鼠標(biāo)龍頭雷柏科技想改行做無(wú)人機(jī)和機(jī)器人
11月15日晚間,一則定增11.95億元發(fā)力無(wú)人機(jī)和機(jī)器人的公告將鼠標(biāo)巨頭雷柏科技的身份重新定義,融資規(guī)模甚至與2011年上市時(shí)融資數(shù)字相當(dāng),這無(wú)聲地佐證著此時(shí)曾浩締造的雷柏科技急于轉(zhuǎn)身的迫切性和決絕。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/283205.htm然而全年預(yù)計(jì)巨虧、重組擱淺改為定增、停牌四月有余復(fù)牌即連續(xù)兩天跌?!尳衲晟习肽昶陂g股價(jià)飆漲了約260%的瘋狂,以及曾浩今年以63.3億元身家位列新財(cái)富500富人榜第302位且第一次進(jìn)入該榜單的喜悅被擔(dān)憂所替代。“前有堵截,后有追兵”,如今的局面并不樂(lè)觀,雷柏科技的主營(yíng)業(yè)務(wù)快速衰落、跨界手游等探索又變身巨大“包袱”,此時(shí)選擇大手筆進(jìn)軍風(fēng)險(xiǎn)未知的無(wú)人機(jī)和機(jī)器人領(lǐng)域,是對(duì)雷柏科技新舊更替、涅槃重生顯得尤為關(guān)鍵的一步棋?!袄装乜萍吉q如走在鋼絲上,”一位投行人士形容此時(shí)的雷柏科技稱。
青黃不接
如今的雷柏科技處于內(nèi)憂外患,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)青黃不接的險(xiǎn)境之中,11月15日晚間的一則定向增發(fā)融資公告之后,隨之而來(lái)的便是在復(fù)牌后的三天里,成為兩市13只連續(xù)下跌超三個(gè)交易日的個(gè)股中累計(jì)跌幅最大的股票。
在此之前,今年公司第三季度財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)全年業(yè)績(jī)虧損2.5億元至2.318億元,而自2007年該公司成立至今,公司每年業(yè)績(jī)都為盈利。一個(gè)企業(yè)由衰至盛很難,而由盛至衰卻可能并不需要太多的戰(zhàn)略失誤。如今,雖然無(wú)法對(duì)雷柏科技的前景下定論,但是雷柏科技給出的全年預(yù)計(jì)巨虧的原因與外界猜測(cè)頗為吻合,第一個(gè)致虧的原因便直指其2013年底并購(gòu)的手游企業(yè)北京樂(lè)匯天下科技有限公司,稱其本年實(shí)現(xiàn)凈利很難達(dá)到承諾數(shù)額,存在大額減值風(fēng)險(xiǎn)。并購(gòu)時(shí)公告顯示,雷柏科技擬使用超募資金4.55億元和自有資金1.33億元,合計(jì)5.88億元收購(gòu)樂(lè)匯天下70%的股權(quán),以便公司快速切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),推動(dòng)公司從傳統(tǒng)的硬件公司向軟硬件結(jié)合的涵蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和家庭互聯(lián)網(wǎng)的綜合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司轉(zhuǎn)型。而2012年11月設(shè)立的樂(lè)匯天下,僅在2013年、2014年分別貢獻(xiàn)了幾千萬(wàn)利潤(rùn),便遭受2014年底游戲涉嫌侵權(quán)案件的巨大打擊,彼時(shí)樂(lè)匯天下創(chuàng)始人姚偉曾一度失聯(lián),這一惡劣事件影響下的樂(lè)匯天下,成為雷柏科技今年預(yù)計(jì)巨虧的罪魁禍?zhǔn)?。收?gòu)樂(lè)匯天下時(shí),各方一致同意,樂(lè)匯天下股東承諾樂(lè)匯天下2013年度至2016年度實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)數(shù)分別為6000萬(wàn)元、8000萬(wàn)元、1億元和1.2億元。雷柏科技今年半年報(bào)便提及,樂(lè)匯天下新老游戲接續(xù)難,加之《忍者百分百》游戲源代碼涉嫌抄襲《放開那三國(guó)》,原本開發(fā)游戲?qū)嵙Σ蛔愕臉?lè)匯天下,這一狀況短期內(nèi)難以改觀。所有承諾的凈利潤(rùn)也難以實(shí)現(xiàn)。
雷柏科技以當(dāng)時(shí)16倍以上的溢價(jià),收購(gòu)來(lái)的樂(lè)匯天下竟然成了業(yè)績(jī)“包袱”,據(jù)了解,雷柏科技曾于公共平臺(tái)上對(duì)投資者披露,截止2014年12月5日,公司已按照協(xié)議支付樂(lè)匯天下股東45%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓款,共計(jì)2.646億元人民幣。但是這一投資戰(zhàn)略失誤是顯而易見的。
另外,曾浩嘗試的另一步棋,智能家居領(lǐng)域也成為此次全年預(yù)虧的第二大原因,第三季度財(cái)報(bào)稱,智能家庭終端業(yè)務(wù)尚在培育期,虧損較大。2014年5月6日,深圳智我科技有限公司成立,注冊(cè)資本1000萬(wàn)元,并且?guī)兹蘸螅e行了“ZIVOO品牌發(fā)布會(huì)”發(fā)布了包括OTT盒子、智能路由器以及智能插座在內(nèi)的多款智能家居產(chǎn)品,并公布其未來(lái)產(chǎn)品戰(zhàn)略,即全方位打造智能家居生態(tài)鏈,逐步推出系列軟硬件結(jié)合的智能終端產(chǎn)品,將影音、游戲、健康等涉及家庭智能生活的產(chǎn)品融為一體。然而在發(fā)布產(chǎn)品后卻鮮有銷售量等的進(jìn)一步消息公布。今年上半年財(cái)報(bào)中顯示,深圳智我科技有限公司的凈利潤(rùn)為-408.7萬(wàn)元。
不只是上述領(lǐng)域的多方試錯(cuò),對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)線外設(shè)設(shè)備的發(fā)展前景過(guò)于樂(lè)觀的預(yù)判,也造成了巨大影響。2011年公司上市時(shí),曾浩曾稱:“現(xiàn)在鼠標(biāo)很便宜,消費(fèi)者可以隨心所欲地更換,我們是在打造快速消費(fèi)品?!?/p>
后來(lái)曾浩也反省自己當(dāng)初對(duì)鍵鼠行業(yè)過(guò)于樂(lè)觀,他表示,衰退速度超過(guò)了我的預(yù)期,更嚴(yán)重的是,判斷錯(cuò)誤后,很多投入配比就都不對(duì)了,比如研發(fā)投入等。傳統(tǒng)外設(shè)業(yè)務(wù)未能徹底扭轉(zhuǎn)虧損成為公司給出的今年全年預(yù)虧的第三個(gè)原因。
2008年從代工走向自有品牌的雷柏科技發(fā)起了無(wú)線鼠標(biāo)2.4GHz革命,那是公司發(fā)展中的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),而7年后的今天,新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)近在咫尺,一邊是原有無(wú)線外設(shè)主營(yíng)業(yè)務(wù)快速衰落,一邊卻是并購(gòu)手游企業(yè)、開設(shè)機(jī)器人事業(yè)部以及布局智能家居等嘗試,苦比甜多。
在此時(shí)曾浩的眼里,無(wú)人機(jī)和機(jī)器人便是重點(diǎn)鎖定的方向,11月15日晚公告稱,此次公司擬向不超過(guò)10名特定投資者非公開發(fā)行不超過(guò)4500萬(wàn)股,募集資金總額不超過(guò)11.95億元,公司2011年上市時(shí)募集資金為12.16億元。而且一向在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上偏保守的曾浩在早前“幾乎沒(méi)背過(guò)債,建新廠區(qū)也用自己的錢,沒(méi)貸款”,最大筆的投資便是2013年底以5.88億元收購(gòu)手游企業(yè)樂(lè)匯天下70%股份。
作為機(jī)器人板塊掌舵者、曾浩的“左膀右臂”,雷柏科技副總經(jīng)理鄧邱偉對(duì)機(jī)器人領(lǐng)域的發(fā)展空間信心十足,“隨著機(jī)器人領(lǐng)域參與研發(fā)的人越來(lái)越多,開發(fā)產(chǎn)品的成本一定是快速下降的,至于是否符合摩爾定律仍需繼續(xù)觀察?!彼麑?duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)說(shuō),“3到5年內(nèi),機(jī)器人價(jià)格下降一半左右是有可能的?!?/p>
無(wú)獨(dú)有偶,一家成立剛8年的無(wú)人機(jī)企業(yè)大疆的迅速擴(kuò)張,佐證了與機(jī)器人領(lǐng)域同屬于藍(lán)海時(shí)期的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)空間有多大,2007年成立的大疆,注冊(cè)資本僅200萬(wàn)元,2010年銷售額僅為300多萬(wàn)元,而2013年卻已經(jīng)超過(guò)8億元,如今仍在持續(xù)增長(zhǎng)。“現(xiàn)在聽到無(wú)人機(jī)會(huì)興奮的請(qǐng)舉手,聽到鼠標(biāo)會(huì)興奮的請(qǐng)舉手……”,2月1日晚在深圳舉辦無(wú)人機(jī)新品發(fā)布會(huì)上,雷柏科技創(chuàng)始人、“技術(shù)狂人”曾浩以如此輕松的對(duì)比提問(wèn)的方式來(lái)闡釋雷柏科技選擇進(jìn)軍無(wú)人機(jī)的初衷。曾浩一向商業(yè)嗅覺(jué)敏銳,早在無(wú)線鼠標(biāo)還是超前的概念時(shí),他已經(jīng)在研發(fā)并代工生產(chǎn)了這類產(chǎn)品。而如今從鼠標(biāo)跨界到無(wú)人機(jī)和機(jī)器人領(lǐng)域,難度有多大?
看上去,雷柏科技在機(jī)器人領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)正在凸顯其價(jià)值,11月13日公司公告稱,剛與某客戶簽訂機(jī)器人集成系統(tǒng)合同,獲得6000余萬(wàn)元的大訂單,并且此時(shí)機(jī)器人事業(yè)部已經(jīng)成立幾年了。而鄧邱偉則告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào),除了硬件從ABB采購(gòu)?fù)猓渌卸际亲约貉邪l(fā)的,“我們主要是幫其他工廠用好機(jī)器人,打造自動(dòng)化生產(chǎn)線,我們?cè)趹?yīng)用方面已經(jīng)積累了5年多,經(jīng)驗(yàn)豐富口碑也打出去了,業(yè)務(wù)量也蠻好的”。
從2012年4月起,雷柏陸續(xù)投入70余臺(tái)ABB工業(yè)機(jī)器人,極大提高了自動(dòng)化生產(chǎn)效率。而隨著對(duì)工業(yè)機(jī)器人的深度應(yīng)用,雷柏也從一個(gè)應(yīng)用機(jī)器人智能設(shè)備的實(shí)踐企業(yè),轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)機(jī)器人智能生產(chǎn)線的輸出者。2014年這家公司在自動(dòng)化制造、機(jī)器人集成系統(tǒng)應(yīng)用業(yè)務(wù)方面取得較大進(jìn)展,相關(guān)業(yè)務(wù)也逐步為市場(chǎng)所認(rèn)可。
除此之外,無(wú)人機(jī)也在今年初有所鋪墊,今年1月份雷柏科技5000萬(wàn)元入股零度智控(北京)智能科技有限公司,持股比例10%,并以自有資金1800萬(wàn)元出資與零度智控設(shè)立合資公司深圳零度,雷柏科技持有合資公司60%股份。
除了一系列的并購(gòu)、合作以及資本運(yùn)作外,在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上曾浩試圖讓自身原有優(yōu)勢(shì)與新項(xiàng)目進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。
“不能自廢武功”
7年前曾浩一戰(zhàn)成名從而坐穩(wěn)“鼠標(biāo)大王”的寶座,7年后的今天,傳統(tǒng)PC市場(chǎng)已然沒(méi)落,但曾浩說(shuō),“如果因?yàn)殒I盤鼠標(biāo)的沒(méi)落,就導(dǎo)致我們自己的沒(méi)落是很可惜的”,他補(bǔ)充道,“我們要把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到別的行業(yè),不能廢掉一身武功。”
雷柏于2008年發(fā)起的2.4GHz變革,短短一年時(shí)間后的2009年3月,旗下無(wú)線鍵鼠產(chǎn)品全球出貨量超過(guò)70萬(wàn)套,成為全球第一大2.4G無(wú)線鍵鼠外設(shè)品牌。又兩年后,雷柏科技以38元/股的公開發(fā)售價(jià)登陸中小板,成為“鍵鼠第一股”。
7年前,在已是紅海的鼠標(biāo)領(lǐng)域,“專業(yè)做無(wú)線鼠標(biāo)”的鮮明定位,以及曾浩多個(gè)全國(guó)首個(gè)無(wú)線鼠標(biāo)技術(shù)專利加身的深厚技術(shù)基因,公司旗下產(chǎn)品多次獲得IF、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。還有初期大膽的與上游IC供應(yīng)商以每季度出貨量幾十萬(wàn)套對(duì)賭,獲得了比市面上便宜一半的價(jià)格,從而使成品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,注重用戶體驗(yàn)以及口碑營(yíng)銷,更以讓利特點(diǎn)迅速在全國(guó)鋪開代理銷售渠道。
“不成功則成仁,”曾浩后來(lái)回憶起來(lái)那段經(jīng)歷說(shuō)過(guò)以下類似的話,如果羅技反應(yīng)迅速一點(diǎn),在2008年便迅速反擊,雷柏必死無(wú)疑。曾浩也贊同彼時(shí)的雷柏科技擁有了“天時(shí)地利人和”。
在曾浩眼里,如今的雷柏科技在工業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造能力是很強(qiáng)的,“不能自廢武功”。
合作伙伴零度智控創(chuàng)始人楊建軍認(rèn)為,雷柏科技在成本控制、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、外觀結(jié)構(gòu)、用戶體驗(yàn)等方面有很多積累,雷柏科技在全球眾多的渠道和經(jīng)銷商也變成了零度智控消費(fèi)產(chǎn)品的經(jīng)銷商。
曾浩認(rèn)為沒(méi)有革命性的東西就沒(méi)法突破,所以其策略便是,對(duì)于“不會(huì)死掉”也不會(huì)再有大變革的鍵鼠行業(yè)給它設(shè)定一個(gè)框架,它一定不會(huì)死,就在那里賣。另一方面,借助于零度智控在無(wú)人機(jī)技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì),結(jié)合雷柏工業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)以及制造能力,在無(wú)人機(jī)和機(jī)器人領(lǐng)域開始大手筆投資和試圖迅速鋪開。
在今年入股零度智控短短十幾天后,2月1日,雷柏科技無(wú)人機(jī)便正式發(fā)布,雙方推出了XPLORER、XPLORER VISION、XPLORER PRO三款產(chǎn)品,售價(jià)分別是3199元、5999元、5999元。售價(jià)遠(yuǎn)比其他無(wú)人機(jī)品牌同類產(chǎn)品低。曾經(jīng)2008年那場(chǎng)無(wú)線鼠標(biāo)革命,曾浩就是通過(guò)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉即價(jià)格戰(zhàn)快速搶占了市場(chǎng)份額,如今的情景非常相似。
早前曾浩以“無(wú)線鼠標(biāo)”的差異化締造了“鼠標(biāo)王國(guó)”,如今曾浩試圖同樣在無(wú)人機(jī)方面運(yùn)用差異化戰(zhàn)略,比如“48小時(shí)維修承諾”,即從收到用戶損壞的無(wú)人機(jī),雷柏維修完畢,雷柏寄出,總計(jì)不超過(guò)48小時(shí)?!斑@是個(gè)革命性的承諾,是雷柏最大的差異化特性,在行業(yè)內(nèi)是別人完全不敢碰的?!痹品Q。
中投顧問(wèn)高級(jí)研究員賀在華并不否認(rèn)雷柏科技的某些原有基因?qū)l(fā)揮的優(yōu)勢(shì),比如企業(yè)多年研究無(wú)線科技,研發(fā)實(shí)力雄厚,有深厚的技術(shù)、資金基礎(chǔ),而與北京零度智控企業(yè)的合作更是實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),為未來(lái)生產(chǎn)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是他也為雷柏科技擔(dān)憂,因?yàn)闊o(wú)人機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)寡頭壟斷格局,打破這個(gè)格局,有待時(shí)日。
評(píng)論