中國手機真的可以挑戰(zhàn)三星霸權(quán)？

　　朋友說褚橙好吃，老杳想買幾箱回來嘗嘗，網(wǎng)上一搜京東、淘寶到處都是，其實褚橙真正授權(quán)的網(wǎng)站只有兩個，還真不包括京東以及淘寶這些網(wǎng)店。

　　褚橙的現(xiàn)狀有點像小米出現(xiàn)之前三星與中國品牌的品牌生態(tài)，目前橙子行業(yè)也沒有出現(xiàn)一家類似小米的行業(yè)攪局者，如果小米出來做個米橙，相信很多人都會認為可以輕松打敗褚橙，原因很簡單，商業(yè)模式領(lǐng)先，褚橙與米橙都是冰糖橙，褚橙除了品牌和勵志之外并無優(yōu)勢可言。

　　簡單以褚橙做類比，自然可以推理出小米打敗三星只是時間問題，很多人也會相信這種看似很合理的推斷。

　　其實不然!

　　大陸手機品牌想挑戰(zhàn)三星霸權(quán)的廠商不僅小米，華為、聯(lián)想都曾公開表示不懼三星，都認為已經(jīng)具備挑戰(zhàn)三星的實力。

　　持有三星衰落論的人好像論據(jù)很充分，當年Nokia幾年之內(nèi)便由行業(yè)霸主淪落為被微軟收購，目前三星智能手機份額下滑的速度堪比當年Nokia，去 年第三季度全球市場份額還高達32%，今年第三季度已經(jīng)只有23%，而中國主要品牌過去一年都實現(xiàn)了份額增長，特別是小米、華為及收購了Moto的聯(lián)想， 此消彼長，憑什么說中國品牌不能挑戰(zhàn)三星霸主?

　　市場數(shù)據(jù)好像也佐證三星衰落的必然，在中國三星已經(jīng)被小米取代市場頭名，在印度據(jù)統(tǒng)計Micromax市場份額已經(jīng)超越了三星，一個是全球最大的智能手機市場，一個是全球增速最高的潛力市場，兩大關(guān)鍵市場的被超越難道還不能驗證三星的衰落?

　　不僅中國主流媒體，近期歐美媒體也開始懷疑三星這個霸主還能維持多久。如果三星真的難以維系，SONY、HTC這些曾經(jīng)的手機巨頭日落西山，可以挑戰(zhàn)三星的不就只剩下大陸品牌?

　　表面上看上述分析并沒有錯，但仔細研究其實問題很大，就老杳觀點，三星至少在下一波手機行業(yè)發(fā)生大的變革前霸主地位很難被挑戰(zhàn)。

　　先說Nokia的衰落，與其說Nokia被Apple、三星打敗，不如說Nokia輸給了自己，Apple、三星憑借功能手機向智能手機的升級成為 手機新貴是時代使然，體現(xiàn)了有別于功能手機時代不一樣的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，手機霸主易位往往發(fā)生在行業(yè)發(fā)生巨大變革升級的時代，比如從模擬手機到數(shù)字手機，曾經(jīng)霸 主Moto被Nokia取代，Nokia成為功能手機時代的霸主有賴于其在Symbian生態(tài)的完善，iPhone則憑借iOS生態(tài)的領(lǐng)先拿走了行業(yè)一半 以上的利潤，而三星則憑借產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)先成就了智能手機時代的霸主。在行業(yè)發(fā)生大的變革之前，至今為止其實三星的根基并沒有發(fā)生大的變化。

　　三星依然是唯一可以與臺積電叫板的第三方晶圓代工廠，而且給臺積電的壓力越來越大，三星還是全球最大的Memory供應商，三星的Amoled面板 雖然面臨夏普、JDI等越來越大的壓力，領(lǐng)先地位并沒有被撼動，可以說過去一年三星雖然手機市場份額日以下滑，其供應鏈優(yōu)勢并沒有衰退，這些三星手機賴以 成長的基石都還在，而且優(yōu)勢依舊明顯。

　　供應鏈對于三星手機部門的支撐雖然沒有降低，不過智能手機已經(jīng)進入創(chuàng)新瓶頸期或平臺發(fā)展期，三星很難再像前幾年一樣依靠產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢維持那么高的毛利率。

　　分析過去一年三星主要競爭對手的產(chǎn)品策略，其實都差不多，在大陸小米崛起的根本原因還是價格戰(zhàn)，在歐美三星的同胞兄弟LG也是依靠較高的性價比分食 三星市場，在印度Micromax一樣是低端之王，三星市場份額下滑主要原因在于其手機已經(jīng)支撐不起如此高的品牌溢價，差不多的硬件配置，一樣的 Android操作系統(tǒng)，隨著產(chǎn)業(yè)成熟三星的定價體系必須隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而進行調(diào)整，要么維持高手機利潤市場份額下滑，要么為了維持市場份額降低售價，三 星需要在二者之間盡快做出選擇。

　　說大陸品牌短期內(nèi)很難挑戰(zhàn)三星霸主地位還有以下幾個理由：

　　一、大陸品牌至今為止沒有一家具備三星的全球營銷能力，小米剛剛走出國門、華為海外布局目前依然以歐洲為主，聯(lián)想雖然收購了Moto具備了進軍全球 市場的潛力，不過需要重新構(gòu)建市場，Moto過去幾年已經(jīng)退出了大多數(shù)市場，能在歐美、亞太、非洲、拉丁美洲具備全球營銷實力并具備一定品牌影響力的大陸 品牌尚未出現(xiàn)，從全球布局來看，大陸品牌甚至遠沒有達到功能機時代三星作為老二的格局，一個局域市場的老大永遠不可能成為全球霸主。

　　二、大陸手機品牌核心技術(shù)雖有進步差距依然明顯，生態(tài)決定利潤，Apple以iOS的生態(tài)傲視群雄，三星崛起則依賴其供應鏈的領(lǐng)先，大陸品牌雖然華 為在芯片設(shè)計特別是基帶芯片上相對三星有一定優(yōu)勢，不過整體來看在供應鏈上與三星差距明顯，小米在互聯(lián)網(wǎng)布局上領(lǐng)先三星，不過互聯(lián)網(wǎng)給小米帶來的收益卻遠 不能與手機相比，聯(lián)想收購的Moto雖然有一定國際知名度，你說Moto比三星更知名只能說難以忘記過去，Moto能幫助聯(lián)想的只是品牌和專利，在核心技 術(shù)上提升并不多。

　　三星一直希望復制Apple iOS生態(tài)，先是投入BADA操作系統(tǒng)，近期又投入Tizen OS，希望借此擺脫對Android的依賴，可惜三星的嘗試并不成功，BADA被舍棄，Tizen重心轉(zhuǎn)向可穿戴，今年大陸品牌崛起與Google有意無 意扶植大陸品牌限制三星在Android的一支獨大有一定關(guān)系，即使三星在OS上的策略并不成功，但包括近期的彎曲屏幕手機都代表了三星對未來的嘗試和探 索，所有這些都需要在核心技術(shù)的支撐，也代表了潛在的未來，大陸品牌整體來看依然處于簡單追求市場銷量階段，對創(chuàng)新的探索熱情和實力尚難與三星相比。

　　三、高端機型缺失。不僅華為、小米、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌，包括韓國的LG都以價格戰(zhàn)取勝，目前還沒有成功立足高端機型市場，雖然包括華為、VIVO、 OPPO等已經(jīng)立足3500元價位，這與三星、Apple在此價位的定價真空有關(guān)，可以說大陸品牌在高端機型甚至沒有達到前幾年HTC曾經(jīng)的高度，很難想 象一個沒有高端明星機型的廠商會成為一個成功的國際品牌，更別說挑戰(zhàn)三星的手機霸主地位。

　　三星的市場份額可能還會繼續(xù)下滑，盈利水平也許還會下降，不過這是市場競爭的必然結(jié)果，只能說明三星的優(yōu)勢沒有過去幾年那么明顯，卻并不意味著三星 霸主地位的喪失，三星在智能手機生態(tài)上的領(lǐng)先依舊很明顯，目前所經(jīng)歷的只是市場的再平衡過程，不過這些還是難以撼動三星在智能手機發(fā)生大的變革前的霸主地 位。

　　拋開三星不談，即使大陸幾家大的手機品牌，華為、聯(lián)想、小米甚至酷派、中興、VIVO、OPPO、TCL、金立諸多手機廠商，大家的銷量差距并不 大，可以說還在同一數(shù)量級，各品牌各有優(yōu)勢，從市場表現(xiàn)來看沒有一家可以獨傲群雄，大陸手機品牌依舊處于戰(zhàn)國時代，在出現(xiàn)大秦帝國一統(tǒng)天下之前挑戰(zhàn)全球手 機霸主三星依然任重道遠，依舊水中月、鏡中花。