新品接連發(fā)布告別“輕奢” VR 距離“真正賺到你的錢”還有多遠(yuǎn)？

1.配置較上一代產(chǎn)品全方面升級

Pico Neo 3和HTC Vive Focus 3 兩款一體機產(chǎn)品均搭載了高通專門針對XR產(chǎn)品設(shè)計的驍龍XR2處理器，驍龍XR2作為全球首個支持5G連接的XR平臺，從音頻、視覺、交互全方面提升沉浸式體驗。HTC發(fā)布的PCVR新品Vive Pro 2已經(jīng)實現(xiàn)了5K分辨率+120HZ的高刷新率。在追蹤定位及方案方面，Inside-out + 6DOF 已經(jīng)成為目前一體機VR的主流標(biāo)配，3DOF產(chǎn)品將逐步退出歷史舞臺。

2.產(chǎn)品價格下探明顯

即使產(chǎn)品形態(tài)和主打市場略有不同，但價格下探趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。Pico Neo 3 作為本土VR廠商Pico今年的主打新品,在各項硬件參數(shù)及定價方面已達(dá)到和Oculus quest 2 相當(dāng)水平,其2,499元人民幣的起售價相較于一年前推出的Pico Neo 2價格下降近45%。5月中旬發(fā)布的1,1999元人民幣起售價的Nolo Sonic已經(jīng)成為市面上最低價的6DOF VR一體機。VR 頭顯動則大幾千的時代已經(jīng)結(jié)束。從Quest 2 的299美金開始，VR廠商已經(jīng)緊跟Facebook的步伐，將價格控制在硬件成本價附近，當(dāng)前技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈成本背景下，價格再降低的空間已經(jīng)不大。低端智能手機的價格，已經(jīng)標(biāo)志著VR 消費級頭顯徹底告別了“輕奢”時代，體現(xiàn)出VR硬件頭顯廠商攻克消費市場的決心，但國內(nèi)硬件頭顯廠商同時也面臨著能否找到類似Facebook強大的內(nèi)容生態(tài)盈利模式的嚴(yán)峻壓力。

3.配套游戲及內(nèi)容應(yīng)用逐漸豐富 音游外需求待釋放

Pico Neo 3發(fā)布當(dāng)日，就隨之在平臺內(nèi)上線8款Top級別的VR游戲大作，接下來Pico將繼續(xù)大力引進(jìn)游戲，到2021年底預(yù)計達(dá)到200余款。Nolo Sonic主打Steam VR平臺串流，并隨硬件發(fā)布隨贈六款本地優(yōu)秀內(nèi)容。同時，相對應(yīng)的健康健身，VR社交內(nèi)容也在硬件內(nèi)逐步被強調(diào)。HTC也是在發(fā)布會現(xiàn)場打響進(jìn)軍“云”軟件業(yè)務(wù)領(lǐng)域的第一槍，吸引更多開發(fā)者共同建設(shè)To B VR內(nèi)容生態(tài)，同時也持續(xù)引進(jìn)游戲作品吸引消費者。VR的游戲機屬性是近年來在消費市場的主打亮點。同為游戲機的PlayStation/Switch等，對VR一體機均有不弱的替代效應(yīng)。消費市場，在游戲和娛樂之外，VR能否根據(jù)自身沉浸體驗和交互優(yōu)勢開發(fā)出游戲和視頻外的新需求如健身、虛擬社交等，也是未來消費級VR產(chǎn)品值得期待的新看點。

4.硬件廠商2B2C策略調(diào)整

國內(nèi)VR頭顯廠商競爭格局也在今年發(fā)生了明顯的變化。由于消費端內(nèi)容的匱乏和相關(guān)政策因素，國內(nèi)VR硬件頭顯廠商在過去很長一段時間內(nèi)都在關(guān)注以教育培訓(xùn)為典型場景的商用市場。今年開始，隨著低價一體機產(chǎn)品的問世，眾多廠商已經(jīng)將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向消費市場。行業(yè)內(nèi)老玩家HTC也在上月的發(fā)布會官宣將專注商用市場，推出的VIVE BUSINESS商用平臺，將致力構(gòu)建專業(yè)XR解決方案。不同廠商在新風(fēng)口根據(jù)自身特點及產(chǎn)品定位進(jìn)行了新的戰(zhàn)略選擇，必將對競爭格局帶來新的變化。

5.巨頭入局時間未定

Apple的VR頭盔及AR眼鏡推出時間尚未官宣，但業(yè)內(nèi)及外界對其產(chǎn)品的期待值已經(jīng)被推至高點。近年來，多家巨頭已經(jīng)接連發(fā)力XR領(lǐng)域的布局，Apple一旦發(fā)布其自有品牌頭顯，對行業(yè)來說無疑會形成巨大的推動。在此之前，VR在消費市場的影響力還需要依靠性價比高的產(chǎn)品、豐富的內(nèi)容來實現(xiàn)。

6.上下游產(chǎn)業(yè)鏈新入局玩家加劇競爭，供應(yīng)緊缺大環(huán)境下不穩(wěn)定因素仍存

VR作為新興消費級電子產(chǎn)品，過去幾年的發(fā)展使得其國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)已經(jīng)日趨成熟，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段。熱度下各環(huán)節(jié)不斷有新玩家入局，必將對原有格局產(chǎn)生沖擊。疫后產(chǎn)業(yè)鏈上游各環(huán)節(jié)缺貨問題在2021年仍難緩解，供應(yīng)短缺將直接影響未來2-3個季度的硬件出貨節(jié)奏。

7.政策支持與“元宇宙”概念大力推進(jìn)VR硬件出貨

商用市場，十四五規(guī)劃中VR作為政府重點關(guān)注的關(guān)鍵技術(shù)板塊，將大力推動相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)支持和投資。包括推動新網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開拓AR/VR商用和消費應(yīng)用場景，深化國際合作和建立全球供應(yīng)鏈等等。消費市場，游戲行業(yè)“元宇宙”概念在2021年大熱：由于“元宇宙”構(gòu)想中完全沉浸的游戲體驗必須依賴于VR設(shè)備，其發(fā)展將有助于推動VR設(shè)備的游戲場景使用。