除了Apple Music：蘋(píng)果為什么更新iPod？

　　日前，蘋(píng)果更新了其三年未更新的iPod產(chǎn)品線，盡管是相當(dāng)?shù)驼{(diào)的更新，但由于iPod在市場(chǎng)中低迷的表現(xiàn)及在蘋(píng)果整體營(yíng)收和利潤(rùn)所占不高的比例，還是引起了業(yè)內(nèi)的爭(zhēng)議，畢竟此前有業(yè)內(nèi)認(rèn)為，蘋(píng)果未來(lái)可能會(huì)淘汰iPod產(chǎn)品線。

　　就在蘋(píng)果更新iPod產(chǎn)品線之前，其發(fā)布了Apple Music服務(wù)，故業(yè)內(nèi)自然認(rèn)為蘋(píng)果對(duì)于iPod的更新是為了推廣自己的Apple Music服務(wù)，并從中獲取營(yíng)收和利潤(rùn)，不過(guò)鑒于更新的三款iPod中有兩款，即iPod Nano和iPod shuffle均不支持Apple Music，且Apple Music還有更重要的載體iPhone，所以我們認(rèn)為，蘋(píng)果此次更新iPod的目的不僅是為了推廣Apple Music服務(wù)。既然如此，蘋(píng)果為何還出人意料地更新了三年之久的iPod?

　　從更新的三款iPod看，其中iPod Nano和iPod shuffle與之前相比，除了增加顏色之外，幾乎沒(méi)有任何的變化，倒是iPod Touch由于采用與iPhone6幾乎同等硬件配置(例如A8和M8協(xié)處理器、128GB閃存等)被業(yè)內(nèi)稱為僅是缺少了通信功能的“iPhone6”。那么問(wèn)題來(lái)了，iPod Touch為何要如此高的硬件配置(例如增加了之前沒(méi)有的128GB閃存版本)?

　　業(yè)內(nèi)知道，蘋(píng)果iPhone之所以在業(yè)內(nèi)同行中有如此高的利潤(rùn)率，除了其品牌溢價(jià)之外，其在硬件成本把控的話語(yǔ)權(quán)和搭配策略也起到了相當(dāng)關(guān)鍵的作用。最典型的就是iPhone使用的閃存。

　　早在2012年，投資公司RBC Capital的分析報(bào)告就指出，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果iPhone 5中NAND閃存的毛利率高達(dá)93%，而根據(jù)IHS公司的拆解分析，2014年16GB NAND閃存的成本在10美元左右，而到現(xiàn)在可能只是以前的一半。如果考慮到iPhone 6的成本在200美元左右，iPhone 6 Plus的成本是215美元，閃存成本的節(jié)省為蘋(píng)果的利潤(rùn)做出了不少貢獻(xiàn)。另外就是iPhone還通過(guò)不同的閃存容量掙得可觀的差價(jià)。例如64GB版本的閃存在成本上僅比16GB版本多20美元左右，但售價(jià)比16GB版本要高出100美元，到128GB版本價(jià)差更是高達(dá)200美元。

　　了解了iPhone的掙錢(qián)之道，再來(lái)看iPod Touch，從目前的版本看，包括16GB、32GB、64GB和128GB(新增)四個(gè)不同的閃存配置，其價(jià)差分別在50美元(32GB與16GB)、100美元(64GB與32GB)和200美元(128GB與32GB)，與iPhone閃存配置的價(jià)差完全一致。這意味著iPod Touch采用如此高的硬件配置(與iPhone6幾乎相同)最核心的目的還是借鑒或者說(shuō)沿襲iPhone通過(guò)硬件獲得高利潤(rùn)率的模式。另外，盡管蘋(píng)果目前已經(jīng)不單獨(dú)公布iPod產(chǎn)品線的銷(xiāo)量，但鑒于其在硬件(例如閃存)與iPhone的通用性，即便是年千萬(wàn)或者數(shù)百萬(wàn)級(jí)的出貨量(這個(gè)級(jí)別已經(jīng)抵得上某些手機(jī)廠商的手機(jī)出貨量)，至少在閃存市場(chǎng)也會(huì)間接增加蘋(píng)果的溢價(jià)能力，即降低蘋(píng)果獲取閃存芯片的成本。

　　說(shuō)到硬件盈利，除了iPod Touch外，由于另外兩款iPod Nano和iPod shuffl的硬件配置幾乎沒(méi)有變化，但其零售價(jià)卻未發(fā)生變化，所以即便是這兩款iPod也會(huì)獲得更低的硬件成本，進(jìn)而保持利潤(rùn)率的不變，甚至是增長(zhǎng)。

　　綜上所述，我們認(rèn)為，蘋(píng)果此次更新業(yè)內(nèi)不看好的iPod產(chǎn)品線，除了多數(shù)人士認(rèn)為的推廣Apple Music外，最核心的目的還是在于效仿iPhone的硬件盈利模式，拉低蘋(píng)果產(chǎn)品線(包括iPhone、iPad、iPod)的硬件成本(僅從閃存方面看)，進(jìn)而直接或間接提升蘋(píng)果的利潤(rùn)率。