三星勢(shì)弱 中國(guó)手機(jī)能否借機(jī)上位？

　　而縱觀華為、TCL、小米的產(chǎn)品定位，不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的手機(jī)品牌既有價(jià)格低廉的功能機(jī)，也有入門級(jí)的智能手機(jī)，以及中高端的智能手機(jī)，產(chǎn)品線和用戶群的覆蓋相當(dāng)完整。

　　二、營(yíng)收增速更快

　　看完了出貨量，再來(lái)看看三星和中國(guó)手機(jī)品牌的營(yíng)收和凈利潤(rùn)吧。

　　先來(lái)看看三星財(cái)報(bào)，韓國(guó)三星電子公司今日公布了2014年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，三星集團(tuán)2014年?duì)I收較上年減少約10%。據(jù)韓聯(lián)社稱，這是三星的銷售收入9年來(lái)首次減少。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也減少了約32%至24.94萬(wàn)億韓元，這是3年來(lái)首次下降。而根據(jù)路透社的報(bào)道，手機(jī)業(yè)務(wù)在2013年最高峰時(shí)約占三星獲利的68%，但在2014年第三季已經(jīng)下滑至44%。在高端手機(jī)市場(chǎng)，不敵iPhone。而在中低端市場(chǎng)，三星手機(jī)的性價(jià)比遠(yuǎn)低于中國(guó)品牌。

　　舊人哭，新人笑。再來(lái)對(duì)比下中國(guó)手機(jī)品牌的營(yíng)收。

　　2014年，先看智能手機(jī)出貨量最大的華為，其終端(手機(jī)和平板)的業(yè)務(wù)收入總計(jì)751億元人民幣，同比增長(zhǎng)32.6%，盡管華為并未單獨(dú)公布其終端利潤(rùn)，但是考慮到去年華為推出了一系列中高端手機(jī)，并且銷量不菲，其利潤(rùn)率相比2013年應(yīng)該有所提高。

　　而在香港上市的TCL通訊，既有功能機(jī)，也有智能手機(jī)，則詳細(xì)公布了其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2014年財(cái)年，TCL通訊的營(yíng)收同比暴增59%，而凈利潤(rùn)的增幅更是高達(dá)251%，凈利潤(rùn)超過(guò)了11億。

　　因此，無(wú)論從出貨量和營(yíng)收增速來(lái)說(shuō)，中國(guó)手機(jī)品牌都處于上升態(tài)勢(shì)，而三星手機(jī)最近五年的發(fā)展曲線，則類似于開口向下的拋物線，如今的三星已經(jīng)越過(guò)拋物線的最高點(diǎn)，開始往下走。

　　三、主動(dòng)、被動(dòng)角逐海外市場(chǎng)

　　從2014年開始，中國(guó)手機(jī)品牌開始大規(guī)模出海，走向國(guó)際市場(chǎng)。

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，今年1月，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%，而手機(jī)出貨量的下降，源于中國(guó)手機(jī)的滲透率已經(jīng)相當(dāng)高。但是，盡管手機(jī)的出貨量下降，智能手機(jī)占比和手機(jī)單價(jià)仍有提高。這意味著，中國(guó)的手機(jī)品牌如果僅僅局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，業(yè)績(jī)必然受限。

　　而再來(lái)看看全球的手機(jī)市場(chǎng)，仍在增長(zhǎng)。根據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)，2014年全球手機(jī)終端銷售量總計(jì)近19億部，較2013年同期增長(zhǎng)3.9%。除了日本和西歐等少數(shù)地區(qū)之外，多數(shù)市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)。

　　尤其值得一提的是印度、美洲、東南亞等市場(chǎng)。在包括印度、東南亞和拉丁美洲的新興市場(chǎng)里，智能手機(jī)的需求量開始明顯激增，該地區(qū)的消費(fèi)者正計(jì)劃用智能手機(jī)來(lái)逐步取代他們的傳統(tǒng)手機(jī)。IDC的一組數(shù)據(jù)也顯示，在2014年上半年的手機(jī)市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)銷售的手機(jī)中89%都是智能手機(jī);而在印度，這個(gè)數(shù)字僅為28%。

　　這意味著，印度、美洲等市場(chǎng)，智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的替代剛剛開始，而在這些地區(qū)，比如印度和南美洲等，當(dāng)?shù)夭o(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌，因此，這正是中國(guó)手機(jī)品牌搶占市場(chǎng)的良機(jī)。

　　事實(shí)上，有些手機(jī)企業(yè)，早已經(jīng)在這里淘金了。比如華為，2014年，華為手機(jī)的海外銷售額占比為52%，而2015年，華為希望海外營(yíng)收占比提高至60%以上。當(dāng)然了，華為進(jìn)攻的也多是智能機(jī)市場(chǎng)剛剛爆發(fā)的發(fā)展中和低收入國(guó)家，比如，緬甸市場(chǎng)華為手機(jī)占比5成，加勒比海地區(qū)的哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉占比達(dá)16%等。

　　再來(lái)看看TCL通訊，海外市場(chǎng)一直是TCL通訊的主戰(zhàn)場(chǎng)。業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的市場(chǎng)是美洲，2014年，TCL通訊一半的手機(jī)產(chǎn)品在這里銷售。2014年，美洲市場(chǎng)的TCL手機(jī)等銷量同比增加41%，達(dá)到了 3,690 萬(wàn)臺(tái),營(yíng)業(yè)額同比增加82%，對(duì)公司營(yíng)收貢獻(xiàn)占比達(dá)到52%。而TCL智能手機(jī)在美洲賣出去了 2,010 萬(wàn)臺(tái),按年上升兩倍，占該市場(chǎng)總量的54%。2014年第四季度TCL通訊更是打敗了三星，在除巴西外的拉丁美洲地區(qū)銷量排名第一。 在業(yè)界公認(rèn)最困難的美國(guó)市場(chǎng)，TCL通訊去年也躋身到了第五位。

　　而TCL通訊美洲淘金的秘訣，就是高性價(jià)比，以及相對(duì)完整的產(chǎn)品線————覆蓋低價(jià)功能機(jī)、入門級(jí)和中高端的3G、4G智能手機(jī)。此外，TCL通訊的智能手機(jī)在歐洲、中東、非洲市場(chǎng)的銷量占比也高達(dá)55%，在大部分歐洲國(guó)家銷量排名前五。