Gateway進入中國PC市場前景分析

    北京消息：業(yè)界對美國第三大PC巨頭Gateway進入中國PC市場，均持不樂觀態(tài)度。易觀國際分析師李翀認為，雖然中國是一個新型市場，擁有巨大的市場潛力，但Gateway進入中國會面臨品牌知名度、進入時機、渠道供應(yīng)鏈體系等方面的挑戰(zhàn)。

　　背景分析: 

　　近日，美國第三大PC巨頭Gateway宣布進入中國市場，并已經(jīng)開始在各大重點城市鋪貨。

　　易觀分析: 

　　易觀國際認為，雖然中國是一個新型市場，擁有巨大的市場潛力，但Gateway進入中國會面臨眾多的挑戰(zhàn)： 

　　1. 中國區(qū)品牌知名度過低 

　　國內(nèi)眾多用戶對Gateway的品牌并不熟悉，甚至根本沒有聽說過這樣一個品牌，無論家庭用戶市場還是企業(yè)用戶市場，中國是一個本土特色很鮮明的市場，中國的消費者會更注重強勢的品牌，如果品牌缺乏競爭力，市場的拓展將變得十分困難。 

　　2. 進入機會已經(jīng)喪失 

　　根據(jù)易觀國際長期對PC市場的跟蹤研究顯示：目前中國市場PC市場的品牌集中度極高，前五大臺式機廠商的市場份額已經(jīng)達到了74.4%，前五大筆記本廠商的市場份額達到了71.3%，單就PC產(chǎn)品來說，整體市場已經(jīng)相對成熟，新進入者面臨強大的競爭對手，市場拓展困難較多。 

　　3. 渠道供應(yīng)鏈體系搭建困難 

　　在中國的PC市場，渠道扮演著極為重要的作用，Gateway在中國沒有自己的生產(chǎn)工廠，會增加物流的壓力，而Gateway在新進入中國市場后選擇神碼作為經(jīng)銷渠道雖然可以暫時緩解在中國的渠道和物流壓力，但單一強大的渠道將在很大程度上影響廠商自己的拓展策略和進程。 

　　易觀建議 

　　針對Gateway： 

　　1.需要根據(jù)根據(jù)中國消費者的特點定制合適的營銷和推廣策略，在短時間內(nèi)提高市場知名度。

　　2.盡快選擇中國本土的一些企業(yè)做代工企業(yè)，重新規(guī)劃自己的物流和供應(yīng)鏈體系，提升競爭力。 

　　3.盡快中國市場的戰(zhàn)略目標做出清晰規(guī)劃，以提升市場份額。也可以在適當?shù)臅r候請第三方咨詢機構(gòu)做出戰(zhàn)略規(guī)劃。