，分別入股瑞芯微和展訊。三家公司關(guān)系很微妙，既是合作伙伴，但又帶有競爭關(guān)系。瑞芯微和展訊兩家都有ARM產(chǎn)品線的產(chǎn)品，對此陳榮坤認(rèn)為，這個(gè)沒有關(guān)系，英特爾可能更多的是希望合作伙伴去定義他們在兩個(gè)產(chǎn)品線上面自己不同領(lǐng)域的區(qū)別、優(yōu)勢。實(shí)際上從英特爾觀察上來看，不同的架構(gòu)產(chǎn)品適用于不同的領(lǐng)域。

　　陳榮坤表示，瑞芯微和展訊在他們供應(yīng)鏈和客戶群上有廣泛的積累，所以未來通過基于英特爾的IA架構(gòu)來設(shè)計(jì)他們的產(chǎn)品，可以幫助英特爾的產(chǎn)品在移動市場上迅速的擴(kuò)大。

　　實(shí)際上，我們看到已經(jīng)發(fā)布的英特爾凌動? x3-C3230RK 正是英特爾和瑞芯微聯(lián)合開發(fā)的，其手機(jī)或平板電腦產(chǎn)品預(yù)計(jì)2015年上半年上市。而與展訊合作的產(chǎn)品預(yù)計(jì)會在2015年下半年上市。

　　建立英特爾生態(tài)圈，大批搭載英特爾芯片的手機(jī)和平板下半年上市

　　在3月13日的會議上，陳榮坤用多張PPT展示出合作伙伴。陳榮坤承諾，英特爾將繼續(xù)為合作伙伴提供交鑰匙工程解決方案。所謂交鑰匙工程也是希望能夠提供給我們合作伙伴大概少于三個(gè)月這樣的時(shí)間表，就能夠把我們產(chǎn)品推向市場，這里面除了參考設(shè)計(jì)以外也包括一些上下游的零配件廠商備用的選擇。

　　目前，華碩、Jolla、藍(lán)岸通訊、比亞迪、仁寶、ECS、億道電子、富士康、萬利達(dá)、和碩、沃特沃德等已經(jīng)承諾在今年晚些時(shí)候推出采用英特爾凌動x3處理器系列的設(shè)備。陳榮坤透露，基于凌動x3處理器針的產(chǎn)品，現(xiàn)在大概已經(jīng)有20多款的產(chǎn)品設(shè)計(jì)了，未來兩個(gè)月內(nèi)會看到逐步終端產(chǎn)品的上市，同時(shí)也有3G或者4G的版本。

　　而在MWC 2015 上，據(jù)深圳市沃特沃德科技有限公司事業(yè)部總經(jīng)理李向東透露，沃特沃德去年11月份正式確定我們會拿出很大一部分精力做英特爾方案，在SoFIA系列處理器沃特沃德投入也很大，延伸的產(chǎn)品線也會很寬，希望SoFIA系列的產(chǎn)品線從4.5寸、4.7寸、5.0寸、5.5寸到6寸，客戶群加起來可能到20款以上。目標(biāo)量是希望今年在SoFIA的平臺上能2KK以上。

　　對于如何吸引更多的客戶?陳榮坤最后說道：英特爾會通過強(qiáng)有力產(chǎn)品，品牌優(yōu)勢和多年積累下來的全球的銷售網(wǎng)絡(luò)為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，讓合作伙伴的產(chǎn)品銷向全球。