聯(lián)發(fā)科沖 4G芯片份額之際，展訊在 3G 市場放火搶單

　　正當(dāng)聯(lián)發(fā)科沖刺 4G 手機(jī)應(yīng)用處理器(Application Processor, AP)之際，卻傳出展訊在后方 3G 應(yīng)用處理器戰(zhàn)場放火，接連拿下印度、中國智慧型手機(jī)市場的應(yīng)用處理器訂單，還不乏一線手機(jī)品牌，甚至傳出三星也有意采用展訊應(yīng)用處理器。

　　電子時報報導(dǎo)，由于 3G 智慧型手機(jī)爆價持續(xù)下滑，而東南亞、中國等新興市場市場的手機(jī)品牌又對于成本更加敏感，因此會選用具價格優(yōu)勢的展訊新一代 3G 手機(jī)應(yīng)用處理器;此外，展訊近來與客戶搭配的技術(shù)和服務(wù)也愈加成熟，也是影響手機(jī)品牌抉擇的因素。預(yù)料在 2015 年，展訊手機(jī)應(yīng)用處理器出貨量逐季走高的趨勢難以阻擋，在 3G 市占也會加速擴(kuò)大。

　　展訊接連拿下 3G 應(yīng)用處理器訂單，影響最大的就是聯(lián)發(fā)科。聯(lián)發(fā)科近來將所有研發(fā)資源投入在單價更高、有望成為公司下一波成長動力的 4G 甚至 5G 的手機(jī)應(yīng)用處理器開發(fā)，無暇兼顧 3G 應(yīng)用處理器市場，使得展訊有機(jī)可乘。

　　但縱使 3G 市場終究會萎縮、升級至 4G，聯(lián)發(fā)科并沒有可以放掉 3G 應(yīng)用處理器市占率的本錢。電子時報指出，國內(nèi)、外手機(jī)品牌及 ODM 業(yè)者在選擇應(yīng)用處理器供應(yīng)商時，會看重產(chǎn)品、技術(shù)的延續(xù)性，并不會突然在某個世代大力采用過去沒量產(chǎn)過的手機(jī)應(yīng)用處理器解決方案，因此聯(lián)發(fā)科必須耐心守住客戶，并等待客戶由 3G 升級至 4G;若現(xiàn)在流失這些 3G 客戶，很可能也會流失他們升級至 4G 時的訂單。

　　聯(lián)發(fā)科其實(shí)也知道這點(diǎn)，近來在 3G、4G 手機(jī)應(yīng)用處理器的報價策略上，聯(lián)發(fā)科已降價拉攏客戶，打壓競爭對手發(fā)展契機(jī)。雖然短期間可能使得公司毛利率下降、或力下降，但若能固守市場，有望等到毛利率回升期，并在 4G 時代賺回來。