日系家電品牌敗局已定 淪為市場(chǎng)配角

　　日本是個(gè)極其有憂患意識(shí)的民族，在不同的日本影視作品中，這個(gè)國(guó)家可能是經(jīng)歷浩劫和毀滅最多的國(guó)家。其中有《日本沉沒(méi)》這樣出于天災(zāi)的毀滅，也有《反叛的魯魯修》這樣因?yàn)榍致远恢趁竦睦印２贿^(guò)生于憂患的他們沒(méi)有想到，自己國(guó)家曾經(jīng)引以為傲的消費(fèi)電子品牌，如今已經(jīng)被大大地邊緣化，沉淪到市場(chǎng)配角的地步。

　　兩家日企代表的近況

　　評(píng)級(jí)公司穆迪日本22日宣布，已把東芝信用評(píng)級(jí)從“Baa3” 下調(diào)兩級(jí)至“Ba2”，該評(píng)級(jí)為垃圾級(jí)，東芝還有可能被進(jìn)一步降級(jí)。

　　業(yè)績(jī)上，東芝本月21日宣布，總部以及家電、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)總計(jì)將裁員約10600人。此外，隨著半導(dǎo)體價(jià)格下跌和主力業(yè)務(wù)盈利情況惡化，加之裁員相關(guān)損失影響，東芝2015財(cái)年預(yù)計(jì)出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的5500 億日元(約合人民幣294億元) 凈虧損。

　　另一個(gè)關(guān)于日本企業(yè)的壞消息是，富士康母公司鴻海提議將斥資5000億日元(約合人民幣267.5億元)收購(gòu)夏普，出價(jià)不僅遠(yuǎn)高于日本產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)(JDI最大股東)所提出的2000億日元(約合人民幣107億元)。

　　和東芝一樣，夏普在2015年的主旋律也是裁員和虧損，甚至一度傳出要賣(mài)樓賣(mài)業(yè)務(wù)求生存的新聞，同樣的戲碼也在索尼身上發(fā)生過(guò)。

　　更宏觀一點(diǎn)兒來(lái)看，日本電子產(chǎn)業(yè)五大巨頭——日本電氣、松下電器、富士通、夏普和索尼在過(guò)去12年里市值蒸發(fā)了2/3。日本《東洋經(jīng)濟(jì)》雜志對(duì)過(guò)去10年間赤字企業(yè)的排名顯示，松下、夏普、索尼分別高居第2、3和11位。

　　全面敗退

　　上面是單就日本電子企業(yè)本身的狀況而言的。在幾個(gè)有代表性的消費(fèi)電子領(lǐng)域，日系企業(yè)呈現(xiàn)的，是節(jié)節(jié)敗退的局面。

　　市場(chǎng)研究公司Digitimes Research本周發(fā)布了2015年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告;第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.32億部，環(huán)比增長(zhǎng)10.5%，同比增長(zhǎng)7.7%。

　　報(bào)告顯示，第三季度，三星和蘋(píng)果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量份額合計(jì)約為40%，其中三星為25.6%，蘋(píng)果為14.5%。排名第3到6位的智能手機(jī)廠商分別為華為(7.4%)、聯(lián)想(4.8%)、LG(4.5%)，以及小米(3.8%)。此外，vivo和TCL的份額分別為3.55%和3.3%，而OPPO為3.2%。包括中興、索尼、微軟、魅族、酷派和華碩在內(nèi)，前15 大智能手機(jī)廠商的份額總和超過(guò)81%。

　　在這15家公司中，有9家來(lái)自中國(guó)大陸，2家來(lái)自北美，2家來(lái)自韓國(guó)，1家來(lái)自日本，1家來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)。

　　而在電腦領(lǐng)域中，截止至2015年Q3，排在前幾位的電腦廠商是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果、宏碁、華碩。其中沒(méi)有一家日本企業(yè)處于前列。

　　在原本中日韓角逐的電視機(jī)行業(yè)里，日本電視企業(yè)也被韓國(guó)甩開(kāi)距離，并且被中國(guó)企業(yè)所追上。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS display search 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，以銷售額為準(zhǔn)，今年第二季度三星電子在全球電視市場(chǎng)的份額為28.5%，環(huán)比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居榜首。LG電子排行第二(14.1%)，索尼排行第三(7.3%)，海信排行第四(5.5%)，TCL 排行第五(4.9%)。

　　去年全球液晶電視市場(chǎng)份額排名前十的包括兩家韓國(guó)企業(yè)三星、LG，兩家日本企業(yè)索尼、夏普，5家中國(guó)企業(yè)TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹，一家美國(guó)企業(yè)Vizio。

　　丟城棄地

　　另一個(gè)關(guān)于家電的趨勢(shì)則是日系企業(yè)開(kāi)始退出世界舞臺(tái)，然后中國(guó)企業(yè)開(kāi)始接管這部分的資源。

　　12月21日，日本東芝公司發(fā)布官方公告，正式宣告徹底結(jié)束在日本以外世界彩電市場(chǎng)的自主研發(fā)、銷售和經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，創(chuàng)維數(shù)碼12月21日同時(shí)公告宣布與東芝達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)東芝生活電器株式會(huì)社的PT. Toshiba Consumer Products Indonesia全部股份。而東芝電視在華合資公司東芝視頻產(chǎn)品(中國(guó))目前已被TCL 集團(tuán)旗下公司絕對(duì)控股。