三星輝煌已成過去 為保留市場份額苦苦爭斗

　　憑借著Galaxy系列智能手機在市場中的巨大成功，三星電子過去四年通過與蘋果爭奪高端智能手機市場收獲了數(shù)十億美元。不過這家韓國科技巨頭的前景并不樂觀，因為為了在中低端市場抵御來自小米、華為等中國智能手機制造商發(fā)起的沖擊，該公司已被迫下調(diào)產(chǎn)品價格，并接受降低手機部門利潤率的現(xiàn)實。

　　三星電子當(dāng)前所面臨的現(xiàn)實，是這家公司無法擺脫與低成本競爭對手共同采用Android操作系統(tǒng)的窘境，而后者已能夠自主開發(fā)出功能更多的智能手機。Stratechery.com分析師本·湯普森(Ben Thompson)表示，“任何一家Android高端制造商早已將警示標(biāo)語寫在墻上：‘一旦低端硬件變得足夠好，消費者就沒有理由會購買高端品牌。’”

　　盡管三星電子在今年4月發(fā)布了對自身至關(guān)重要的Galaxy S6系列產(chǎn)品，但是在截至6月末的第二季度，該公司手機部門的利潤率依然下滑至10.6%，低于上年同期的15.5%。雖然三星電子依舊是全球最大的智能手機制造商，但該產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)的利潤都已被蘋果一家公司獨占。

　　雖然蘋果此前發(fā)布的財報顯示，該公司上一財季的智能手機出貨量低于市場預(yù)期，但是一些市場分析師認(rèn)為，蘋果依舊吞噬了智能手機市場超過90%的利潤。

　　三星電子在上周表示，該公司將繼續(xù)嘗試著最大化利潤和市場份額，并披露了發(fā)布新款大屏幕高端智能手機和下調(diào)手機價格的計劃。

　　市場分析師和投資人認(rèn)為，三星電子的手機業(yè)務(wù)能夠繼續(xù)為公司獲取巨額銷售收入做出貢獻(xiàn)，并推動配件部門銷售的增長。因此對三星電子而言，繼續(xù)擴展手機業(yè)務(wù)是正確的做法。不過他們認(rèn)為，三星電子未來無力在硬件上與蘋果在高端市場進(jìn)行競爭，且因為缺乏技術(shù)突破將繼續(xù)落后于蘋果。

　　韓國中小企業(yè)銀行分析師Lee Seung-woo預(yù)計，三星電子手機部門今年的利潤率將降至9.3%，創(chuàng)出自2010年推出Galaxy S智能手機以來的最低水平。他說，“有些人似乎還認(rèn)為，制造精良的產(chǎn)品能夠暢銷。但是Galaxy S6的市場表現(xiàn)證明這種假設(shè)是錯誤的。”

　　削減價格

　　在承認(rèn)遇到的問題之后，三星電子在上周表示，該公司將“靈活調(diào)整”旗艦智能手機Galaxy S6和S6 Edge的售價，以提升第三季度的銷量。今年7月，三星電子將Galaxy S6 Edge在韓國市場的零售價格下調(diào)了約10萬韓元(約合85.46美元)。三星電子同時還計劃在中低端智能手機市場發(fā)布更多具有價格競爭力的產(chǎn)品。

　　野村證券分析師C.W. Chung表示，與競爭對手相比，三星電子依然擁有規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢。該分析師還認(rèn)為，智能手機產(chǎn)業(yè)未來將面臨著類似于存儲芯片產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷的整合，而三星電子如今已統(tǒng)治了存儲芯片市場。他說，“最后一家幸存企業(yè)才能笑道最后。”野村證券預(yù)計，全球智能手機市場的規(guī)模將從去年的2760億美元升至2017年的3150億美元，該市場的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于三星電子統(tǒng)治的DRAM和NAND存儲芯片市場。

　　對于三星電子的配件業(yè)務(wù)而言，手機部門也是其最重要的客戶。Galaxy S6采用了三星電子自主開發(fā)的Exynos移動處理器以及OLED顯示屏，這就如同是刊登了吸引潛在客戶的廣告一樣，能夠提升自己的芯片和顯示屏銷量。分析師C.W. Chung說，“當(dāng)所有人都去挖金子時，牛仔褲和鶴嘴鋤就成為賺錢的營生。這就如同是三星電子的芯片業(yè)務(wù)在智能手機市場中所做的事情。”