三星中國總裁樸根熙：在中國建第二個三星

　　年初接任三星中國總部總裁的樸根熙，9月2日帶著他的管理團隊出現(xiàn)在德國柏林的國際電子消費品展（InternationaleFunkausstellung，簡稱IFA）。樸根熙在展會期間接受了《第一財經日報》專訪，第一次詳細透露了三星中國的新戰(zhàn)略。


　　樸根熙說，目前全球五大電子產品制造商都已經進入中國市場，并且將中國作為未來發(fā)展的焦點?！拔磥?年，誰贏得中國，誰就能夠贏得世界。至少在消費類電子產品的競爭上是這樣。”三星目前90%的產品已經在中國生產，同時，三星中國市場已經成為三星在全球的第二大市場，并正在逐步成為其整個國際市場的核心。


　　中國戰(zhàn)略：再造三星


　　“我來到中國后，把三星中國的口號改為：成為受中國人民愛戴和尊重的企業(yè)。這是我作為三星中國總裁最重要的任務。我們不想把中國當作簡單的生產基地和銷售市場，更重要的是，我們想把三星中國建立成我們的研究和開發(fā)基地。”樸根熙說。

　　被稱為“企業(yè)經營戰(zhàn)略專家”的樸根熙1978年進入三星工作，曾歷任三星集團總部經營診斷組組長、三星信用卡社長等職。在他上任后，還是用了一半的時間，跑完了三星中國的29個生產企業(yè)，89個銷售、服務機構。


　　樸根熙在決定接受三星總部的任命前，曾經仔細研究過三星中國的具體情況，“三星中國總體發(fā)展不錯?！笔顾露藖碇袊先蔚臎Q心，他的任務是：在中國建立第二個三星。


　　“三星在中國將主要有兩項業(yè)務，電子業(yè)務占80%~90%，金融將是另外一個主線?！?


　　中國戰(zhàn)略的另一個核心，是與中國政府的國家戰(zhàn)略同步。樸根熙說，三星中國戰(zhàn)略的其中一個原則，是公益事業(yè)要符合中國政府提倡的發(fā)展方向：包括人才培養(yǎng)和農村問題、幫助弱勢群體等等。


　　“農村問題是中國政府相當關注的問題，所以三星集團的每個公司都會持續(xù)支援一個村。我們正在實施的計劃，第一階段由50多個公司支援50多個村。我個人的希望，是三星在中國的所有企業(yè)，都能夠幫助一個農村伙伴，幫助他們實現(xiàn)物質和知識的跨越。”

　　學好漢語很重要


　　曾經有人認為樸根熙過去最大的成功是在金融領域，而不是企業(yè)管理。恰恰相反，三星總部對他的評價是，這是目前三星中國最需要的戰(zhàn)略型管理者。


　　三星積極鼓勵中國人從事重要的管理職位。“三星中國現(xiàn)有員工5萬人（中國是三星除了韓國外三星員工最多的國家），在5萬人中，韓籍員工僅600人，900名管理人員來自中國。早期進入中國的機構，目前95%以上的重要職位已經由當?shù)貑T工擔任。我在與當?shù)貑T工會談時，就告訴他們，我希望他們能夠挑戰(zhàn)我的位置。中國本地管理者有很高的素質，絕對能夠取代我的位置，我在工廠與當?shù)馗刹砍燥?，告訴他們，如果想挑戰(zhàn)我的位置，請舉手，結果很多人舉手挑戰(zhàn)法人長的位置?！?


　　但目前，三星在中國面臨的問題是解決韓籍員工與本地員工的溝通問題，由于在文化、管理、對市場的認識程度等方面都存在一定的差異，建立良好的溝通渠道是樸根熙的目標之一。


　　“我盡量采取直接對話的方式，聽取更多人的建議和意見。我在訪問法人企業(yè)過程中，與當?shù)厝藛T一塊交流、吃飯。三星也在企業(yè)內部建立機制，例如，我們剛剛建立了由各個法人推薦的員工組成的JuniorAboard（基層委員會），把員工的疑問、問題、建議傳達給我。中國變化很快，我們必須及時跟上。”


　　52歲的樸根熙現(xiàn)在開始學習漢語，因為他明白，語言永遠是無法完全翻譯的，他將學好漢語稱為其個人的中國戰(zhàn)略。

　　“用韓語，我對員工滿意或者不滿意，都可以用語氣表示出來，但是現(xiàn)在，用漢語我還不能這樣完整地表達，需要翻譯的溝通。另外，不懂漢語，就不能與我的中國朋友很直接的喝酒，這是我的遺憾！”


　　推動數(shù)字電視的文藝復興時代


　　樸根熙還興致勃勃地說：“我們正在迎來數(shù)字電視的文藝復興時代，三星已經成為數(shù)字產品的推動者，而不僅僅是追隨者。”


　　電視技術的更新，正在帶來數(shù)字消費領域的一場革命，三星如何趕上這次變革？樸根熙把正在到來的數(shù)字娛樂時代稱為“數(shù)字消費的文藝復興時代”。而三星主推的便攜式媒體播放器，正是三星“數(shù)字時代文藝復興”的利器。


　　僅僅是產品，還遠遠不夠。如何讓更多的市場消費者認識三星？為了推動三星“數(shù)字時代的文藝復興”，樸根熙透露了他們正在進行的另一項非常感性的中國計劃：本土風格，未來趨勢。

　　“在本次展覽會上，我們的超大屏幕展示的電視畫面，很多是在中國的新疆拍攝的。三星中國花費幾千萬元拍攝的這些具有中國特色的大片，將在中國的各個賣場播出。我們的拍攝隊伍爬涉了5000多公里拍攝到了這些精彩的內容。這些畫面，將會把我們帶回一個完全感性的世界?！?


　　14世紀，人類長期壓抑的感性動力推動當時的藝術回歸到自由和人性的遠古時代，引發(fā)了著名的文藝復興。而經歷了技術理性的后工業(yè)時代，強調現(xiàn)實的生活和人文精神的時尚數(shù)碼產品，正在引導我們往哪里去？


　　“理性的戰(zhàn)略，感性的管理；理性的技術和質量，感性的設計和產品；理性的布局，感性的品牌影響力；理性的市場，感性的消費”，這也許是三星對數(shù)字時代文藝復興的最好解釋。 電容式觸摸屏相關文章:電容式觸摸屏原理