國(guó)產(chǎn)手機(jī)抽身救市 結(jié)構(gòu)調(diào)整后前景可期

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)軍代表夏新、聯(lián)想、波導(dǎo)、TCL等近期成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。緣由是他們的市場(chǎng)行為讓外界感覺(jué)到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)危機(jī)信號(hào)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)已陷入虧損境地，亟需“抽身自救”。在國(guó)際手機(jī)巨頭的侵蝕下，2007年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)確實(shí)沒(méi)有了往日的輝煌，但是否就像一些人認(rèn)為的國(guó)產(chǎn)手機(jī)“寒冬”已至，或?qū)⑼耸?事實(shí)上，不管是聯(lián)想剝離手機(jī)業(yè)務(wù)，還是夏新虧損，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并非要退市，而是進(jìn)入市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，整合過(guò)后的國(guó)產(chǎn)手機(jī)或?qū)⒏睒s。因?yàn)?，縮緊的拳頭揮出將更有力。

　　08年盈利風(fēng)險(xiǎn)增大

　　目前，幾乎所有的關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的輿論都披上一層陰霾的色彩，“五大國(guó)產(chǎn)手機(jī)內(nèi)戰(zhàn)交困”、“國(guó)產(chǎn)手機(jī)老牌主力軍集體收隊(duì)”、“國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭遇滑鐵盧”、“國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭全面虧損”等言論四起。而財(cái)報(bào)顯示，幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)去年確實(shí)都面臨虧損。

　　2007年上半年，夏新電子巨虧3.5億元，第三季度虧損近1.1億元，年底夏新發(fā)布全年虧損預(yù)警;相比夏新，波導(dǎo)虧損情況更加嚴(yán)重，去年前三季度共損失5.06億元;與此同時(shí)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)收入在過(guò)去六個(gè)季度里連續(xù)以平均25%的幅度急速遞減，截至2007年12月的財(cái)季里，收入下滑到僅有1.1億美元，這只是2005年年中的水平。

　　與虧損相伴的是市場(chǎng)份額的縮水。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，去年前三季度，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)總體份額為33.8%，比2006年底下降了兩個(gè)百分點(diǎn)，是自2004年以來(lái)的第二個(gè)低潮期。不僅如此，截至去年第三季度，38家國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共銷售GSM手機(jī)7871萬(wàn)部，僅占全部GSM手機(jī)銷量的22.6%，份額僅為諾基亞的62.3%。

　　虧損增大了國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)今年的風(fēng)險(xiǎn)，幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)主力開(kāi)始“自救”行動(dòng)。首先是聯(lián)想集團(tuán)以1億美元價(jià)格剝離聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)，而專心于國(guó)際電腦業(yè)務(wù);日前波導(dǎo)股份出售其可年產(chǎn)2000萬(wàn)部手機(jī)的寧波波導(dǎo)薩基姆電子公司。

　　結(jié)構(gòu)調(diào)整后前景可期

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)主力的“自救”行動(dòng)，引起了業(yè)界及媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。有人認(rèn)為這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“寒冬”效應(yīng)。盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)“頹勢(shì)”現(xiàn)象，但這只是表面現(xiàn)象。

　　首先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)新軍突起，大有搶占國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭把交椅之勢(shì)。這些新軍包括中興、華為、天語(yǔ)、宇龍等后起之秀。據(jù)悉，2007年第三季度，天語(yǔ)手機(jī)出貨量接近300萬(wàn)部，僅在9月份出貨量就突破180萬(wàn)部。而據(jù)宇龍通信的控股公司中國(guó)無(wú)線科技發(fā)布的2007年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)宇龍通信2007年的純利將比2006年增長(zhǎng)3倍以上。

　　其次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)虧損的主要原因在于以“低價(jià)”換市場(chǎng)的短期套利策略。水清木華研究機(jī)構(gòu)分析師沈子信表示，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)能與市場(chǎng)擴(kuò)充到一定程度，采購(gòu)、生產(chǎn)、促銷等費(fèi)用會(huì)增加，攤薄到每部手機(jī)上的成本加大，而廠商又不得不低價(jià)拋售大量舊機(jī)型，這就使得廠商賣得越多虧得越多，最終因產(chǎn)品積壓或資金鏈斷裂而退出市場(chǎng)。

　　第三，電信業(yè)重組后的3G市場(chǎng)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)孕育了巨大的商機(jī)。媒體消息稱，電信重組有望近期啟動(dòng)。重組意味著我國(guó)3G將正式進(jìn)入市場(chǎng)。在近期中移動(dòng)主導(dǎo)的TD終端招標(biāo)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)獲得了90%的份額。目前，國(guó)內(nèi)已有11家廠商生產(chǎn)的TD-SCDMA手機(jī)獲得了入網(wǎng)許可。

　　由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)是處于新舊更迭的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并非進(jìn)入“寒冬”，更不會(huì)退市，在重整旗鼓后市場(chǎng)前景將非常可觀。

　　“智造”產(chǎn)品贏得長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力

　　在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)亟需轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念，由“制造產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為“智造產(chǎn)品”。

　　“智造”包含兩方面含義：一方面是掌握具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù);另一方面是未來(lái)手機(jī)將是通訊、娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)等諸多元素的智能集成，這對(duì)于目前手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)將是一片“藍(lán)海”。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)新軍華錄移動(dòng)終端事業(yè)群總裁張治表示，在市場(chǎng)變化下，新進(jìn)入者如果再以低價(jià)為市場(chǎng)策略，會(huì)對(duì)企業(yè)造成很多潛在危險(xiǎn)。同時(shí)，隨著TD的順利發(fā)展，進(jìn)入到TD陣營(yíng)的國(guó)際手機(jī)制造巨頭將會(huì)越來(lái)越多，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)將是一個(gè)壓力。

　　因此，在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不能重蹈覆轍，不能僅僅停留于“貼牌”和“代工廠”。在新的市場(chǎng)機(jī)遇面前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)亟需自主創(chuàng)新贏得長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。