占智能手機九成利潤？蘋果讓安卓陣營絕望

　　7月13日，《華爾街日報》援引研究機構CanaccordGenuity的數(shù)據(jù)顯示，預計今年一季度，蘋果在全球八家領先的智能手機廠商的總體營業(yè)利潤占比將達92%，高于去年同期的65%。

　　手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，該統(tǒng)計并未納入華為、小米、VIVO、OPPO這四家在中國最盈利的手機公司，難以客觀全面反映目前全球智能手機行業(yè)的狀況。但考慮到國產品牌在高端市場仍無法對蘋果形成威脅，而三星等廠商的創(chuàng)新又不足，所以至少在未來一年里，蘋果手機的銷售將繼續(xù)向好。

　　業(yè)內稱統(tǒng)計不公平

　　《每日經濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，三星在上周公布了2015年第二季度的初步財報。報告顯示，該季度三星的運營利潤為6.9萬億韓元，較去年同期的7.2萬億韓元下降4%。這已是三星連續(xù)第七個季度出現(xiàn)運營利潤下滑。此前其推出的GalaxyS6及GalaxyS6Edge銷量未達預期。另一家廠商HTC，則在今年第二季度出現(xiàn)了約2.61億美元的虧損。

　　另一家研究機構StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone的全球平均銷售價格為624美元，遠高于Android智能手機的185美元。截至3月28日的財季里，蘋果的手機銷量同比增長43%，iPhone均價也在iPhone6、iPhone6Plus的助力下，同比增長了60美元。

　　《華爾街日報》撰文稱，按銷量計算，iPhone的市場份額不到20%，但在智能手機市場的利潤份額卻驚人，兩指標對比反映出該公司維持手機高售價的能力。蘋果在智能手機市場的對手多數(shù)采用Android系統(tǒng)，這一陣營的產品難以形成差異化，不少廠商只能靠壓價競爭，所以三星、HTC近年表現(xiàn)不佳。

　　不過，王艷輝對記者表示，CanaccordGenuity的上述統(tǒng)計并不公平，因統(tǒng)計范圍不夠全面，不能反應目前全球智能手機行業(yè)的客觀情況。該統(tǒng)計里僅計算了三星、HTC和黑莓等幾家公司，對華為、小米、VIVO、OPPO這些真正盈利的企業(yè)則并未計算。未納入統(tǒng)計的這幾家不是上市公司，拿不到更具體的數(shù)據(jù)，但華為、小米、VIVO、OPPO恰恰是中國最盈利的手機公司。

　　蘋果順勢擴大產能

　　7月9日，外媒援引知情人士消息稱，新一代iPhone的首批產量規(guī)模將比以往更大，蘋果已經要求供應商在12月31日之前，生產總計8500萬至9000萬部手機。另據(jù)《21世紀經濟報道》，為提高iPhone6S產能，蘋果或將新增兩家中國臺灣代工廠。

　　蘋果手機維持高利潤率的原因是什么，未來走勢如何?王艷輝表示，蘋果手機的利潤占有率上漲，是與三星等公司的利潤率下滑相對比得出的。整體來看，iPhone6s已經開始投入生產，新款蘋果手機的產量更大，同樣與三星的下滑走勢相關。此前市場對GalaxyS6Edge抱有一定的幻想，但實際上，雙曲面屏只在視覺上有了一些改觀，對于用戶體驗沒有太多提升，銷售未達預期。

　　他隨即指出，三星想要有大的突破會比較難。Android系統(tǒng)相對開放，創(chuàng)新需要多方合作。比如，iPhone6s若引入ForceTouch壓力觸控，就體現(xiàn)了蘋果采用封閉系統(tǒng)，其引進新技術的速度遠快于Android系統(tǒng)。“三星手機現(xiàn)在的創(chuàng)新性不足，在定價上又受到國產品牌手機的壓力，近一兩年內整體上還將是下坡趨勢。”此外，王艷輝稱，雖然國產品牌手機銷量在增長，但5000元以上的價位區(qū)間卻仍不能對蘋果形成威脅。這些原因導致在高端市場蘋果沒有對手，這種情況短期內沒有改觀可能。長遠一是看三星等品牌的重振速度，二是國產品牌手機未來的表現(xiàn)。

　　國產品牌中華為的崛起，除了銷量增長還表現(xiàn)在品牌影響力上。但華為品牌溢價能力還不夠強，和三星競爭仍要打價格戰(zhàn)。與其他國產品牌相比，其品牌溢價能力則更高。整體上，Android陣營的高端手機在定價上還是相對較低。