商界評(píng)論：冤大頭英特爾

　　單純從歐盟提供的證據(jù)看，英特爾涉嫌反競(jìng)爭(zhēng)的事實(shí)，似乎已經(jīng)是板上釘釘了?？芍庇X(jué)卻又告訴我們，這么多年來(lái)，PC硬件產(chǎn)品的價(jià)格一直在下降，性能卻不斷改善。今天，買(mǎi)一部輕巧的上網(wǎng)本，花不了300美元?？稍?年前，這個(gè)價(jià)格恐怕只能買(mǎi)到一塊中檔CPU。那么消費(fèi)者的利益，究竟是如何被英特爾“長(zhǎng)期的壟斷行為”損害了呢？

　　壟斷讓消費(fèi)者受損還是獲利？

　　世界各國(guó)，包括我國(guó)去年剛剛實(shí)施的《反壟斷法》，均涉及一個(gè)共同的基本原則，那就是不反對(duì)大和強(qiáng)，而是反對(duì)以大欺小、恃強(qiáng)凌弱。事實(shí)上，任何一部反壟斷法，要管的無(wú)非三件事：經(jīng)營(yíng)者集中、濫用市場(chǎng)支配地位，以及達(dá)成壟斷性協(xié)議。

　　如果今天英特爾要收購(gòu)AMD，或是微軟在Windows操作系統(tǒng)上捆綁銷(xiāo)售辦公軟件，這些行為明顯屬于經(jīng)營(yíng)者集中以及濫用市場(chǎng)支配地位的范疇，均在反壟斷法管轄的范圍。而英特爾與PC廠商達(dá)成排他性供貨協(xié)議，限制其對(duì)AMD產(chǎn)品的采購(gòu)與銷(xiāo)售，同樣違反了反壟斷法關(guān)于壟斷性協(xié)議部分的條款。

　　然而，英特爾的排他性供貨協(xié)議，在為PC廠商提供折扣以及市場(chǎng)費(fèi)用的同時(shí)，客觀上幫助這些廠商降低了采購(gòu)和運(yùn)營(yíng)成本，也讓消費(fèi)者買(mǎi)到了更便宜的電腦。在歐盟判定英特爾進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的5年零3個(gè)月里，用戶(hù)在電腦硬件上的消費(fèi)比例逐年下降，獲得的性能卻不斷提升。從這個(gè)角度看，歐盟聲明中提到的“損害了數(shù)百萬(wàn)歐洲消費(fèi)者的利益”這句話(huà)，似乎錯(cuò)了。

　　這個(gè)問(wèn)題的部分答案，隱藏在一個(gè)容易被忽略的事實(shí)中。今天，CPU廠商很大一部分成本，其實(shí)是在研發(fā)以及生產(chǎn)線(xiàn)投資這一塊。一款CPU產(chǎn)品的出貨量，直接決定了每一塊CPU的成本，同時(shí)也決定了它的價(jià)格。而CPU廠商打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最有效的方式，莫過(guò)于直接限制對(duì)方的市場(chǎng)份額，讓它分?jǐn)偟矫總€(gè)產(chǎn)品上的成本居高不下。

　　英特爾顯然是深諳此道的高手。只要它為擠壓對(duì)手市場(chǎng)份額所付出的成本，低于自身出貨量增加所帶來(lái)的規(guī)模效益，那這就成了一筆可以一直做下去的買(mǎi)賣(mài)。

　　接下來(lái)的一個(gè)問(wèn)題是，英特爾通過(guò)限制性協(xié)議，從AMD手中奪來(lái)的額外市場(chǎng)份額，也分?jǐn)偭俗陨淼难邪l(fā)費(fèi)用等固定成本。消費(fèi)者為什么就不能從這種行為中獲利呢？

　　作為行業(yè)巨人，英特爾對(duì)CPU的研發(fā)投入，與AMD完全不是一個(gè)量級(jí)。比如在2006年，前者研發(fā)總投入超過(guò)60億美元，甚至超過(guò)了后者全年的營(yíng)業(yè)收入。這也就是說(shuō)，英特爾分?jǐn)偟矫繅KCPU上的固定成本，要高出AMD不少。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)原理告訴我們，一款產(chǎn)品中固定成本所占比例越高，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值就越大。同樣10%的市場(chǎng)份額，劃分給英特爾，還是劃分給AMD，其產(chǎn)生的用戶(hù)價(jià)值并不相同。多出來(lái)的這一成份額，如果被英特爾拿走，CPU市場(chǎng)平均價(jià)格被拉低的幅度，將會(huì)超出其落入AMD手中的情形。因此，如果不考慮英特爾完全壟斷市場(chǎng)之后，故意拉高價(jià)格來(lái)攫取暴利這一風(fēng)險(xiǎn)，那么消費(fèi)者的整體利益將會(huì)隨著英特爾市場(chǎng)份額的攀升而不斷增加。

　　當(dāng)然，這一分析有個(gè)前提，那就是英特爾對(duì)研發(fā)的投入，確實(shí)為其CPU產(chǎn)品帶來(lái)了性能優(yōu)勢(shì)。那么，這個(gè)條件是否成立呢？

　　英特爾與AMD兩家的CPU產(chǎn)品線(xiàn)都比較復(fù)雜。在同一個(gè)技術(shù)周期內(nèi)，一家CPU廠商低檔與高檔產(chǎn)品之間的性能和價(jià)格差距，常常高達(dá)數(shù)倍。而在相同檔次的CPU產(chǎn)品上，英特爾通常性能稍好一些，價(jià)格也略高。因此，在市場(chǎng)定位方面，英特爾強(qiáng)調(diào)性能和穩(wěn)定性，而AMD著重于性?xún)r(jià)比。