三星勢弱 中國手機能否借機上位？

　　連樂視都做手機了，雖然賈躍亭拿蘋果當靶子，但牛仔褲和黑T恤似乎都在向喬布斯致敬。蘋果手機的地位，國內手機品牌三五年內沒有趕超機會。

　　但在安卓手機領域，就是另一番光景了。智能手機時代的到來，給了中國品牌重整舊河山的機會。

　　2014年以來，無論是出貨量，營收和凈利潤的增幅增速上，在整個安卓市場，有的是中國品牌的好消息和三星的壞消息———因為2014年手機業(yè)務不利，三星集團最近剛剛裁掉了100多名高管。

　　盡管中國單個手機品牌還不足以對三星奈何，但是中國多個強勢品牌的合力效應，實現(xiàn)對韓國手機品牌(三星和LG)的全面超越，也不是不可能。

　　一、出貨量趕超

　　根據總部位于美國的it研究咨詢公司Gartner的統(tǒng)計，到了2014年第四季度，在全球出貨量(包括功能機和智能機)排名前十的手機品牌中，中國手機已經占據了五席，分別為TCL、華為、小米、聯(lián)想、中興，五家中國品牌在去年第四季度的合計出貨量，達到了驚人的9450萬臺。其中，在全球排名第四的TCL通訊，在當季度的出貨量達到了2380萬臺。

　　而在前十名中，來自韓國企業(yè)有兩家，分別是三星和LG，其他企業(yè)還有排名第二的蘋果，以及排名第三的諾基亞，第十名則是一家印度公司。

　　盡管在iOS手機領域，常青的蘋果一家獨大，并且借助第六代蘋果手機的強勢銷售，蘋果進一步鞏固了高端智能手機的地位。而在安卓手機市場，盡管三星仍然占據著冠軍寶座，但是其頹勢已現(xiàn)。

　　回想一下五年前的功能機時代，諾基亞一家企業(yè)就占據了全球手機市場的半壁江山，彼時，中國的華為和中興，還在苦逼地給國外品牌(比如沃達豐等)做代工，只能躲在幕后賺點蠅頭小利，但從出貨量上看，今日顯然不同往時。

　　看完了出貨量排名，再來看看增速增幅，中國品牌秒殺三星。

　　根據第三方的統(tǒng)計，2014年第三季度，三星手機在全球的市場份額，已經從2013年的32%迅速下跌至24%。在中國市場上的占比則從19%暴跌至9%。而三星失去的蛋糕，都被中國企業(yè)吃了。

　　先來看看華為，華為手機以智能手機為主，還有少量功能手機。2014年，華為智能手機出貨量超過7500萬部，同比增長45%，在華為手機中，智能手機的占比超過了九成。

　　再來看看TCL，與華為不同，TCL通訊的特點就是，功能手機占比為40%左右，因此其覆蓋的市場更廣泛，高、中、低端市場通殺。TCL通訊2014年的出貨量僅次于華為，達到了7350萬臺，其中智能手機銷量總為4150萬臺，而智能手機的同比增幅達到了驚人的136%。

　　智能機的代表小米，雷軍1月份的公開信透露，2014年，小米公司賣出了 6112萬臺手機，增長達到227%。