真相揭秘：為何iPhone 7用LCD不用AMOLED？

　　近日，向來爆料蘋果具有一定可靠性的臺灣凱基證券(KGISecurities)分析師郭明池指出，蘋果下一代 iPhone 仍將繼續(xù)使用 LCD 液晶顯示屏(Liquid Crystal Displays)，而不是 AMOLED 屏幕(Active Matrix Organic Light Emitting Diode)。不過，郭明池卻未說明具體原因。

　　很早之前，《福布斯》編輯 Gordon Kelly 在其一篇點擊過萬的 iPhone 使用體驗文章中認為，iPhone 沒有采用 OLED 屏幕絕對是“壞消息”，并且他還引用了專業(yè)評測站 AnandTech 的分析結(jié)論，認為相對于傳統(tǒng) LCD 液晶屏， AMOLED 屏幕可以更顯著改善能耗，未來蘋果只要借助 AMOLED 屏幕，就可以在不必犧牲續(xù)航的情況下提高顯示分辨率。

　　雖然我們也同意《福布斯》的說法，但我們認為去了解為何蘋果寧愿堅持 LCD 液晶屏更重要，包括 AMOLED 是否會影響 iPhone 相關(guān)品質(zhì)和競爭力。

　　成本和可生產(chǎn)性是關(guān)鍵

　　如今的蘋果具有超強的統(tǒng)治能力，智能手機市場的絕大部分利潤都歸蘋果所有(不久前數(shù)據(jù)顯示是 94% 的利潤)，能夠做到這一點絕非偶然，很大一部分原因于在于蘋果能夠長期保持 iPhone 最高的平均定價，而且市場份額仍在持續(xù)擴大。 另一個原因我們認為不可以忽略，那就是蘋果始終堅持其成本結(jié)構(gòu)，確保實現(xiàn)較高的毛利率，而且蘋果的成本結(jié)構(gòu)長期獲得較高收益已經(jīng)是公認的事情，蘋果善于說服供應(yīng)商以更低的制造成本生產(chǎn) iPhone 所需的組件。

　　如果蘋果某一個硬件組件貿(mào)然采用新技術(shù)，那么蘋果的研發(fā)和產(chǎn)品成本或許將大大上升，初期甚至可能造成短期供貨不足的情況。智能手機的市場的競爭相當激烈，所以蘋果任何決定都有可能破壞成本和可產(chǎn)性的平衡，尤其是大批量制造和銷售高端智能手機的情況下，其整個生產(chǎn)制造任務(wù)的復(fù)雜程度是其他廠商從未達到的。

　　這也就是為什么盡管三星智能手機份額遠超過蘋果，但蘋果仍可輕松通過高端機賺更多的錢 。如果蘋果的產(chǎn)品無法提供足夠的競爭力，或供應(yīng)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，那么有可能導致市場份額流失。

　　那有關(guān) LCD 和 AMOLED 呢?

　　根據(jù)市場研究公司 HIS 近期的報告顯示，AMOLED 相比 LCD 面板制造難度更大，在相同條件的情況下，前者的制造成本仍高于后者。短期內(nèi) AMOLED 昂貴的制造成本很難下降到 LCD 的程度，蘋果若堅持其成本結(jié)構(gòu)，就一定不會采用 AMOLED，而且其中有不確定的質(zhì)量問題，潛在影響下一代 iPhone 的高端的形象。

　　與此同時，鑒于目前每一代 iPhone 的顯示屏效果均名列前茅，與蘋果長期合作的顯示屏合作伙伴并沒有止步不前的跡象，每一年都在努力提高 LCD 面板的圖像質(zhì)量和功耗，而且不排除蘋果與合作伙伴敲定的下一代更好的 LCD 顯示技術(shù)已經(jīng)正在進行當中。因為一直以來，蘋果總是喜歡挑戰(zhàn)難度，而且還能夠吸引一些業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的人才將技術(shù)難題攻破，極有利于其供應(yīng)商發(fā)揮影響力，所以把好上加好的 LCD 屏幕做出來也不是不可能。

　　現(xiàn)在說不采用 AMOLED 屏幕是“壞消息”言之尚早了，至少 iPhone 不太可能很快就過渡到 AMOLED 屏幕。對于蘋果的投資者，說實話他們根本不關(guān)心 iPhone 是否會采用 AMOLED 屏幕，而是要求下一代 iPhone 仍有他們期待的一流的顯示屏幕，并且顯示效果對得起價格。