聯(lián)發(fā)科高端市場(chǎng)接連碰壁 應(yīng)多面布局穩(wěn)固地位

　　全球手機(jī)市場(chǎng)日漸趨于飽和，增速減緩，不僅使得供應(yīng)鏈廠商迎來了寒冬，手機(jī)芯片處理器的競(jìng)爭(zhēng)也隨之愈演愈烈。而在這片血海中，聯(lián)發(fā)科憑借著在千元手機(jī)市場(chǎng)的不錯(cuò)表現(xiàn)，在2014年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。不過，作為山寨機(jī)起家的聯(lián)發(fā)科，在高端市場(chǎng)一直難以有作為，最近更是麻煩不斷，股價(jià)下跌，斷流門，也使得其未來的發(fā)展變得撲朔迷離。

　　營(yíng)收增速減緩 股價(jià)下跌

　　在智能手機(jī)發(fā)展最快的時(shí)期，聯(lián)發(fā)科抓住機(jī)會(huì)，幾乎占據(jù)了千元機(jī)市場(chǎng)的絕大部分份額，更是在2014年達(dá)到一個(gè)新高度。據(jù)安兔兔的數(shù)據(jù)，在Android設(shè)備上，聯(lián)發(fā)科的份額是31.67%逼近了高通的32.3%;營(yíng)收同比猛增56.6%至2130.63億新臺(tái)幣(約合423億元人民幣)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)68.8%達(dá)到463.99億新臺(tái)幣(約合92億元人民幣)，營(yíng)收和利潤(rùn)都創(chuàng)出了新高。

　　不過，好景并沒有在2015年延續(xù)下去，根據(jù)聯(lián)發(fā)科最近公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科2015年?duì)I業(yè)收入約新臺(tái)幣2132.6億元，與2014年基本持平、微增0.09%。雖然2015年的最終業(yè)績(jī)報(bào)告并未發(fā)布，但據(jù)中國(guó)臺(tái)灣某媒體估算，聯(lián)發(fā)科2015年的凈利潤(rùn)水平“恐將年減逾四成。”同時(shí)，有消息稱，聯(lián)發(fā)科的高層將集體降薪以共度難關(guān)。對(duì)此，聯(lián)發(fā)科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過去聯(lián)發(fā)科也通過高層減薪來緩解因獲利而帶來的壓力，至于今年的具體規(guī)劃，還需要等2月年度薪資調(diào)整公布之后才能確認(rèn)。

　　毛利率的下降，營(yíng)收增速的減緩，進(jìn)入2016年以來，聯(lián)發(fā)科的市值在前九個(gè)交易日已經(jīng)蒸發(fā)856億元臺(tái)幣，股價(jià)甚至一度失守200元大關(guān)，創(chuàng)七年以來的新低。同時(shí)，與2015年1月初的階段高點(diǎn)新臺(tái)幣488元相比，聯(lián)發(fā)科在過去一年的股價(jià)跌幅超過55%。

　　雪上加霜，小米示好高通

　　近期，小米明星產(chǎn)品紅米Note3被曝出斷流門，而罪魁禍?zhǔn)字敝嘎?lián)發(fā)科的高端芯片Helio X10。對(duì)此，聯(lián)發(fā)科發(fā)布聲明稱，“經(jīng)過調(diào)查是由于少部分使用該芯片的移動(dòng)終端在搭載某些版本軟件時(shí)，因特殊外圍環(huán)境而產(chǎn)生的低頻率偶發(fā)斷流。用戶近期通過下載手機(jī)推送的升級(jí)即可解決問題?！比绱撕滢o的說法當(dāng)然不能令消費(fèi)者滿意，而且這種做法也不是負(fù)責(zé)任的廠商該做的事情，聯(lián)發(fā)科應(yīng)該和小米、魅族等廠商聯(lián)合起來想辦法解決問題，保證消費(fèi)者的正常使用。

　　聯(lián)發(fā)科的主要市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)，而當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為和小米排在前兩位，兩家占據(jù)了將近三成的市場(chǎng)份額。其中，華為占據(jù)了14%的市場(chǎng)份額，使用的也都是自家的海思麒麟芯片。小米占據(jù)了15%的市場(chǎng)份額，因此也成為聯(lián)發(fā)科最為注重的客戶之一。不過，聯(lián)發(fā)科和小米的關(guān)系似乎不再是那么的“友好”，在最新推出的紅米Note3全網(wǎng)通版本中，小米棄用聯(lián)發(fā)科，改用高通芯片，紅米3也搭載高通驍龍616。同時(shí)，有消息稱，小米拿下了高通首批驍龍820芯片70%的訂單，據(jù)悉獲得這一先發(fā)優(yōu)勢(shì)的前提就是小米旗下所有產(chǎn)品均會(huì)采用高通芯片，這也就不奇怪為啥小米旗下產(chǎn)品都紛紛棄用聯(lián)發(fā)科芯片。

　　2016年才剛剛開始，聯(lián)發(fā)科便遭到沉痛的打擊，接下來的時(shí)間，聯(lián)發(fā)科只能靠著樂視和魅族等品牌拉一把，但是對(duì)于當(dāng)下的聯(lián)發(fā)科來說，還是先把斷流問題解決再說吧。

　　高端市場(chǎng)受阻

　　智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入慢速增長(zhǎng)期，多家品牌的倒下，也在暗示著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之殘酷與激烈。在這種大環(huán)境下，依靠低端市場(chǎng)來確保營(yíng)收的聯(lián)發(fā)科，雖然表面上看起來市場(chǎng)份額和營(yíng)收能力比較滿意，但是毛利率方面為了能夠爭(zhēng)取到更多的訂單，卻不得不在做妥協(xié)，和高通比起來還相差很多?？偟膩砜?，還是聯(lián)發(fā)科在高端芯片市場(chǎng)難以有建樹，沒有建立起自己的品牌價(jià)值，這就像長(zhǎng)期致力于中低端手機(jī)市場(chǎng)的多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌一樣，進(jìn)軍高端受阻，知名度低，不能產(chǎn)生品牌溢價(jià)，最終敗北。

　　在經(jīng)歷的快速發(fā)展的2014之后，聯(lián)發(fā)科認(rèn)識(shí)到了高端市場(chǎng)的重要性，發(fā)布高端品牌Helio，并率先推出八核處理器Helio X10，配備2.2Ghz的處理器核，并支持120Hz屏幕顯示燈高端視頻技術(shù)，期望打響高端市場(chǎng)的第一步。