彭博社：蘋果過度依賴中國潛藏風(fēng)險

　　8月25日，據(jù)彭博社報道，本月以來，絕大多數(shù)在美上市的大型科技公司股價均下跌了10%至15%。在這其中，又以蘋果市值蒸發(fā)13%最令人關(guān)注。如果中國市場變?yōu)樾苁?，那么近年來越來越依靠中國市場獲得增長的蘋果，將首當(dāng)其沖成為受害者。

　　在中國市場進行擴張是蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)取得的偉大成就之一。在蘋果2011財年第一財季(也就是蘋果前任首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯逝世一年之前)，這家公司首次披露了大中國區(qū)的財務(wù)數(shù)據(jù)。當(dāng)時，這一區(qū)域占據(jù)了蘋果總營收的9.2%，以及總運營利潤的11.1%。到了2015年第三季度，中國區(qū)已占據(jù)了蘋果總營收的26.7%，以及運營利潤的29.9%。蘋果來自中國區(qū)的營收僅次于本土市場美洲區(qū)的35.9%，超過了歐洲區(qū)的20.8%。

　　庫克在2011年4月舉行的財報電話會議中曾表示，“我們一直非常關(guān)注中國市場。我們希望了解中國市場，希望了解中國市場的杠桿。”蘋果對中國市場的學(xué)習(xí)從未停止，并影響到了喬布斯時代的一些原則。舉例來說，喬布斯曾承受承諾保持iPhone較小的屏幕，并拒絕接受來自第三方的軟件鍵盤。

　　中國消費者希望智能手機能夠采用像三星設(shè)備一樣的大屏幕，所以蘋果推出了iPhone 6 Plus。事實情況果真如此，中國市場成為了iPhone 6 Plus最大的市場，而且蘋果也在該市場擊敗了三星電子。中國用戶希望鍵盤像Android一樣擁有多種選擇，他們同樣也如愿以償。

　　蘋果同時還推出了土豪金iPhone，新款筆記本電腦。下一代iPhone可能還將會增加一種新色彩--玫瑰金。所有的這一切，顯然都是針對庫克認(rèn)為總有一天將會成為蘋果最大市場的中國市場。

　　在蘋果上月舉行的財報電話會議中，庫克被問及中國股市近期的災(zāi)難性表現(xiàn)是否會對蘋果構(gòu)成威脅。庫克當(dāng)時表示，“它會在短期內(nèi)制約蘋果在中國市場的發(fā)展，”但是他依舊“看好中國市場”。庫克援引麥肯錫的研究數(shù)據(jù)稱，到2022年，中國中產(chǎn)階級家庭的比例，將會從2012年的14%升至54%。他說，“中國是一個奇妙的地方擁有令人難以置信的機會，我們不會離開那里。”庫克本周一給CNBC明星記者吉姆·克萊默(Jim Cramer)發(fā)了一封電子郵件，稱雖然全球市場都在下跌，但是公司各項業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況良好。庫克在這封信中還特別強調(diào)，蘋果今年夏季在中國市場的表現(xiàn)依舊非常強勁。

　　不過麥肯錫的這份報告出自于2013年，當(dāng)時全球都非?？春弥袊袌?。不過自那時以來，一些跨國公司，特別是奢侈品品牌所有人，均已發(fā)現(xiàn)中國業(yè)務(wù)出現(xiàn)了滑坡。管理咨詢公司貝恩認(rèn)為，中國消費者已占據(jù)全球奢侈品消費30%的份額，但如今他們對價格越來越敏感，所以中國奢侈品市場今年將可能會收縮2%至4%。中國政府的反腐措施同樣也影響到了奢侈品需求，導(dǎo)致奢侈品在中國市場的售價出現(xiàn)了下滑。

　　這一點會直接影響到蘋果，因為自中國市場成為蘋果產(chǎn)品的主要市場以來，蘋果一直化身為科技奢侈品或科技時尚品牌。即便是在中國市場取得了輝煌的成績，蘋果也不能忽略中國消費者越來越注重性價比這一事實。市場調(diào)研公司Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，蘋果在中國智能手機市場的份額略微出現(xiàn)下滑。如今，蘋果在中國智能手機市場排名第三，落后于本土智能手機廠商小米和華為。

　　人民幣近期的貶值同樣也將對蘋果中國業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅：蘋果是考慮接受更微薄的利潤率，還是冒風(fēng)險把更多的市場份額讓給小米、華為和其它競爭對手?

　　蘋果把重心放在中國市場，說明這家公司在其它新興市場還未取得大的進展。蘋果第二季度在拉美智能手機市場的份額僅為3.7%，低于去年第四季度的4.8%;在中東和非洲市場的份額僅為3.2%，同樣低于去年第四季度的水平。雖然蘋果在印度市場的出貨量增長迅猛，但這家公司只占據(jù)了該市場大約2%的份額。

　　如果中國經(jīng)濟增速放緩，中國消費者變得更加理性，不再受面子左右，蘋果在中國的表現(xiàn)會輕松受到影響。這種苗頭已在初步顯現(xiàn)。蘋果已變得越來越中國化，目前正是這家公司把注意力更均衡的轉(zhuǎn)向向全球其它市場的時間。