高通利潤(rùn)暴跌引發(fā)裁員風(fēng)波 攻守逆轉(zhuǎn)亟須變革市場(chǎng)策略

　　全球最大的手機(jī)芯片制造商——高通正在醞釀一場(chǎng)變革風(fēng)暴。高通公司近日宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃，今年計(jì)劃裁員15%，削減14億美元的開(kāi)支，而這很大程度上歸咎于高通公司營(yíng)收和凈利的“大跳水”，根據(jù)高通7月23日公布的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，這兩項(xiàng)指標(biāo)分別為58億美元和12億美元，同比下降了14%和47%。

　　昔日芯片界的霸主，在內(nèi)外交困中漸失市場(chǎng)份額，一邊廂是自身產(chǎn)品問(wèn)題的凸顯，一邊廂是整體市場(chǎng)環(huán)境的變化，高通的芯片業(yè)務(wù)能否有未來(lái)?業(yè)務(wù)分拆之后又將面臨何種局面?

　　走下神壇

　　作為全球移動(dòng)芯片領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，高通公司“高枕無(wú)憂”的日子正漸行漸遠(yuǎn)。根據(jù)高通公司近日公布的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，高通第三季度營(yíng)收為58億美元，同比下滑14%;凈利潤(rùn)12億美元，同比下滑47%。高通正經(jīng)歷著“陣痛”。

　　屋漏偏逢連夜雨，高通失寵華爾街。高通公司股價(jià)在7月22日盤(pán)后交易中繼續(xù)下跌約1%至63.50美元，縱觀近一年，其市值已縮水五分之一。一位國(guó)產(chǎn)芯片廠商直言：“芯片業(yè)務(wù)對(duì)于高通很重要，但對(duì)于華爾街來(lái)說(shuō)并不值錢(qián)，他們需要更好的盈利故事。”

　　為了進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)，高通在財(cái)報(bào)見(jiàn)光的同時(shí)還宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃。簡(jiǎn)而言之，高通將從四個(gè)方面著手止跌回?fù)p，即下調(diào)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和年度股權(quán)激勵(lì)支出、削減14億美元的支出，以及裁減約15%的全職員工(約4500人)、大幅減少臨時(shí)雇工。以高通目前3.13萬(wàn)人的員工總數(shù)來(lái)計(jì)算，這意味著本次裁員人數(shù)或超過(guò)4500人。

　　更為引人關(guān)注的是，高通還提出在董事會(huì)中增加三名Jana公司推薦的董事，這很可能是高通迫于華爾街投資者的壓力，開(kāi)啟業(yè)務(wù)分拆的前奏。這也意味著高通的兩大核心業(yè)務(wù)芯片生產(chǎn)以及專利授權(quán)可能進(jìn)行分拆，從投資者角度，高通芯片業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，而授權(quán)業(yè)務(wù)依然保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，分拆會(huì)甩掉芯片業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)包袱，在股價(jià)上獲得更好體現(xiàn)。

　　內(nèi)外交困

　　曾經(jīng)芯片市場(chǎng)的霸主為何會(huì)淪落至此?

　　就內(nèi)部因素來(lái)看，高通驍龍810處理器存在產(chǎn)品過(guò)熱問(wèn)題，不少使用該處理器的手機(jī)廠商連帶著被淹沒(méi)在用戶的口水中，故而推遲了發(fā)布手機(jī)的計(jì)劃，受此影響，高通出貨量不及預(yù)期。以HTC為例，其近日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，由于手機(jī)銷(xiāo)量滑坡，收入暴跌一半，公司重返虧損狀態(tài)。而HTC糟糕業(yè)績(jī)的禍端或在是其在旗艦手機(jī)M9中使用了廣受爭(zhēng)議的高通810處理器，雖然性能強(qiáng)大，但始終存在過(guò)熱問(wèn)題。

　　就外部因素來(lái)看，當(dāng)下的手機(jī)處理器行業(yè)格局生變。

　　一方面，在高端市場(chǎng)，三星、蘋(píng)果棄用驍龍?zhí)幚砥鳎鴵?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果和三星在高端智能手機(jī)上的出貨量比重超過(guò)85%，這讓高通很受傷。蘋(píng)果自主研發(fā)的應(yīng)用處理器A系列獨(dú)步江湖(iPhone 6/6s Plus搭載全新的A9處理器)，只會(huì)向高通購(gòu)買(mǎi)利潤(rùn)較低的基帶調(diào)制解調(diào)器，隨著蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量的繼續(xù)增長(zhǎng)，高通可攫取的市場(chǎng)份額愈發(fā)狹小。三星則在今年的旗艦機(jī)Galaxy S6/S6 Edge完全摒棄了高通的芯片的，改用自家的Exynos 7420處理器，而三星是高通移動(dòng)芯片全球排名第二的客戶，高通12%的銷(xiāo)售額來(lái)自三星。

　　另一方面，在中低端市場(chǎng)，高通公司面臨聯(lián)發(fā)科、展訊等的競(jìng)爭(zhēng)。在全球千元智能機(jī)熱潮中，主打中高端的高通機(jī)會(huì)甚微，尤其隨著歐美市場(chǎng)增速變緩、亞非拉市場(chǎng)崛起，市場(chǎng)增量多由聯(lián)發(fā)科、展訊等以價(jià)格戰(zhàn)形式蠶食。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，“亞非拉市場(chǎng)4G遠(yuǎn)沒(méi)有歐美及中國(guó)市場(chǎng)普及，依然以3G甚至功能手機(jī)為主，這部分市場(chǎng)增量高通很難分享。”據(jù)傳在印度市場(chǎng)，展訊已經(jīng)是最大的基帶芯片提供商，僅三星一家每月從展訊采購(gòu)WCDMA芯片的數(shù)量就已超過(guò)500萬(wàn)，而聯(lián)發(fā)科也在整個(gè)東南亞市場(chǎng)擁有龐大的出貨量。

　　就政策環(huán)境而言，高通深陷壟斷漩渦。7月中旬，歐盟監(jiān)管部門(mén)啟動(dòng)對(duì)芯片制造公司高通的雙重調(diào)查，以確定該公司手機(jī)和平板芯片的銷(xiāo)售行為是否違反歐盟的反壟斷法律。高通或面臨高達(dá)全球收入10%的罰款，并被強(qiáng)制要求改變其商業(yè)行為。而在此前，高通已受到了來(lái)自中國(guó)發(fā)改委的反壟斷調(diào)查。

　　攻守逆轉(zhuǎn)

　　昔日傲視群雄的高通，如今一家獨(dú)大的局面一去不復(fù)返，領(lǐng)軍寶座岌岌可危，這樣的角色大逆轉(zhuǎn)不免使人聯(lián)想到一度輝煌的諾基亞，最終卻因大而臃腫導(dǎo)致帝國(guó)的破滅。2014年上半年，諾基亞宣布完成與微軟公司的手機(jī)業(yè)務(wù)交易，正式退出手機(jī)市場(chǎng);同年10月，微軟正式在原諾基亞Lumia手機(jī)上用“Microsoft”取代了“Nokia”的品牌命名。從紅極一時(shí)到英雄遲暮，諾基亞揮筆寫(xiě)下了一部競(jìng)爭(zhēng)的“血淚史”。

　　當(dāng)下，高通的情況和諾基亞頗有幾分相似。連日來(lái)盛傳高通或?qū)⒖紤]分拆，高通的股東認(rèn)為，將兩個(gè)業(yè)務(wù)拆為兩家公司才能夠?qū)⒐蓶|的利益最大化。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，分拆高通可能引發(fā)并購(gòu)浪潮，據(jù)估計(jì)，高通的芯片制造業(yè)務(wù)估值約為740億美元，專利授權(quán)業(yè)務(wù)約為870億美元。因此，獨(dú)立后的芯片業(yè)務(wù)吸睛指數(shù)不小，英特爾等潛在收購(gòu)者或成為接盤(pán)俠。

　　實(shí)際上，高通早已在考慮芯片業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展，除了智能手機(jī)和平板電腦之外，高通也希望芯片能夠用于無(wú)人機(jī)、交通工具、穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，高通同時(shí)還在開(kāi)發(fā)能夠用于服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心的處理器。

　　高通的芯片業(yè)務(wù)能否有未來(lái)?有分析人士稱，高通的分拆將擴(kuò)大高通業(yè)務(wù)交易總規(guī)模，而且獨(dú)立的芯片公司也有利于高通和英特爾這樣的公司進(jìn)行更深入的合作。但值得注意的是，亦有分析認(rèn)為，分拆授權(quán)業(yè)務(wù)和芯片業(yè)務(wù)是否能對(duì)癥良藥，還不能冒然下結(jié)論。

　　“萬(wàn)物互聯(lián)”時(shí)代，高通或許正面臨著成立以來(lái)的最大挑戰(zhàn)。面對(duì)劇烈的行業(yè)變化乃至洗牌，轉(zhuǎn)變基因是決定企業(yè)生死的必答題，如何把握戰(zhàn)略先機(jī)、精準(zhǔn)研判市場(chǎng)形勢(shì)、準(zhǔn)確把握用戶需求，是擺在高通面前的重要考驗(yàn)。