價(jià)格戰(zhàn)“廝殺”下 LED產(chǎn)業(yè)短期難逃紅海

　　LED產(chǎn)業(yè)就像華麗的LED燈光秀般，有著誘人的吸引力，但龐大的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)卻也讓業(yè)者吃盡苦頭，如何掙脫兇猛的價(jià)格戰(zhàn)漩渦，在紅海市場(chǎng)中殺出一條血路，還需時(shí)間淬煉。

　　LED照明需求進(jìn)入高成長(zhǎng)發(fā)展，據(jù)估計(jì)，LED照明出貨量繼2014年出貨倍增后，2015年整體出貨量可望持續(xù)再倍增成長(zhǎng)，但由于市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，LED業(yè)者認(rèn)為，若以LED照明產(chǎn)值估算，2015年成長(zhǎng)幅度約可達(dá)3成，換句話說，產(chǎn)品價(jià)格跌幅大約在35%左右。

　　觀察近幾年LED的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)變化之快，往往業(yè)者自身都難以掌握。依稀記得業(yè)者才喊出“十年沒有烏云的產(chǎn)業(yè)”、“3年黃金期”等美麗的愿景之后，不多久，“烏云” 、“寒冬”、“黑暗期”甚至“慘業(yè)”便接踵而來，訂單往往說來就來，說走就走。

　　面對(duì)市況變幻莫測(cè)，韓廠三星已逐漸淡出，中國(guó)大陸則有雄厚資金撐腰，持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)做大。臺(tái)廠就像被擠壓的三明治，上有來自日廠及歐美大廠的專利鍋蓋，下有大陸的低價(jià)搶單，臺(tái)廠如何突圍，并購、結(jié)盟、轉(zhuǎn)型，各有奇招，不過仍需一段時(shí)間努力跟淬煉。

　　亞洲LED廠以日本資源最多，日亞化、豐田合成等擁有專利和技術(shù)能量，在日本、歐洲以及高階應(yīng)用市場(chǎng)，占有率很高。不過，日廠也有難題，例如大陸市場(chǎng)很少采用日本芯片，除非客戶特別指定。

　　另外，日廠在高階市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也開始出現(xiàn)變化。蘋果iPhone使用的LED背光芯片，過去為日亞化一家獨(dú)大。今年iPhone 6傳出有3家廠商切入，其中臺(tái)廠晶電一度被點(diǎn)名。業(yè)界人士表示，這符合蘋果的分散供應(yīng)商策略，也反映日廠面臨挑戰(zhàn)，形勢(shì)變化也造就了臺(tái)日合作空間正在增加中。

　　據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)估，2015年全球照明市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到821億美元，其中LED照明市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)257億美元，市場(chǎng)滲透率達(dá)31%。歐洲仍是規(guī)模最大區(qū)域占有23%市場(chǎng)，其次為中國(guó)大陸約占有21%比重，而美國(guó)市場(chǎng)占有19%的市場(chǎng)比重，分別為全球前三大LED照明區(qū)域市場(chǎng)。

　　歐洲地區(qū)雖并未見到大規(guī)模補(bǔ)貼政策，但其高昂的電價(jià)及光文化的差異，使得LED在商用照明與戶外建筑照明市場(chǎng)需求提升。

　　大陸作為全球照明產(chǎn)品制造重地，加上成本優(yōu)勢(shì)與完整供應(yīng)鏈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)于其他市場(chǎng)也更為激烈，不論品牌廠商、代工廠商、或新興照明廠商與封裝廠商，除大幅提升LED照明滲透比率，銷售渠道的發(fā)展也是未來主要發(fā)展項(xiàng)目。

　　近幾年的激烈價(jià)格戰(zhàn)，使得LED廠商雖然產(chǎn)能跟產(chǎn)量快速擴(kuò)張，但產(chǎn)值卻未見明顯拉升，甚至僅能維持平穩(wěn)，獲利表現(xiàn)更是隨著產(chǎn)業(yè)供需狀況波動(dòng)起伏，為了不被漩渦甩出市場(chǎng)，業(yè)者只能跟著砍價(jià)搶單擴(kuò)大市占。