形勢(shì)巨變 三星、HTC價(jià)格跳水反常態(tài)

　　官方降價(jià)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)似乎是家常便飯。小米、魅族等，總會(huì)時(shí)隔幾個(gè)月就將自家旗艦機(jī)型降兩三百元，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。而三星、HTC等巨頭卻一直堅(jiān)持旗艦機(jī)型指導(dǎo)價(jià)格“死扛”的手段，即使最終銷售價(jià)格有所變化，官方的態(tài)度卻是強(qiáng)硬的。但近日，形勢(shì)卻急轉(zhuǎn)直下。

　　三星一舉調(diào)整旗下多款旗艦機(jī)型手機(jī)，HTC雖然沒(méi)有“官降”，但旗艦機(jī)型M9行貨最終售價(jià)跌至3000元以下，甚至對(duì)很多國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)造成沖擊。國(guó)際巨頭旗艦機(jī)型價(jià)格的跳水，并不單是受新機(jī)即將上市的影響，還有著其他因素的“作祟”。

　　“跳水”幅度罕見(jiàn)，為新機(jī)上市鋪路

　　近日，三星手機(jī)宣布，在全球范圍內(nèi)調(diào)整Galaxy S6和S6 edge價(jià)格，其中在中國(guó)市場(chǎng)的最高降幅接近27%。三星Galaxy S6調(diào)整后的中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格為4488元/4288元，Galaxy S6 edge調(diào)整后的中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格分別為5288元/5888元。而在三星官網(wǎng)上Note 4系列產(chǎn)品降價(jià)1400元，降幅接近27%，Galaxy Note Edge更是直降1700元。

　　HTC ONE M9在7月底時(shí)，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon就宣布其大幅降價(jià)。在國(guó)內(nèi)， M9聯(lián)通4G版已降價(jià)至2818元，相比之前4399元的售價(jià)，降幅達(dá)到1581元!這對(duì)于HTC的死忠粉來(lái)說(shuō)，是絕對(duì)的好消息。

　　三星、HTC作為國(guó)際巨頭，罕見(jiàn)的價(jià)格跳水幅度，從某方面來(lái)看，是在為新機(jī)上市鋪路。8月份，三星Note 5即將上市。據(jù)目前的爆料信息顯示，會(huì)帶來(lái)全新的外形和更加強(qiáng)悍的配置。搶在iPhone 6S之前發(fā)布，也將為三星贏得先機(jī)。而HTC M9的銷量一直欠佳，目前據(jù)說(shuō)庫(kù)存就達(dá)到上百萬(wàn)臺(tái)，HTC已經(jīng)著手在下半年推出一款革命性的全新旗艦機(jī)型來(lái)挽回頹勢(shì)。在這樣的情況下，HTC M9的大降價(jià)自然也就在情理之中。

　　市場(chǎng)、財(cái)報(bào)不盡人意，降價(jià)為必然之舉

　　除了新機(jī)上市的因素外，智能手機(jī)市場(chǎng)的不景氣，也是三星、HTC旗艦機(jī)型價(jià)格跳水的重要因素。目前全球尤其是中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)，增速已經(jīng)放緩，甚至出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。價(jià)位更低的安卓機(jī)型乃至千元級(jí)機(jī)型，正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。售價(jià)高昂的旗艦機(jī)型，往往會(huì)給消費(fèi)者華而不實(shí)之感。在品牌附加值的光環(huán)褪去后，安卓旗艦機(jī)型自然應(yīng)該有著正常的定位及定價(jià)。

　　為了重新被市場(chǎng)所接納，價(jià)格跳水已是必然。其實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)與汽車市場(chǎng)很像，隨著汽車消費(fèi)愈發(fā)理性、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和股市等影響，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)出現(xiàn)罕見(jiàn)的銷量下滑態(tài)勢(shì)。為了刺激購(gòu)車需求，數(shù)十家汽車企業(yè)宣布官方降價(jià)。就連SUV中賣的最火，從來(lái)不愁銷量的長(zhǎng)城哈弗，也為了搶占先機(jī)，官降6000元左右。三星、HTC的降價(jià)之舉看似無(wú)奈，其實(shí)也正是為了自保，更是為了能搶先一步，奠定后期占得上風(fēng)的機(jī)會(huì)。

　　此外，三星、HTC的財(cái)報(bào)更是不盡人意。7月底三星公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)業(yè)務(wù)部門，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為約合23.69億美元，雖然創(chuàng)過(guò)去四個(gè)季度最高，但與去年同期37.9億美元相比下滑幅度高達(dá)38%?？梢哉f(shuō)，Galaxy S6/S6 Edge并沒(méi)有取得三星預(yù)期的市場(chǎng)效果，更別說(shuō)徹底拯救三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)。手機(jī)業(yè)務(wù)的下滑，已經(jīng)是近兩三年來(lái)三星的主旋律。

　　相比三星只是利潤(rùn)大幅下滑，卻仍然有得賺相比，HTC就慘了許多。HTC公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收為330.1億元新臺(tái)幣，僅為去年同期的一半;凈虧損51.4億元新臺(tái)幣，稅前虧損79.2億元新臺(tái)幣，稅后虧損80.3億元新臺(tái)幣。

　　在財(cái)報(bào)表現(xiàn)如此差勁的情況下，三星、HTC只能選擇降價(jià)來(lái)刺激消費(fèi)。就算單機(jī)利潤(rùn)少一些，但只要銷量能上去，也還是極好的。

　　回歸理性，安卓旗艦崩塌

　　事實(shí)上，我認(rèn)為三星、HTC的大幅跳水之舉是走在一條不歸路上。大幅度降價(jià)，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其品牌喪失信心，誰(shuí)也不想新買的手機(jī)，沒(méi)過(guò)多長(zhǎng)時(shí)間價(jià)格就縮水那么多，持幣觀望將成為常態(tài)，這對(duì)新機(jī)型的銷售明顯有負(fù)面作用。

　　不過(guò)這也從側(cè)面表面，安卓旗艦機(jī)型根本不值那個(gè)高價(jià)。消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的選擇已經(jīng)趨于理性，在硬件、系統(tǒng)相差無(wú)幾的情況下，單憑外形、材質(zhì)、品牌就想賣出天價(jià)，已經(jīng)愈發(fā)不可能。沒(méi)有蘋果的金剛鉆，就別攬高價(jià)的瓷器活!三星、HTC旗艦機(jī)型價(jià)格的跳水，只是安卓旗艦崩塌的序曲。在接下來(lái)，我們將看到更多的手機(jī)廠商效仿。那么問(wèn)題來(lái)了，拼命走高端路線的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，你們準(zhǔn)備好接招了嗎?