華為斬落蘋果劍指三星？ 5G賽場見分曉

　　近日，三星宣布，將在2019年初推出首款折疊屏手機(jī)。鑒于其最近推出的Galaxy Note 9被指責(zé)創(chuàng)新不足，并且在今年Q2晉升全球銷量亞軍的華為也對(duì)其虎視眈眈，三星或希望借這款折疊屏手機(jī)穩(wěn)固自己全球第一的市場地位。

　　不過，據(jù)悉華為的第一款折疊屏手機(jī)在今年11月就會(huì)面世，而這款手機(jī)如能取得成功，華為勢必將穩(wěn)住全球第二的位置。而最終誰能坐上全球智能手機(jī)的王座，或許要到5G賽場才能見分曉。

　　華為斬落蘋果：劍指三星

　　“華為從未打敗蘋果，盡管華為在第三世界國家的手機(jī)銷量超過蘋果，但從全球市場來看，蘋果攫取了80%以上的利潤?！贬槍?duì)華為第二季度手機(jī)銷量首超蘋果，有外國網(wǎng)友如此評(píng)論道。

　　這是自2010年以來，蘋果手機(jī)銷量首次跌出全球前二，此事在國內(nèi)激起一陣狂歡的同時(shí)，也在海外引發(fā)輿論熱議，眾多國際調(diào)研機(jī)構(gòu)的分析師均認(rèn)為此事不可小覷。Counterpoint全球市場分析師Tarun Pathak 稱，“華為的企業(yè)形象和品牌認(rèn)知度在全球各市場和地區(qū)都漸入佳境?！?/p>

　　因進(jìn)入美國市場受阻，華為不得不在亞洲和歐洲市場付出更多努力。從印尼到沙特阿拉伯，從南非到歐洲，華為在諸多價(jià)格敏感型市場攻城略地，一路高歌猛進(jìn)。不過，正如以上網(wǎng)友所言，從手機(jī)利潤來看，蘋果在全球市場的地位目前無可撼動(dòng)。但需要注意的一點(diǎn)是，高銷量意味著高覆蓋率，隨著這些地區(qū)市場逐步發(fā)育成熟，消費(fèi)者會(huì)漸漸向高端機(jī)過渡，而屆時(shí)，這些消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)自己已然身處華為的生態(tài)圈。所以，華為贏下的不只是一個(gè)數(shù)字，而是一個(gè)巨大的商業(yè)機(jī)遇。

　　IDC分析師Ryan Reith表示，“華為的持續(xù)增長令人欽佩，畢竟在它進(jìn)入的那些市場，其品牌知名度大多不高?！痹赥arun Pathak看來，華為之所以能夠取得如此成就得益于其雙管齊下的戰(zhàn)略：用快速增長的榮耀子品牌出擊中端市場，而諸如P20和P20 Pro等高質(zhì)量華為手機(jī)則重點(diǎn)攻占高端市場。公開數(shù)據(jù)顯示，一季度華為手機(jī)出貨量占全球11%，其中超過三分之一的銷量來自于榮耀。

　　現(xiàn)如今，許多中端機(jī)型的部分配置已經(jīng)能夠媲美蘋果的高端機(jī)型，這也正是為什么即便在諸多發(fā)達(dá)城市，很多人也會(huì)開始選擇中端機(jī)型的原因。

　　不過，將蘋果拉下馬只是第一步，華為的終極目標(biāo)是全球第一。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東預(yù)計(jì)，今年華為手機(jī)出貨量將超過2億臺(tái)，2019年有望坐穩(wěn)全年出貨量第二，2019年四季度則有機(jī)會(huì)超過三星成為全球第一大手機(jī)廠商。從全球范圍來看，目前僅有蘋果和三星能夠達(dá)到2億出貨量這個(gè)量級(jí)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，華為需要在歐洲和中國等已然非常擁擠的市場繼續(xù)發(fā)力，從競爭者手里吸引更多客戶。

　　如果華為能夠坐穩(wěn)世界第二的位置，那么全球智能手機(jī)巨頭之戰(zhàn)的下一個(gè)鏡頭將重點(diǎn)聚焦華為和三星。2016年，余承東曾稱要在兩年內(nèi)超過蘋果，目前看來華為已提前完成任務(wù)。那么，這一次華為是否能夠再次兌現(xiàn)承諾，將三星拉下王座呢?我們看看海外網(wǎng)友和分析師的看法。

　　在BGR網(wǎng)站上，有很多網(wǎng)友對(duì)此事發(fā)表熱議：

　　“打敗三星對(duì)于華為來說輕而易舉，這難道不是一個(gè)既定事實(shí)嗎?”

　　“同意樓上，但華為打敗三星并非只是因?yàn)槿堑膬r(jià)格高企，而是因?yàn)樵谕葍r(jià)位下，華為的性能秒殺三星。但對(duì)于華為來說，最大的阻礙還是來自于美國市場。”

　　“對(duì)于三星而言最糟糕的是，關(guān)于如何打造一臺(tái)具有競爭力的中端機(jī)，它看起來毫無頭緒。我的意思是，三星的中低端手機(jī)都是垃圾!”

　　不過，BGR一向?qū)θ浅錆M敵意，這些評(píng)論我們看看就好。Canalys駐上海的智能手機(jī)市場分析師Mo Jia表示，“鑒于全球智能手機(jī)市場發(fā)展陷入低迷，且行業(yè)競爭日趨激烈，華為要實(shí)現(xiàn)在明年超越三星的目標(biāo)將“非常具有挑戰(zhàn)性”，“畢竟，華為無法進(jìn)入全球第三大智能手機(jī)市場——美國，這是一個(gè)顯而易見的短板，至于能否超越三星，這取決于華為是否可以繼續(xù)堅(jiān)持其目前追求低端產(chǎn)品銷量的戰(zhàn)略?！?/p>

　　在國內(nèi)，華為以逼近三分之一的市場份額持續(xù)領(lǐng)跑智能手機(jī)行業(yè)，而三星二季度在中國的市場份額已跌破1%(Strategy Analytics);在印度，因子品牌榮耀的強(qiáng)勢出擊，華為在該地區(qū)的業(yè)務(wù)也迎來積極增長。那么，在歐洲和非洲，華為的表現(xiàn)又如何呢?

　　華為進(jìn)擊歐洲和非洲市場的背后

　　根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，歐洲一季度智能手機(jī)出貨量為4600萬臺(tái)，創(chuàng)造了史上最大跌幅(6.3%)。盡管中歐和東歐市場較去年同期增長12.3%，達(dá)到1590萬臺(tái)，但西歐跌幅卻達(dá)13.9%，僅3010萬臺(tái)。

　　從銷量排名前五的智能手機(jī)品牌來看，盡管跌幅達(dá)15.4%，但三星仍然是歐洲市場的頭牌，占據(jù)33.1%的市場份額;蘋果市場份額為22.2%，銷量下降5.4%;而2015年才攜榮耀系列進(jìn)入歐洲市場的華為，增幅達(dá)38.6%，市場份額16.1%，直逼蘋果。

　　總體來看，三星、蘋果和華為三足鼎立，占據(jù)整個(gè)歐洲市場71.4%的市場份額，較去年同期增長61%。值得注意的是，2016年加入歐洲智能手機(jī)市場混戰(zhàn)的小米以強(qiáng)勁增勢打入前四，市場份額5.3%，增長率接近1000%。分析師預(yù)計(jì)，在接下來幾年里，一些小品牌會(huì)逐漸被擠出歐洲市場。

　　由于美國市場之殤，歐洲對(duì)于華為而言至關(guān)重要，而我們也看到，在歐洲智能手機(jī)市場整體呈下滑態(tài)勢之時(shí)，面對(duì)小米、一加和諾基亞的圍堵，華為硬生生地從三星和蘋果口中成功奪食。同時(shí)，華為和小米正不斷蠶食TCL的Alcatel、索尼和LG等小品牌在歐洲的市場份額。

　　不過，由于三星在中端機(jī)市場并不是很活躍，所以華為在歐洲市場所面臨的競爭并不算得激烈。

　　那么，非洲市場的戰(zhàn)局如何?

　　盡管非洲智能手機(jī)市場仍然有很大的增長空間，但大部分制造商還沒有將發(fā)展重點(diǎn)放在這里。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，在該地區(qū)，占據(jù)智能手機(jī)銷量榜首的依然是三星，且今年第一季度增幅達(dá)42%，占23%的市場份額;而華為在非洲似乎有些心不在焉，一季度銷量下跌3%，市場份額為7%。

　　不過，有意思的是，排名第二、第三、第五的手機(jī)品牌TECNO、Itel、Infinix均來自同一企業(yè)——深圳傳音控股，三者市場份額之和達(dá)38%，遠(yuǎn)超三星。因此，盡管華為在非洲市場的表現(xiàn)目前還不盡如人意，但中國品牌已拿下該市場的主導(dǎo)權(quán)。

　　城頭變換大王旗：5G角逐見分曉

　　面對(duì)華為的全面出擊，三星和蘋果自然不會(huì)坐以待斃。大量市場研究預(yù)測，今年晚些時(shí)候，蘋果推出新機(jī)后會(huì)重回全球第二的位置。并且，據(jù)悉蘋果會(huì)推出全新的中端機(jī)型，以替代iPhone SE。與此同時(shí)，隨著客戶逐漸向更高端(高于600美元)的機(jī)型過渡，華為需要和蘋果在質(zhì)量和性能方面展開正面較量。

　　當(dāng)然，三星的反擊也正在醞釀之中。三星CEO DJ Koh表示，他們不想失去“世界第一”的頭銜。與此相呼應(yīng)的是，三星正大力投資開發(fā)新的硬件和技術(shù)，以穩(wěn)固自己在全球智能手機(jī)市場的地位，而三星的折疊屏手機(jī)也計(jì)劃在明年推出。不過，據(jù)悉華為的折疊手機(jī)會(huì)在今年十一月?lián)屜让媸馈Ｈ绻郫B屏手機(jī)能夠取得良好的市場反響，那么老三的位置蘋果怕是坐定了。

　　不過，相信在未來一段時(shí)間里，全球智能手機(jī)市場老二的位置仍將充滿變數(shù)，而至于榜首的爭奪，或許在5G帶來的新一輪產(chǎn)品洗牌潮中方能見分曉。分析師稱，如果華為希望成為全球第一，那么其智能手機(jī)出貨量增長率應(yīng)為30%到40%，而5G在中國的高速發(fā)展將助其一臂之力;與此同時(shí)，三星的出貨量需下降10-15%，而這似乎已經(jīng)成為一大趨勢，三星近日推出的Galaxy Note 9也被消費(fèi)者和競爭對(duì)手嘲諷創(chuàng)新不足。

　　在未來兩年里，5G系統(tǒng)就會(huì)面世，而這些巨頭如何用自己的產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)肀?G技術(shù)也會(huì)成為消費(fèi)者評(píng)判他們的標(biāo)準(zhǔn)之一。顯然，華為已經(jīng)正面出擊，直面挑戰(zhàn)。去年，華為研發(fā)經(jīng)費(fèi)較前一年上漲17%，達(dá)到138億美元，與三星、亞馬遜以及谷歌母公司Alphabet并駕齊驅(qū)。

　　Counterpoint的分析師Pathak認(rèn)為，“華為如何提升相機(jī)等性能并實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，以迎接5G時(shí)代，決定了它是否能與蘋果及三星站在同一水平線上。在我看來華為沒問題?！?/p>

　　華為預(yù)計(jì)在2019年中旬推出第一臺(tái)5G手機(jī)并采用自研芯片，同時(shí)其與中國移動(dòng)之間的合作也日益緊密，而據(jù)悉移動(dòng)已在國內(nèi)五個(gè)城市中建立了7100個(gè)5G基站，并計(jì)劃于2018年推出5G試點(diǎn)服務(wù)。

　　【結(jié)束語】

　　隨著全球智能手機(jī)行業(yè)的不斷發(fā)展，華為、蘋果、三星的競爭對(duì)手將會(huì)變得越來越少，但人們對(duì)手機(jī)性能、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的期待也會(huì)水漲船高，這都是三者需要進(jìn)一步思考的問題。不過，從長遠(yuǎn)來看，華為還是需要在美國找到存在感。值得注意的是，小米已經(jīng)獲得高通的支持，或許在美國的發(fā)展阻礙會(huì)更小。