小米能挑戰(zhàn)蘋(píng)果制定的市場(chǎng)規(guī)則嗎？

　　據(jù)《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，多年來(lái)，蘋(píng)果一直是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊，其他廠商都會(huì)遵循它制定的規(guī)則。

　　雖然運(yùn)營(yíng)商一直在利用價(jià)格大搞促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者簽訂長(zhǎng)期合同，蘋(píng)果為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)制定的規(guī)則之一卻是，企業(yè)依靠創(chuàng)新而非價(jià)格在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。

　　過(guò)去數(shù)年，數(shù)家亞洲智能手機(jī)廠商都推出了價(jià)格更低的智能手機(jī)，但無(wú)一能成功挑戰(zhàn)蘋(píng)果。

　　現(xiàn)在小米來(lái)了。小米的策略是推出在配置上可媲美iPhone的手機(jī)，以接近成本的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品。存儲(chǔ)容量為64GB的頂配版小米Note價(jià)格為2999元(人民幣，下同)，相比之下存儲(chǔ)容量同為64GB的蘋(píng)果iPhone 6價(jià)格為6088元，32GB版三星Galaxy S6價(jià)格為5288元。

　　小米的策略在中國(guó)市場(chǎng)一直很奏效，它已經(jīng)蠶食了三星市場(chǎng)份額，并迫使三星重新思考其戰(zhàn)略。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》刊文稱(chēng)，“通過(guò)以接近成本的價(jià)格銷(xiāo)售功能全面的手機(jī)，(小米)已經(jīng)開(kāi)始與蘋(píng)果和三星爭(zhēng)奪中國(guó)智能手機(jī)冠軍寶座。2014年小米大幅蠶食了三星的中國(guó)市場(chǎng)份額，這成為造成三星利潤(rùn)大幅下滑和重新思考其戰(zhàn)略的一個(gè)因素。”

　　蘋(píng)果接下來(lái)會(huì)重新思考其戰(zhàn)略嗎?

　　我們不知道這一問(wèn)題的答案。我們知道的是，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)飽和，競(jìng)爭(zhēng)將擴(kuò)大到低收入市場(chǎng)，價(jià)格將成為一個(gè)重要因素。

　　假如小米能克服若干障礙，它將成為這些市場(chǎng)的規(guī)則制定者：

　　·專(zhuān)利糾紛——例如小米在印度與愛(ài)立信的糾紛。德里高等法院接到愛(ài)立信聲稱(chēng)小米侵犯其專(zhuān)利的訴訟后，發(fā)布臨時(shí)禁令，禁止小米在印度銷(xiāo)售侵權(quán)產(chǎn)品。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》刊文稱(chēng)，“中國(guó)不斷上升的智能手機(jī)新星小米在印度遭遇法律壁壘，突顯了中國(guó)智能手機(jī)廠商嘗試在海外復(fù)制國(guó)內(nèi)成功時(shí)面臨的障礙。這一禁令表明了中國(guó)智能手機(jī)廠商要取得全球性主導(dǎo)地位并非易事。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售強(qiáng)勁的支持下，部分中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)成為全球手機(jī)大廠，它們現(xiàn)在尋求在海外顛覆三星、蘋(píng)果等品牌的主導(dǎo)地位。”

　　有讀者表示，“小米即時(shí)指出，在印度的這起專(zhuān)利糾紛只涉及配置聯(lián)發(fā)科芯片，而不涉及配置高通芯片的智能手機(jī)產(chǎn)品。法庭仍然允許小米銷(xiāo)售配置高通芯片的智能手機(jī)。”

　　·品牌認(rèn)知問(wèn)題——小米尚未能登陸《福布斯》的“世界最有價(jià)值品牌排行榜”和Interbrand的“最佳全球品牌排行榜”。

　　·缺乏創(chuàng)新——缺席《福布斯》的“世界最具創(chuàng)新公司排行榜”就是小米缺乏創(chuàng)新的證據(jù)，它一直沒(méi)有能實(shí)現(xiàn)由模仿到創(chuàng)新的巨大跨越，無(wú)法有效地與美國(guó)同行展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　公平地說(shuō)，小米還太年輕，難以滿(mǎn)足這些排行榜的要求。但對(duì)于挑戰(zhàn)新興智能手機(jī)市場(chǎng)上的市場(chǎng)規(guī)則來(lái)說(shuō)，小米并非太年輕