等離子認(rèn)識(shí)度加深 一季度彩電消費(fèi)不乏亮點(diǎn)

　　●更新?lián)Q代比重加大 ●消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)復(fù)雜●對(duì)等離子認(rèn)識(shí)逐步提高 ●深色外殼更受歡迎

　　一季度彩電消費(fèi)不乏亮點(diǎn)

　　在日前由工業(yè)及信息化部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司、產(chǎn)品管理司和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦、奧維營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司承辦的2008年第一季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，相關(guān)官員及有關(guān)專(zhuān)家均表示，2008年一季度彩電消費(fèi)市場(chǎng)不乏亮點(diǎn)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民表示，近些年來(lái)，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體播放新型技術(shù)應(yīng)用和快速的融合發(fā)展，整個(gè)消費(fèi)類(lèi)電子行業(yè)正處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)的轉(zhuǎn)型時(shí)期。行業(yè)即將面臨重大的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)配套各個(gè)方面的困難和挑戰(zhàn)。從市場(chǎng)層面來(lái)看，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，原有市場(chǎng)格局被快速打破，新的格局正在形成。

　　奧維營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理喻亮星指出，在宏觀背景影響下，2008年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出如下基本特征：

　　與去年調(diào)查相比，奧運(yùn)仍是平板電視消費(fèi)非常重要的原因，占到了45%。但今年更新?lián)Q代躍升為彩電消費(fèi)的一個(gè)很重要的原因，由兩個(gè)部分組成：一是舊電視機(jī)需要更新，二是電視機(jī)屏幕比較小，需要換大屏幕。

　　從2004年到2007年平板電視消費(fèi)需求變化過(guò)程當(dāng)中可以看到，隨著市場(chǎng)規(guī)模的加大，主流產(chǎn)品價(jià)格下降，2004年家庭月收入在1.5萬(wàn)元左右的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)平板電視，而2007年家庭月收入在5000元到8000元的家庭成為平板電視消費(fèi)的主力軍。人群購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)的變化預(yù)示著平板電視市場(chǎng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單市場(chǎng)，而是由復(fù)雜消費(fèi)群體構(gòu)成，這需要企業(yè)對(duì)這一群體做更多地分析、研究、細(xì)分，生產(chǎn)更多適合不同需求特點(diǎn)的產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，用5000元-1萬(wàn)元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)40英寸、42英寸的平板電視放在客廳，是今年消費(fèi)者最主要的需求。32英寸與上述兩個(gè)尺寸的需求比重相差較大，而去年調(diào)查中三者的比重幾乎是一樣的。同時(shí)，有37%的人表示打算購(gòu)買(mǎi)等離子電視，去年調(diào)查結(jié)果中，這一比例不到20%，說(shuō)明消費(fèi)者逐步認(rèn)識(shí)到等離子電視的優(yōu)點(diǎn)。

　　從功能的角度來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)全高清產(chǎn)品的需求有比較明顯的要求。另外，有58%的消費(fèi)者愿意買(mǎi)帶錄像功能的電視，愿意支付的價(jià)格在500元以?xún)?nèi)。這個(gè)調(diào)查結(jié)果和去年的調(diào)查結(jié)果有比較明顯的不同，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者對(duì)這一個(gè)功能的支付價(jià)格越來(lái)越低。

　　對(duì)外觀的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，更多時(shí)候消費(fèi)者是跟著市場(chǎng)在走，多數(shù)消費(fèi)者愿意買(mǎi)黑色、深色外殼的電視。對(duì)接口位置越來(lái)越重視，并傾向于放在兩側(cè)，而且音箱要下置或者是隱藏。對(duì)于平板電視面框的選擇，更多消費(fèi)者愿意買(mǎi)啞光表面的。