2015中國(guó)手機(jī)新元年：將反轉(zhuǎn)進(jìn)入戰(zhàn)略進(jìn)攻

　　2014年的智能手機(jī)市場(chǎng)真可謂風(fēng)起云涌，波詭云譎。特別在中國(guó)市場(chǎng)，烽煙四起，戰(zhàn)事不斷，月月有新品發(fā)布，季季有新品牌誕生。其頻次之密集，其競(jìng)爭(zhēng)之慘烈，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出全球其它區(qū)域的市場(chǎng)，可以說(shuō)甚至超過(guò)歐洲和美洲市場(chǎng)。畢竟，中國(guó)市場(chǎng)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，理所當(dāng)然應(yīng)當(dāng)有與其身份地位相符的市場(chǎng)逼格。

　　三星是否被打敗了?

　　目前業(yè)內(nèi)關(guān)于怎樣看待中國(guó)手機(jī)分為兩派。激進(jìn)派認(rèn)為，三星被打敗了，中國(guó)手機(jī)已將在中國(guó)市場(chǎng)取得了勝利，日本手機(jī)在已經(jīng)夠不上主流，蘋果地位動(dòng)搖，三星頹勢(shì)。而中國(guó)手機(jī)廠商在2014年四處攻城略地。

　　確實(shí)，2014年中國(guó)手機(jī)廠商有幾場(chǎng)大的戰(zhàn)役。首先在千元中低端市常華為憑借其新生品牌榮耀，掀起市場(chǎng)波瀾。隨后紅米note，酷派大神，聯(lián)想黃金斗士，魅族魅藍(lán)先后跟進(jìn)。群雄逐鹿，問(wèn)鼎中原。特別在下半年，中國(guó)手機(jī)廠商連續(xù)在千元機(jī)市場(chǎng)對(duì)外國(guó)品牌進(jìn)行清常

　　在兩千元機(jī)市場(chǎng)，小米手機(jī)早在2013年已經(jīng)連續(xù)發(fā)起多場(chǎng)戰(zhàn)役，奈何作為初創(chuàng)輕資產(chǎn)公司，受產(chǎn)能制約，市場(chǎng)版圖未獲質(zhì)的突破。在2014年，小米憑借m4和產(chǎn)能突破，一舉拿下大片市場(chǎng)，成為五大手機(jī)廠商之一。接著華為榮耀6，聯(lián)想VIBE系列，酷派，魅族mx，先后跟進(jìn)，在兩千元機(jī)市場(chǎng)再次進(jìn)行清常由于國(guó)產(chǎn)機(jī)的高性價(jià)比對(duì)三四千元的高端市場(chǎng)構(gòu)成巨大威脅。三星做出應(yīng)對(duì)，下半年推出A系列中端手機(jī)。

　　在三千元高端市場(chǎng)，華為推出重磅產(chǎn)品mate7，取得巨大成功。這是華為在3000元高端市場(chǎng)發(fā)起重要戰(zhàn)役。先不說(shuō)mate7在歐洲獲得多少獎(jiǎng)項(xiàng)。僅看mate7 在歐洲的脫銷狀況就可以看出華為在高端機(jī)市場(chǎng)取得的歷史性突破。歷史上超過(guò)3000元價(jià)格還能加價(jià)銷售的手機(jī)并不多見，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)更是屈指可數(shù)。

　　但保守派認(rèn)為，蘋果三星被中國(guó)手機(jī)廠商超越這種說(shuō)法是一種不顧事實(shí)的自?shī)首詷?lè)和自我陶醉。不論是從資產(chǎn)規(guī)模，手機(jī)銷量，毛利率看，中國(guó)手機(jī)廠商與三星都不是一個(gè)級(jí)別。無(wú)論從全球還是中國(guó)市場(chǎng)份額看，三星仍舊牢牢占據(jù)第一的位子。在高端手機(jī)市躇本沒有國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份，三星還在關(guān)鍵技術(shù)上掌握大量技術(shù)專利，在芯片和顯示面板等核心部件上掌握控制權(quán)。總之，國(guó)產(chǎn)手機(jī)打敗三星簡(jiǎn)直是癡人說(shuō)夢(mèng)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌已成勢(shì)，2015國(guó)產(chǎn)手機(jī)將實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)型突破

　　我們認(rèn)為，應(yīng)該動(dòng)態(tài)地看這個(gè)問(wèn)題，而不是靜態(tài)的看。2014年，中國(guó)手機(jī)廠商整體發(fā)力，已經(jīng)形成起勢(shì)，而三星開始出現(xiàn)落勢(shì)。未來(lái)是何結(jié)果，現(xiàn)在做出最終判斷沒有任何意義。我們只能分析“勢(shì)”。為什么激進(jìn)派認(rèn)為三星被打敗了呢，這不是一個(gè)結(jié)果，而是一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)勢(shì)頭太猛，太驚人，太任性。大家不要忘記，小米公司第一款產(chǎn)品銷售是2011年12月，短短不到三年時(shí)間，小米在今年的第三季度手機(jī)銷量甚至已經(jīng)跑到了全球第三(權(quán)威數(shù)據(jù)出爐：小米成全球第三智能手機(jī)廠商)。大家也不要忘記，榮耀手機(jī)去年12月獨(dú)立于華為品牌獨(dú)立發(fā)展。華為只用了一年，就把榮耀品牌智能手機(jī)的銷量從100萬(wàn)提升到2000萬(wàn)(華為效仿小米網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略)。還有，2010年4月聯(lián)想才發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略產(chǎn)品樂(lè)Phone，而不到5年時(shí)間，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，二季度聯(lián)想中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量排第一(聯(lián)想智能手機(jī) 國(guó)內(nèi)銷量首次超三星)。賽諾五月數(shù)據(jù)顯示，TD-LTE手機(jī)市場(chǎng)份額第一名為酷派，達(dá)23.1%(酷派攜手中移動(dòng)推新4G手機(jī) 搶占份額第一)。

　　這是一個(gè)怎樣的勢(shì)頭?三星做手機(jī)多少年了呢?如果做趨勢(shì)分析，我們認(rèn)為2015年將會(huì)是中國(guó)手機(jī)元年。之所以是元年，是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)廠商在2015年實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)型突破。2012年，戰(zhàn)略防御，2013-2014年戰(zhàn)略防御轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略相持，2015從戰(zhàn)略相持轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略進(jìn)攻。2015年將有三大戰(zhàn)役。

　　● 第一大戰(zhàn)役是中國(guó)手機(jī)廠商在中國(guó)本土市場(chǎng)發(fā)起全面反攻，進(jìn)行圍剿和絞殺。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展與磨練，中國(guó)手機(jī)商已經(jīng)快速的成長(zhǎng)成熟，兵強(qiáng)馬壯，人才濟(jì)濟(jì)，朝氣蓬勃，充滿活力。龐大的中國(guó)軍團(tuán)形成了完整的梯隊(duì)和完備的產(chǎn)業(yè)集群。不論是產(chǎn)品研發(fā)更新速度，產(chǎn)品布局，還是產(chǎn)品銷售，中國(guó)主要廠商都已經(jīng)形成自身的核心能力。而中國(guó)市場(chǎng)，作為這些東道主廠商的主場(chǎng)，自然要拼全力而取之。從今年12月的產(chǎn)品發(fā)布，我們就已經(jīng)聞到了十分刺鼻的火藥味。短短不到一個(gè)月，十多家中國(guó)廠商發(fā)布新品，價(jià)位涵蓋兩千到五百元。這種競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)完全進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。2015年，中國(guó)廠商必將以更豐富的產(chǎn)品，更密集的新品，更快的更新速度，對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)進(jìn)行全覆蓋，無(wú)縫隙，全天候，高頻次的地毯式轟炸。其結(jié)果必然是中國(guó)廠商在2015年在中國(guó)市場(chǎng)份額上取得飛躍性突破。

　　● 第二大戰(zhàn)役是中國(guó)手機(jī)商會(huì)在海外新興市場(chǎng)發(fā)動(dòng)新一輪的戰(zhàn)役。雖然小米在印度遇到愛立信的專利官司，但這對(duì)于小米并不能構(gòu)成戰(zhàn)略上的威脅。即使因?yàn)楣偎驹谟《缺唤垡欢螘r(shí)間，但小米銳氣依舊勢(shì)不可擋。7月份，小米第一次在印度開賣手機(jī)，在印度市場(chǎng)就不斷刷新產(chǎn)品銷售秒殺記錄。不到六個(gè)月，小米在印度市場(chǎng)銷量已經(jīng)破百萬(wàn)。專利少又怎樣，小米的創(chuàng)新不僅僅是產(chǎn)品的創(chuàng)新，更重要的是商業(yè)模式的創(chuàng)新。小米官網(wǎng)上寫道，“小米的LOGO是一個(gè)“MI”形，是Mobile Internet的縮寫，代表小米是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司?！蹦眯∶着c三星比，比手機(jī)毛利率，比專利，這么比，比錯(cuò)了。作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，手機(jī)只是小米的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)之一，手機(jī)是否盈利，多少毛利要服從其互聯(lián)網(wǎng)總體戰(zhàn)略布局。而小米的核心業(yè)務(wù)是在軟件、移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈開疆拓土，是基于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。這些是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。三星是一家半導(dǎo)體制造公司，這兩個(gè)企業(yè)不是一個(gè)類別。如果總把小米與三星進(jìn)行比較，那可真是大大降低了小米的逼格。2014年，以小米為代表的新興勢(shì)力開始了在全球市場(chǎng)的布局，小米、酷派、oppo、vivo、金立在東南亞、印度等新興海外市場(chǎng)已經(jīng)開打。2015年，這些少壯派將繼續(xù)大踏步的進(jìn)軍海外市場(chǎng)，開始其真正意義的國(guó)際化進(jìn)程。中國(guó)市場(chǎng)的烽火要燒遍新興市場(chǎng)，中國(guó)廠商在2015將幾個(gè)重要新興市場(chǎng)拿下。

　　那么老牌廠商呢?他們擔(dān)負(fù)更加艱巨的任務(wù)。一直以來(lái)，中國(guó)手機(jī)總是與低端，代工等“貶義詞”聯(lián)系在一起。

　　● 而2015年的第三大戰(zhàn)役便是老牌手機(jī)廠商在高端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)新的戰(zhàn)役。華為、聯(lián)想力圖2015年在高端手機(jī)市懲國(guó)際核心市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)重要突破，從而改變中國(guó)品牌，中國(guó)手機(jī)的形象。中國(guó)手機(jī)低端?華為說(shuō)，“好歹我也是全球500強(qiáng)吧1聯(lián)想說(shuō)，“怎么說(shuō)我也是來(lái)自中國(guó)的跨國(guó)公司啊1在通訊行業(yè)耕耘多年，華為在通訊硬件產(chǎn)業(yè)鏈幾乎實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫覆蓋，截止2014年11月，華為獲得的專利授權(quán)量近3萬(wàn)件。在銷售渠道上，華為在國(guó)際市場(chǎng)也與運(yùn)營(yíng)商和銷售商有著長(zhǎng)久的良好合作關(guān)系。差的就是真正拿得出手的高端產(chǎn)品。mate7開了一個(gè)好頭，2015年mate系列和Asend系列將延續(xù)其火爆，繼續(xù)進(jìn)攻歐洲市常mate系列之所以被置于如此之高地位，是因?yàn)樗褂萌A為自產(chǎn)麒麟CPU，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)用中國(guó)芯。預(yù)計(jì)華為的新一代16納米64位CPU，Kirin 930會(huì)到明年一季度末推出，這個(gè)款CPU將大大縮歇為與高通、蘋果、三星的上游技術(shù)的差距，使華為在2015年躋身國(guó)際一流芯片企業(yè)。聯(lián)想在今年通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉完成了手機(jī)業(yè)務(wù)的專利、品牌和渠道在國(guó)際市場(chǎng)的重大布局，必在2015年發(fā)力，摩托羅拉手機(jī)將成為成為聯(lián)想進(jìn)軍美國(guó)高端市場(chǎng)的拳頭部隊(duì)。

　　人們常說(shuō)，十年前曾是中國(guó)手機(jī)的元年。當(dāng)時(shí)中國(guó)手機(jī)也曾經(jīng)有過(guò)占據(jù)半壁江山的輝煌。但那時(shí)的輝煌是政策扶持下的虛假繁榮，缺少產(chǎn)品研發(fā)能力，一味依靠渠道銷售策略， 不斷擴(kuò)展產(chǎn)量，在失敗后，這些曾經(jīng)風(fēng)光的手機(jī)企業(yè)沒有形成任何有價(jià)值的能力。而現(xiàn)在所不同的是，中國(guó)的手機(jī)廠商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局都已經(jīng)形成自身的能力，中國(guó)軍團(tuán)依靠中國(guó)這個(gè)最大的手機(jī)市場(chǎng)再次崛起的靠的是中國(guó)手機(jī)廠商在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中形成的深厚技術(shù)與市除累。中國(guó)手機(jī)將重現(xiàn)十年前的輝煌，2015，中國(guó)手機(jī)新元年。