三星中國總裁樸根熙：在中國建第二個三星

　　年初接任三星中國總部總裁的樸根熙，9月2日帶著他的管理團隊出現(xiàn)在德國柏林的國際電子消費品展（InternationaleFunkausstellung，簡稱IFA）。樸根熙在展會期間接受了《第一財經(jīng)日報》專訪，第一次詳細透露了三星中國的新戰(zhàn)略。


　　樸根熙說，目前全球五大電子產(chǎn)品制造商都已經(jīng)進入中國市場，并且將中國作為未來發(fā)展的焦點?！拔磥?年，誰贏得中國，誰就能夠贏得世界。至少在消費類電子產(chǎn)品的競爭上是這樣?！?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/三星">三星目前90%的產(chǎn)品已經(jīng)在中國生產(chǎn)，同時，三星中國市場已經(jīng)成為三星在全球的第二大市場，并正在逐步成為其整個國際市場的核心。


　　中國戰(zhàn)略：再造三星


　　“我來到中國后，把三星中國的口號改為：成為受中國人民愛戴和尊重的企業(yè)。這是我作為三星中國總裁最重要的任務(wù)。我們不想把中國當作簡單的生產(chǎn)基地和銷售市場，更重要的是，我們想把三星中國建立成我們的研究和開發(fā)基地?！睒愀跽f。

　　被稱為“企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略專家”的樸根熙1978年進入三星工作，曾歷任三星集團總部經(jīng)營診斷組組長、三星信用卡社長等職。在他上任后，還是用了一半的時間，跑完了三星中國的29個生產(chǎn)企業(yè)，89個銷售、服務(wù)機構(gòu)。


　　樸根熙在決定接受三星總部的任命前，曾經(jīng)仔細研究過三星中國的具體情況，“三星中國總體發(fā)展不錯?！笔顾露藖碇袊先蔚臎Q心，他的任務(wù)是：在中國建立第二個三星。


　　“三星在中國將主要有兩項業(yè)務(wù)，電子業(yè)務(wù)占80%~90%，金融將是另外一個主線?！?


　　中國戰(zhàn)略的另一個核心，是與中國政府的國家戰(zhàn)略同步。樸根熙說，三星中國戰(zhàn)略的其中一個原則，是公益事業(yè)要符合中國政府提倡的發(fā)展方向：包括人才培養(yǎng)和農(nóng)村問題、幫助弱勢群體等等。


　　“農(nóng)村問題是中國政府相當關(guān)注的問題，所以三星集團的每個公司都會持續(xù)支援一個村。我們正在實施的計劃，第一階段由50多個公司支援50多個村。我個人的希望，是三星在中國的所有企業(yè)，都能夠幫助一個農(nóng)村伙伴，幫助他們實現(xiàn)物質(zhì)和知識的跨越?！?

　　學(xué)好漢語很重要


　　曾經(jīng)有人認為樸根熙過去最大的成功是在金融領(lǐng)域，而不是企業(yè)管理。恰恰相反，三星總部對他的評價是，這是目前三星中國最需要的戰(zhàn)略型管理者。


　　三星積極鼓勵中國人從事重要的管理職位。“三星中國現(xiàn)有員工5萬人（中國是三星除了韓國外三星員工最多的國家），在5萬人中，韓籍員工僅600人，900名管理人員來自中國。早期進入中國的機構(gòu)，目前95%以上的重要職位已經(jīng)由當?shù)貑T工擔(dān)任。我在與當?shù)貑T工會談時，就告訴他們，我希望他們能夠挑戰(zhàn)我的位置。中國本地管理者有很高的素質(zhì)，絕對能夠取代我的位置，我在工廠與當?shù)馗刹砍燥?，告訴他們，如果想挑戰(zhàn)我的位置，請舉手，結(jié)果很多人舉手挑戰(zhàn)法人長的位置?！?


　　但目前，三星在中國面臨的問題是解決韓籍員工與本地員工的溝通問題，由于在文化、管理、對市場的認識程度等方面都存在一定的差異，建立良好的溝通渠道是樸根熙的目標之一。


　　“我盡量采取直接對話的方式，聽取更多人的建議和意見。我在訪問法人企業(yè)過程中，與當?shù)厝藛T一塊交流、吃飯。三星也在企業(yè)內(nèi)部建立機制，例如，我們剛剛建立了由各個法人推薦的員工組成的JuniorAboard（基層委員會），把員工的疑問、問題、建議傳達給我。中國變化很快，我們必須及時跟上?！?


　　52歲的樸根熙現(xiàn)在開始學(xué)習(xí)漢語，因為他明白，語言永遠是無法完全翻譯的，他將學(xué)好漢語稱為其個人的中國戰(zhàn)略。

　　“用韓語，我對員工滿意或者不滿意，都可以用語氣表示出來，但是現(xiàn)在，用漢語我還不能這樣完整地表達，需要翻譯的溝通。另外，不懂漢語，就不能與我的中國朋友很直接的喝酒，這是我的遺憾！”


　　推動數(shù)字電視的文藝復(fù)興時代


　　樸根熙還興致勃勃地說：“我們正在迎來數(shù)字電視的文藝復(fù)興時代，三星已經(jīng)成為數(shù)字產(chǎn)品的推動者，而不僅僅是追隨者?！?


　　電視技術(shù)的更新，正在帶來數(shù)字消費領(lǐng)域的一場革命，三星如何趕上這次變革？樸根熙把正在到來的數(shù)字娛樂時代稱為“數(shù)字消費的文藝復(fù)興時代”。而三星主推的便攜式媒體播放器，正是三星“數(shù)字時代文藝復(fù)興”的利器。


　　僅僅是產(chǎn)品，還遠遠不夠。如何讓更多的市場消費者認識三星？為了推動三星“數(shù)字時代的文藝復(fù)興”，樸根熙透露了他們正在進行的另一項非常感性的中國計劃：本土風(fēng)格，未來趨勢。

　　“在本次展覽會上，我們的超大屏幕展示的電視畫面，很多是在中國的新疆拍攝的。三星中國花費幾千萬元拍攝的這些具有中國特色的大片，將在中國的各個賣場播出。我們的拍攝隊伍爬涉了5000多公里拍攝到了這些精彩的內(nèi)容。這些畫面，將會把我們帶回一個完全感性的世界?！?


　　14世紀，人類長期壓抑的感性動力推動當時的藝術(shù)回歸到自由和人性的遠古時代，引發(fā)了著名的文藝復(fù)興。而經(jīng)歷了技術(shù)理性的后工業(yè)時代，強調(diào)現(xiàn)實的生活和人文精神的時尚數(shù)碼產(chǎn)品，正在引導(dǎo)我們往哪里去？


　　“理性的戰(zhàn)略，感性的管理；理性的技術(shù)和質(zhì)量，感性的設(shè)計和產(chǎn)品；理性的布局，感性的品牌影響力；理性的市場，感性的消費”，這也許是三星對數(shù)字時代文藝復(fù)興的最好解釋。 電容式觸摸屏相關(guān)文章:電容式觸摸屏原理