洗牌持續(xù) 國產(chǎn)手機(jī)出貨量兩季超越三星蘋果

　　7月26日，調(diào)查機(jī)構(gòu)TrendForce旗下的研究部門DRAMeXchange發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，中國智能手機(jī)品牌出貨量為1.39 億臺，連續(xù)兩個(gè)季度高于三星和蘋果兩大品牌的總和。第二季度中，三星出貨量為7700萬臺，份額從Q1的28.0%減少為24.5%;蘋果從14.5%微 增至15.1%。

　　TrendForce也指出，相對于第一季度銷售淡季，二季度有所回暖，全球智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量約3.15億只，環(huán)比8.9%，同比小幅增長了3.2%。其中，中國品牌出貨量同比增長了13.8%。

　　事實(shí)上，TrendForce就在之前的報(bào)告中表示，2015年中國地區(qū)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量已經(jīng)達(dá)到5.39億部，占全球比重超過四成，并囊括全球前十大手機(jī)品牌中的七個(gè)席次，與三星、蘋果總和的5.47億部已在伯仲之間。

　　如今，三星、蘋果、華為三大巨頭組成的第一陣營外，去年全球排名前六的小米和聯(lián)想已經(jīng)被OPPO和vivo所替代。

　　三大原因促成逆襲

　　2016年第一季度，中國智能手機(jī)出貨量高達(dá)1.25億臺，首次超過蘋果與三星之和，第二季度保持了這一趨勢。在多位業(yè)內(nèi)人士看來，今年的超越并不意外。

　　手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳談道，“其實(shí)并不奇怪，除了前幾大品牌其他有很多是中國廠商。另外，調(diào)研機(jī)構(gòu)一般不統(tǒng)計(jì)山寨機(jī)，如果統(tǒng)計(jì)，出貨量數(shù)值早就超過蘋果和三星?！?/p>

　　盡管全球智能手機(jī)增速放緩，中國品牌的出貨量仍較強(qiáng)勁，增量的背后主要有三大因素。

　　其一是受益于海外市場的耕耘。Counterpoint資深分析師閆占孟告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“增量主要來自于國外，國外增速更快，國內(nèi)盤子大增速慢，國外市場主要集中在印度、亞太，此外非洲也有很多中國品牌?！?/p>

　　他表示，2016全球智能手機(jī)增速大概7%，中國地區(qū)的增速在5%-6%之間，海外整體市場在8%左右，其中印度市場增速維持在20%左右。

　　對于華為手機(jī)的上半年業(yè)績，消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也披露，在歐洲傳統(tǒng)高端市場以及北非、拉美、 中亞市場發(fā)展迅猛，海外增速是國內(nèi)的1.6倍。

　　海外市場之外，國內(nèi)份額的搶奪異常激烈。國際品牌的下滑為國內(nèi)公司讓出爭奪空間。

　　“蘋果下跌得比較厲害，對蘋果來說第二季度淡季，沒有推出新品?！崩翔命c(diǎn)評道，“三星份額今年有所回升，但是大勢在萎縮，目前在中國市場的份額只有7%左右。”

　　一方面是奪取其他品牌的份額，另一方面是國內(nèi)消費(fèi)升級的換機(jī)市場帶來部分增量。一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年上半年中國市場上3000-4000元價(jià)位的手機(jī)銷量中，中國廠商已經(jīng)占到70%，去年仍在50%以下。雖然千元機(jī)仍然是消費(fèi)主力，但是整體比例在慢慢下滑，2500-4000價(jià)格段的中高端手機(jī)需求在增多。

　　此外，制造業(yè)優(yōu)勢是第三大原因?！爸袊謾C(jī)超過國外是早晚的事情，因?yàn)橹袊瞄L做制造業(yè)，中國手機(jī)制造中心也是全球的制造中心，蘋果更多地專注于它的系統(tǒng)以及成熟市場，三星的成本偏貴，所以在一些市場會受到中國廠商的壓力。”閆占孟說道。

　　國內(nèi)品牌洗牌持續(xù)

　　蘋果、三星、華為組成的第一陣營正在和第二陣營逐漸拉開差距。蘋果擁有閉環(huán)生態(tài)，三星背靠縱深的產(chǎn)業(yè)，華為在通信業(yè)務(wù)上有深厚基礎(chǔ)。

　　如果說今年異軍突起的OPPO、vivo是“鯊魚”般敏捷的選手，華為則是“恐龍”級別的巨頭。在系統(tǒng)性的國際化上足見差異，華為在海外市場的布局是品牌戰(zhàn)略的國際化，OPPO、vivo等更多的是在營收方面獲取收益。

　　在海外市場的選擇上，華為率先在歐洲市場突破，當(dāng)然，這與華為傳統(tǒng)2B業(yè)務(wù)的積累不無關(guān)系，閆占孟表示，“華為在歐洲布置時(shí)間長，歐洲市場主要由運(yùn)營商控制，進(jìn)入該市場需要做很多的測試，運(yùn)營商渠道非常難進(jìn)?！?/p>

　　國內(nèi)多數(shù)廠商并不具備進(jìn)入歐美市場的實(shí)力。上述業(yè)內(nèi)人士向記者分析道，其他品牌更多的是在國外市場試水， OPPO、vivo等純手機(jī)企業(yè)直奔利潤，有的國家由于匯率等原因賠錢則會立馬退出。相比華為有很多個(gè)業(yè)務(wù)支撐現(xiàn)金流，OPPO的渠道、人員、產(chǎn)線成本都是自己的，到每個(gè)市場都是找代理商做渠道，對利潤要求特別高。

　　余承東自去年開始就對媒體表示，未來 3-5年，全球市場能存活下來的只有2-3家手機(jī)廠商。近日金立董事長劉立榮在新品發(fā)布會上預(yù)言，手機(jī)市場未來只能容下6-8家公司。在飽和的國內(nèi)市場上，品牌仍在激戰(zhàn)。

　　去年華為突破1億臺的銷量大關(guān)，接下來誰將成為第二家?業(yè)內(nèi)普遍看好爆發(fā)的OPPO，閆占孟認(rèn)為，“OPPO有可能在單個(gè)月會超過華為，在季度和國內(nèi)市場上超過華為的可能性不大。如果到明年，OPPO有可能進(jìn)入第一陣營，一年出貨量超過1億臺。”

　　老杳也告訴記者，“整體來看OPPO、vivo 崛起，去年是華為和小米爭第一，今年國內(nèi)或許是華為和OPPO爭奪第一?！?/p>

　　據(jù)OPPO方面公布的數(shù)據(jù)，R9手機(jī)銷量已經(jīng)突破900萬臺，而華為P9上市3個(gè)月的銷量為450臺左右。但是一款產(chǎn)品的成功并不意味著品牌的持續(xù)，未來的增量、品牌的調(diào)性升級、新用戶的拓展都是OPPO需要面對的問題。

　　線下回暖的當(dāng)下，OPPO、vivo、金立等深耕渠道者增勢明顯，華為、小米、中興等企業(yè)均在渠道上積極布局。在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌中，樂視強(qiáng)勢增長，魅族放緩速度維穩(wěn)。