蘋果、小米應(yīng)忘掉資本市場 方可打破智能手機(jī)發(fā)展瓶頸
過去幾年,美國的蘋果和中國的小米都是風(fēng)光無限的公司,蘋果發(fā)動移動革命,在短短幾年內(nèi)成為世界上最賺錢的公司之一,而小米則從無到有,把資本、市場、科技的魔力發(fā)揮到極致,一輪輪融資的估值令人瞠目結(jié)舌。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201601/286310.htm然而,到了2016年年初兩家都出了一些問題,蘋果財報發(fā)布在即,利潤或?qū)⒃賱?chuàng)新高。但是據(jù)分析師估計,蘋果的同比增長幅度可能只有1%。而2015財年第一季度蘋果利潤同比增長是37%。
現(xiàn)在,由于智能手機(jī)市場放緩、中國需求出現(xiàn)不確定性,華爾街越來越注意到蘋果可能遭遇的另一個轉(zhuǎn)折點(diǎn):iPhone業(yè)務(wù)首次下滑。
無獨(dú)有偶,小米的雷軍坦言2015年很痛苦,小米未來不再追求KPI,不再爭第一。這背后的背景是小米2015年手機(jī)銷量相比2014年增長不多,而自小米成立以來,歷年都是數(shù)倍的增長。
蘋果和小米其實(shí)遇到的是共同的問題,智能手機(jī)的天花板。
一、蘋果和小米的天花板
單純看財報,蘋果其實(shí)還是很成功的。在2014年末大屏幕iPhone推出之后,iPhone銷量暴增,迎來輝煌的一年。但是大屏幕iPhone所釋放的其實(shí)是前幾年的一個市場空白,在這個市場空白填補(bǔ)之后,iPhone沒有了新的增長點(diǎn)。
在高端市場上,包括三星在內(nèi)的競爭對手已經(jīng)全部被iPhone所擊敗,對于有消費(fèi)能力的市場iPhone已經(jīng)全部占領(lǐng)。
目前沒有競爭對手可以直接威脅到iPhone,但問題是地球只有一個,有消費(fèi)能力的消費(fèi)者只有這么多,iPhone難以找到新的增長點(diǎn)。而資本市場要蘋果繼續(xù)高速增長下去。
過去幾年,隨著iPhone的高速增長,蘋果公司幾乎成為iPhone公司,蘋果大部分的營業(yè)額和利潤都來自于iPhone,iPhone沒有新的增長點(diǎn),蘋果也就遇到了天花板。
小米遠(yuǎn)沒有蘋果那么強(qiáng)大,小米手機(jī)出道以高配低價著稱,有強(qiáng)大的營銷體系。通過從小米到紅米的產(chǎn)品線擴(kuò)張,小米取得了前幾年的高速增長。
但是到了2015年,小米上攻高端失敗,而低端已經(jīng)做到極限低價,沒有新的市場空間了。同時競爭對手華為、魅族、奇酷也在發(fā)力,產(chǎn)品高度同質(zhì)化,小米的市場份額已經(jīng)很難增長了。
而此時,整個中國智能手機(jī)已經(jīng)完成普及,市場進(jìn)入換機(jī)需求,需求總量再萎縮。
再加上國際化不利,海外市場沒有給帶給小米足夠的銷量,小米也遇到了自己的天花板。
蘋果是市場規(guī)模的天花板,而小米是能力的天花板,小米現(xiàn)有的能力只能占領(lǐng)這么多市場,能顛覆的小米已經(jīng)顛覆。
二、蘋果求新,小米求多
蘋果和小米的決策者都不是池中之物,問題他們也很早就預(yù)見到了,它們也在很努力的尋找突破天花板的辦法。
蘋果嘗試了AppleWatch,試圖開辟一個新的市場,事實(shí)證明穿戴式設(shè)備現(xiàn)在還早了一點(diǎn);蘋果推出ApplePay,這是一個潛力巨大的金融產(chǎn)品,但是推廣起來太慢;蘋果還在研發(fā)蘋果汽車,但是預(yù)計的上市時間是2019年;蘋果還在關(guān)注VR。
蘋果的嘗試每一項都不簡單,如果做成功就會像iPhone一樣帶來一個時代的革命,背后的利益也是巨大的。
但不幸的是,這些項目都需要時間,有的是技術(shù)不成熟,有的是開發(fā)時間太長,他們都不能給蘋果帶來投資需要的眼前利益。
評論