聯(lián)發(fā)科遭遇殘局 高通巧用小巷思維

　　就在業(yè)內(nèi)剛剛傳出HTC One M9將會推出一個搭載聯(lián)發(fā)科八核處理器新版時，以價格屠夫著稱的小米，發(fā)布了搭載聯(lián)發(fā)科八核處理器MT6795的紅米Note 2，售價799元。按照HTC的定價策略，One系列的M9是售價在4000元以上高端機型，這是聯(lián)發(fā)科進軍高端市場的一個重要布局。799元的紅米Note 2，讓聯(lián)發(fā)科重回低劣的山寨品牌形象。

　　對于聯(lián)發(fā)科品牌被小米低價施以重創(chuàng)一事，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示惋惜。借助低功耗八核處理器剛剛打了一個翻身仗的聯(lián)發(fā)科，剛剛推出高端品牌Helio X10，就被小米攪亂了布局。紅米Note 2賣799元，無疑是聯(lián)發(fā)科的高端布局一大硬傷。

　　其實，這并不是聯(lián)發(fā)科第一次被友商砸場子了。在領(lǐng)先高通推出八核處理器時，聯(lián)發(fā)科嘗試摘掉山寨之父的帽子。坦白說，聯(lián)發(fā)科對于MT6592的定位是高端。結(jié)果大家看到了，在聯(lián)想、酷派、中興和小米等合作伙伴的競爭下，搭載了聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器的智能手機，售價只有1000元左右。如此低廉的價格，著實傷透了聯(lián)發(fā)科的心，也讓聯(lián)發(fā)科再次與山寨劃上了等號。

　　從八核處理器，到十核處理器，新品研發(fā)已經(jīng)將高通甩在后面的聯(lián)發(fā)科，進軍高端市場的戰(zhàn)略一直被友商擊碎。同樣的錯誤犯多次，注定聯(lián)發(fā)科進軍高端市場儼然就像傳說中對弈高手留下的殘局。如何破解這個殘局，是聯(lián)發(fā)科當下最大的挑戰(zhàn)。

　　或許有很多人認為，聯(lián)發(fā)科對于產(chǎn)業(yè)鏈下游的手機廠商缺乏足夠的掌控力。表面來看，這一邏輯并沒錯。事實上，聯(lián)發(fā)科何嘗不想加強對產(chǎn)業(yè)鏈下游合作伙伴的掌控能力。一旦附加太多的條件，可能會加速合作伙伴的逃離;不對合作伙伴進行約束，合作伙伴太低的售價讓聯(lián)發(fā)科的品牌形象受損。如何找到一個平衡點，確實是讓聯(lián)發(fā)科備感糾結(jié)的一個問題。

　　作為聯(lián)發(fā)科老對手的高通，最近也陷入了困局。驍龍810芯片的過熱麻煩問題還未解決，820又將閃亮登場。受驍龍810芯片過熱的影響，高通市場份額和盈利都出現(xiàn)下降。高通財報顯示，截至6月28日的2015財年第三財季，營收58億美元，同比下滑14%;凈利潤12億美元，去年同期為21億美元，同比下滑47%。利潤如此大幅度的下滑，已經(jīng)成為高通最大的危機。

　　從曝光的有限信息來看，驍龍820不再是ARM A50公版結(jié)構(gòu)，而是高通自主設(shè)計的64位核心。真相如何，還有待驗證。對于高通而言，如何讓那些被驍龍810過熱深深傷害過的小伙伴們重回高通陣營，是當下最迫切的一件事情。

　　其實，小米、HTC、LG和索尼這些小伙伴們，判離高通的真正原因，并非單純的驍龍810存在過熱的問題，而是高通對合作伙伴的態(tài)度。當一些手機廠商發(fā)現(xiàn)驍龍810存在過熱的問題后，反饋給高通后，高通一直否認問題的存在，并一直強調(diào)發(fā)熱只存在測試版中，商業(yè)版并無這現(xiàn)象。更令小伙伴們無法接受的是，高通還將搭載驍龍810手機存在過熱的原因，稱之為小伙伴們手機設(shè)計有問題。

　　另一方面，坊間盛傳高通針對驍龍810過熱的問題，推出了多個版本試圖解決。小米發(fā)布小米Note頂配的之后曾表示，其采用的是驍龍810第三代產(chǎn)品，專門進行了優(yōu)化。而一加也表示，他們的最新產(chǎn)品一加手機2用的是優(yōu)化過的驍龍810 V2.1版，也不存在發(fā)熱問題。

　　一時間，驍龍810過熱的問題，讓高通眾叛親離。即將發(fā)布的驍龍820，高通能否讓昔日的小伙伴們，再重新回到高通陣營仍有太多的懸念。追根溯源，高通驍龍810存在過熱的問題，與當年英特爾PC處理器有過熱問題類似。由于當年英特爾一味升級處理器核心數(shù)量和頻率，忽略了制造工藝和技術(shù)上的創(chuàng)新，導(dǎo)致英特爾在產(chǎn)品上出現(xiàn)了問題。

　　高通在手機處理器行業(yè)的困惑，與英特爾非常相似。眼下，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)推出了十核處理器，高通也推出了64位八核處理器。拋開硬件的摩爾定律不談，僅從應(yīng)用角度來看，四核處理器完全可以滿足智能手機用戶的需求。兩年前，高通一再表示不會推出八核處理器，并炮轟聯(lián)發(fā)科推八核處理器是一件愚蠢的事情。兩年后，在聯(lián)發(fā)科的攻勢之下，高通還是匆忙推出了八核處理器驍龍810。

　　此前，高通在手機處理器技術(shù)上的發(fā)展道路，一直有很強的獨行俠風格。聯(lián)發(fā)科、海思和三星，都在使用ARM的公版架構(gòu)，高通卻堅持自主研發(fā)，只在驍龍810上無奈的使用了公版架構(gòu)。高通由昔日的我行我素，到追隨聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品策略，甚至使用ARM公版架構(gòu)。截然不同的變化背后，高通正陷入自己構(gòu)造小巷思維中。

　　激烈的競爭之下，無論是聯(lián)發(fā)科還是高通，都陷入了不同的困境。聯(lián)發(fā)科想躋身高端市場，高通想維持自己在行業(yè)的領(lǐng)先地位。浮躁的競爭背后，聯(lián)發(fā)科和高通已經(jīng)被手機廠商牽著鼻子走。要想走出這一困境，聯(lián)發(fā)科和高通必須回到用戶需求決定產(chǎn)品的理性發(fā)展之路，而不是糾結(jié)于手機處理器核心數(shù)量和頻率。